踐行大資料戰略 浙報傳媒試劍《秦時明月》

「定位於當今的大資料時代，我們要打造的是互聯網時代的樞紐型傳媒集團。 」這樣的企業介紹並非來自一家新興的互聯網企業，而是出自浙江日報集團下屬的上市公司浙報傳媒(18.11,-0.27,-1.47%)高管口中。 憑藉對新媒體領域的全方位涉足，浙報傳媒的大資料戰略已經啟動，而投資即將于暑期上映的《秦時明月》電影版，或將成為公司轉型的小試牛刀。

無論在上周舉行的業績說明會上，還是在對外交流中，浙報傳媒正積極傳遞這樣一個信號：公司正在從傳統媒體的角色全面轉入互聯網領域，並希望以市場為導向有所作為。 「傳統媒體的核心是讀者，其商業模式是獲取讀者後通過廣告等二次銷售盈利模式。 而互聯網領域，我們理解使用者是核心，利用資料庫智慧分析，通過新聞、資訊、娛樂、服務等四個版塊，為使用者提供其願意付錢的產品或服務，這是我們今後的商業模式。 」公司高管表示：「傳統媒體在互聯網（包括移動互聯）語境下，做互聯網語境下的商業模式重構很困難，做傳播力再造很容易，正是基於這一思考，我們在全媒體轉型時納入了符合國有性質和浙報特質的互動娛樂平臺，收購了邊鋒浩方」。

參與《秦時明月》的投資和合作，同樣是出於對市場的信心。 記者瞭解到，早在2008年浙報傳媒就開始關注《秦時明月》專案並開始接洽，去年與上海炫動傳播和杭州玄機科技資訊正式投拍《秦時明月 遠古龍魂》大電影專案。 公司2012年財報顯示，先期投資500萬元，持股20%。

「在影視投資產業方面，我們將更多考慮發展後端影視行銷和影視衍生產品開發。 這是國內影視產業比較空白的領域，關注度低，蘊含更大的產業價值，尤其是衍生品開發，可以與我們現有娛樂平臺進行資源整合和協同，這也是我們介入影視產業的重點方向。 」公司高管表示。 目前浙報傳媒正在聯合上海駿夢聯合運營開發頁游、手游，並且依託北京游卡資源嘗試開發《秦時明月》桌游產品。 記者同時瞭解到，光線傳媒(32.730,-0.92,-2.73%)正與製作方溝通聯合發行事宜，而《秦時明月》前傳的真人電視劇改編制作權也被華錄百納(42.500,-1.31,-2.99%)獲得，後續的授權更是待價而沽。 「這是一個優質的動漫品牌，我們希望能開發透。 」公司內部人士表示。

公司並購的邊鋒遊戲平臺的動向同樣引人關注。 公司高管稱，浙報傳媒進入互聯網領域後，將由大眾媒體向分眾媒體轉型。 「邊鋒浩方的收購對我們而言是關鍵性的基礎性工程，邊鋒浩方擁有龐大的使用者資源，是具有媒體屬性和背景的娛樂平臺，有別于單純的遊戲公司。 收購完成後，邊鋒浩方將在使用者獲取和維護、線上線下互動，從內容到服務的提供上，為浙報傳媒向分眾傳媒[微博]轉型提供最基礎的核心資料庫，成為轉型的基礎平臺。 」

記者獲悉，公司有明確計畫加快邊鋒切入移動端應用領域，並在手機遊戲方面大力投入。 雲閱讀和短視頻類的產品也是邊鋒團隊重點佈局的方向。

(責任編輯：蒙遺善)