精准行銷如何實現精准

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做行銷的人都希望能花最少的錢獲得最大的投資回報，其實如何對行銷投入過程進行有效監控才是關鍵。 最近好像又湧現出了一個新的行銷概念，那就是精准行銷。

如果我沒有記錯的話，精准行銷是天下互聯的張向甯為其窄告業務而炒做的一個概念，大概就是說其窄告業務是目前最精准的廣告投放方式。 至於天下互聯的窄告業務有沒有其描述的那樣精准，這個就不得而知了。 就窄告目前操作的形式來看，也就是吸收很多的網站主加入其廣告聯盟，然後在加盟的網站上加入一段上下文匹配的廣告代碼，然後廣告內容根據被投放的網頁內容而顯示相應的廣告。

其實上下文匹配廣告方式並不是什麼新鮮事物了，這種廣告模式好像並非窄告最先開始做。 研究搜尋引擎的人應該對PPC（pay per click）這種廣告方式比較瞭解，當然它也被說成CPC（cost per click)。 下面我們就來對比一下所謂的精准行銷窄告業務和搜尋引擎行銷PPC的對比，僅代表個人看法。

1：廣告受眾群體

窄告面對的群體是被投放了其廣告代碼的網站訪問者，而PPC廣告面對的群體則搜尋引擎使用者。 這兩個群體的數量級別應該有很大的差距，搜尋引擎是目前互聯網上使用最頻繁的上網工具，像google每天就會接受全球上億次的查詢請求，而中文上網使用者95%的人都在頻繁使用baidu。

2：廣告顯示形式

窄告是根據網頁上下文而顯示相應的廣告，而搜尋引擎則是根據使用者搜索關鍵字而顯示廣告資訊。 窄告一般是顯示在網頁中不顯眼的位置，而PPC則是搜尋引擎中的一個部分，它與自然搜尋結果並排顯示，能獲得使用者更大的關注度。

3：使用者訪問體驗

使用者訪問網頁是為了獲取核心資訊，對於被訪問網頁中的窄告資訊是屬於被動接受，而PPC確是在使用者有很大的針對性的查詢的情況下而顯示的，很大部分的互聯網線民甚至把PPC當成搜尋結果中的一個部分。

4：廣告投放控制

對於窄告而言，好像只能對廣告資金進行限額控制。 而PPC廣告在此基礎上卻能實現廣告投放時段、區域等控制。 據悉PPC廣告投放控制的技術又有了很大的進步，廣告的投放甚至可以精確到某一個IP段，把廣告投放到你家門前。

暫且就提到以上幾點，那一種廣告方式更精准？ 大家心裡應該有定論。 現在的互聯網都喜歡炒概念，其實這並沒有什麼，而關鍵在於如何讓這些概念確確實實能説明客戶產生商業價值才是重要。