精准行銷時代 SEO也要學會精耕細作

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據說在西方國家，facebook的崛起對谷歌產生了很大的衝擊，這是一個頗具代表性的案例，因為它代表 了精准行銷和傳統行銷的對決。

在中國同樣如此，中國的微博、人人網、微信等社交平臺和工具興起之後，同樣對百度產生了不小的影 響，因為它們在一定程度上分散了互聯網的入口，從搜索框進入的流量份額就變少了。 百度是一個典型 的廣告公司，沒有流量是無法賣廣告的。

社交網路的興起，對互聯網行銷的格局也產生了很大的行銷，進入了所謂的精准數位行銷時代。 社交化 使多人交叉影響成為可能，而不再是傳統的一對多的媒體行銷。 微信的流行尤其提升了行銷的精准度。 而傳統的搜尋引擎由於固有模式的限制，只能繼續粗放的媒體行銷。

很多人都說微博行銷、微信行銷起來之後，SEO就淪為明日黃花了。 其實不是SEO要死了，而是要向前發 展了，死是暫時死不了的，SEO依然是經典的行銷方式。 在這種數位化精准行銷的大背景下，SEO人要注 意以下幾個問題：

1、由關注技術轉變為關注人

這個問題現在拿出來說已經有點過時了。 現在的SEO已經不能靠技術橫掃一切了，早起互聯網資料匱乏的 時候，通過技術手段甚至作弊就可以讓自己的網站讓搜尋引擎頻頻光顧，但是現在搜索有開放的趨勢， 更多地把使用者的作用發揮出來了。

比如，搜尋引擎在它的排名機制中，更多地加入了對訪客行為的分析，比如點擊率、跳出率、停留時間 等等。 另外，搜尋引擎為使用者開通了多種管道，可以讓使用者去干擾搜尋結果，比如安全舉報、網站打分 等等，就是為了提高它自己的使用者體驗。

因此，千萬別再一味耍技術手段來侮辱搜尋引擎和使用者的智商了，技術更應該成為一種基礎性工作，基 本的環節做到位就可以。 SEO其它的方面，應該更多的面向使用者，以人為本。

2、不要陷入跨行競爭的泥潭

這是當下SEO人容易犯的一個錯誤，即是一個行業企圖囊括多個行業的搜索流量，純粹為流量而做SEO。

沒錯，SEO是穩定流量的一個很經典的管道，很多提供SEO服務的機構，都是只承諾流量，不會為你考慮 收益，而這種粗放式的流量看起來很爽，實際上都是無用功。

最常見的就是商務網站跟資訊網站的盲目競爭。 很多人商務網站會在自己的產品頁面當中添加很多資訊 ，希望承載更多的關鍵字，讓別人能夠通過常用的關鍵字搜索進來。 雖然這種做法有一定的效果，但是 帶進來的流量品質都比較低。

比如一個食品電商網站，商品詳情頁做得非常豐富，不僅包含商品的價格、規格、產地等等主要資訊， 還包括營養價值、怎麼做、適用人群等等，而且把這部分附加的資訊堆積在title裡面，希望網羅這方方 面面的關鍵字，讓拓寬流量入口。 其實，這種做法就陷入了跨行競爭的泥潭，因為現在很多領域都已經 垂直化了，各個領域都不乏優質網站，一個電商網站去搶奪相關垂直網站的流量，顯然是很不理智的做 法。

其實就是一句話：在精確行銷的大背景下，SEO這種傳統的粗放行銷方式也要做到精細化，提高流量的質 量，把流量來源收窄。

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