高級付費搜索招標解決方案：必須有能力

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在競爭激烈的付費搜索領域，廣告商依靠健全的投標策略驅動的點擊和轉換，並最終獲得更多的收入。 然而，企業和招標要求，各行業的顯著變化，出版商，設備和地域創建一個高度複雜的拍賣環境。

為了解決這個問題的複雜性和滿足招標要求，搜尋引擎行銷，精益多種專有的，發行商和協力廠商招標方案計算最優出價。 不幸的是，該解決方案的特點是 六個核心屬性確定上個月，很少位址添加額外層招標複雜的業務需求。

今天，我們將找出五種能力，不僅滿足這些業務需求，也使搜尋引擎行銷，執行先進的付費搜索競價策略。

1。 排除的日期

初始廣告點選和購買，或轉換延遲，之間的時間各不相同行業和產品線。 這個延遲時間範圍可以從同一會話幾個月;，高代價的產品或服務的若干業務，收入可以去不具名的點擊和花費長時間的資料。

因此，利用這些不完整的資料期間的買入價計算，沒有收益最大化。 為了解決轉換延遲，搜尋引擎行銷需要招標的解決方案，使他們能夠排除最近幾日從出價計算。 動態擴展或縮短滾動排除視窗，根據業務需求，實現了最佳的買入價計算，基於付費搜索性能的一個完整的畫面。

除了 不包括滾動的日期範圍，搜尋引擎行銷也需要招標的解決方案，能夠排除特定的日期和靜態日期範圍。 縱觀全年，品牌經驗的增加和減少在轉換率和每次點擊收入(RPC)由於季節性因素影響。 憑藉這些效能資料的期間，往往會導致次優招標。 然而，通過管理例外，採用了先進的招投標方案，搜尋引擎行銷可以快速識別離島或不規則的資料，並排除那些日期或日期範圍從出價計算。

2。 多種轉換類型

在垂直行業，如金融服務，汽車，教育，客戶從事與品牌跨越眾多的接觸點。 例如，消費者希望購買一輛新車可能下載了一本摺頁冊，索取報價，並在購買之前，找到一個轉銷商。

如果客戶通過付費搜索點擊進入轉換漏斗，從銷售的汽車取得的收入可以歸因回的關鍵字。 然而，購買汽車的轉換延遲時間可以持續幾個星期到幾個月的時間。 而且，如果廣告客戶通過不同的技術阻礙，這個離線收入可能永遠不會被歸結回他們的付費搜索計畫。

為了保持競爭力和應對拍賣環境的突然變化，體驗高轉換延遲的廣告必須計算投標代理轉換的基礎上所定義的終身價值。

招標的解決方案，可分配收入的一個或多個頂部的漏斗轉換類型，如摺頁冊下載，報價請求，轉銷商定位器，使搜索行銷頂級的漏斗活動迅速作出反應，並測量值網站參與對下游收入。

3。 出價衰減

立即回應付費搜索性能的變化，使招標的解決方案，以最大限度地提高轉化率和收入的機會。 然而，自動出價有時會過於敏感。

考慮零售商，剛剛經歷了單次購買20次的平均訂單價值從單一的關鍵字。 離島效能資料的季節性或週期性的行為無關，是用來計算投標的條件，充氣或放氣的出價會導致次優的性能。

允許阻尼投標招標的解決方案，給出了搜尋引擎行銷控制如何回應每天投標。 例如，一個解決方案，可以撥打只增加或減少20%，在原投標出價不會過分膨脹的關鍵字出價上面的方案中。

4。 基於位置的招標

85%發生在頂部的廣告位置點擊，59%的受訪者都在第一的位置(競爭2012)。 不幸的是，在搜尋引擎結果頁面(SERP)葉廣告有限公司房地產品牌受到競爭對手投標品牌及其他關鍵業務關鍵字。 ，出價積極對這些條款和經常做的份額固定的品牌點擊競爭對手。

為了最大限度地提高廣告的曝光率在拍賣這些重要的關鍵字，並保持控制權收入結果，零售商必須自動打壓競爭對手取代創意最佳廣告位置。 靈活的招標方案，可以針對一個首選的位置範圍為這些類型的關鍵字，使搜索行銷來增加或減少投標緊隨廣告位置有競爭力的轉變。

5。 預測與性能建模

作為業務目標轉變為一個品牌，所以做的招標目標搜索行銷。 無論它是一個移動轉換最大化，提高投資回報率，瞭解付費搜索點擊的變化，成本和收入與這些變化相關的投標目標要求「的what-if」分析。

招標的解決方案，可以建立這些預測模型，預測性能變化，耦合預期的的拍賣環境與歷史效能資料，使搜索行銷繼續不管擊中其付費搜索目標與業務目標的變化。

尋找右招標解決方案

成熟的招標方案滿足兩套要求。 最起碼，他們的特點是需要執行的完善的付費搜索競價策略由六個核心屬性。 然而，隨著這些戰略的成熟和變得更加複雜，搜尋引擎行銷需要額外的競標能力，不僅位址轉換延遲等具體業務挑戰，同時也提供了更多的控制權的拍賣環境中，通過基於位置的招標和預測。

右招標解決方案提供的靈活性廣告獲得更多的收入，同時擊中積極的付費搜索目標，並在競爭日益激烈的搜索領域，上述討論的五種能力是必備只是完成。 本文由 HTTP://www.ec-cable.com 編輯，轉載請注明!

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