防止忽悠排名優化不等於網站優化

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在部分網路行銷公司以銷售為最終著眼點的行銷人員的誤導下，國內普遍存在企業行銷需求方對於「網站優化」的誤解，往往認為關鍵字排名提升就是網站優化。 其實網站優化能夠實現核心關鍵字和長尾關鍵字排名提升的作用，換言之網站優化包含排名優化。 所以，在廣泛應用的關鍵字排名優化、關鍵字排名購買等服務，根本就算不上網站優化。 為了更好地理解「排名優化」和「網站優化」，shallen將從定義和實現手法兩個方面概述兩者的區別。

排名優化是針對企業客戶產品/服務推廣的需求，針對某個或多個搜尋引擎的特定關鍵字進行提升排名的服務，排名提升一般提升到自然排名的前10名並按年計費。

這中間涉及到幾個要素：

1、針對某個或多個搜尋引擎，國內一般關鍵字排名主要針對谷歌和百度兩大搜尋引擎，排名優化針對搜索獨立計費;

2、特定關鍵字，企業根據自身的推廣需要，提出關鍵字名單，網路行銷公司根據關鍵字的排名熱度和競爭性狀況，提供報價;

3、排名位置，一般排名優化都保證提升到自然排名的前10名，基本不保證做到前3甚至第一;

4、計費方式，一般關鍵字達到預期目標後一年內企業不需要支付額外費用，超過一年則按年計費。

從實現手法上來看，網路行銷公司多採用博客群、論壇發貼/簽名、網站群等方式大量創建關鍵字反向連結，實現特定關鍵字排名提升的目的。 業內俗稱「黑帽SEO」

網站優化是基於企業戰略發展SWOT分析，結合搜尋引擎優化技術、行業使用者需求分析和使用者體驗，從企業發展戰略、網站產品線規劃到技術開發，對網站進行整體評估和改進的優化方式。 一般來說，網站優化多用於綜合門戶、行業門戶和B2C網站。 網站優化對於企業級網站來說，意義不大。

區別于排名優化的特點：

1、定位基礎不同。 排名優化定位於滿足企業眼中的需求，網站優化定位於企業資源分析著眼于戰略規劃。

2、適用人群不同。 排名優化一般多見企業級客戶選用，而門戶級平臺不屑採用。

3、關鍵字覆蓋不同。 排名優化針對特定關鍵字，網站優化針對的是與企業戰略有關的核心關鍵字和長尾關鍵字，形象地說，只要跟你有關的內容都能獲得較好的排名。

4、適用的搜素引擎不同。 排名優化需要在購買關鍵字的同時確定針對的搜尋引擎，而網站優化基於搜尋引擎一般規律所以對所有搜尋引擎都有效。

5、計費方式不同。 排名優化一般按年計費，網站優化按專案計費，一個網站專案從規劃到開發完畢將優化的理念融入平台產品內部，不再額外計費。

通過簡單的介紹，我們不難發現排名優化和網站優化受其自身的特點影響，是有明顯差異的。 正確的認識兩者的不同，將更有助於企業進行網路行銷合作洽談，防止被莫名其妙的忽悠。

文/shallen 東莞網站優化(www.tzwoo.cn) 轉載請注明出處。