比價網站一淘網發佈報告還原電商價格戰

實習記者 張倩怡

「所謂比價網站，是競爭對手的惡意攻擊」，劉強東的一條微博又惹事了。 昨天下午，比價網站一淘網發佈報告還原電商價格戰。

報告顯示，電商「三國殺」價格戰當天，真正降價的商品平均只有5%，實際降幅遠低於商家對外宣傳的降價幅度。 而縱觀這段時間裡的價格戰，一淘網表示，國美、蘇甯成為主要受益者。

真正降價商品僅5%

在一淘網昨日公佈的這份電商價格戰真相報告中，「涉及商品數量少，實際降價幅度低」這一此前已被眾多網友吐槽的焦點，毫無例外地排在了 「價格戰真相」之首。

報告顯示，8月15日當天真正降價的商品僅有5%左右，而商品降價的金額平均不超過10%。 在參與降價的商品占比方面，蘇甯達到7.5%、國美達到13.2%，其他網站的降價商品都低於5%。 其中，京東的降價商品占比4.6%。

此外，報告稱，14日夜間，部分商家悄悄提升了商品的價格，其中京東商城1.22%的數碼家電類商品漲價，平均漲幅超過585元，在平均漲價金額上排名榜首。 排在其後的分別是庫巴、國美、當當、蘇甯和易訊。 而庫巴的漲價商品占比排名最高，達1.87%。

報告還分析了15日後的價格走勢。 16日，在前一日降幅較高的商家紛紛漲價，當日表現不顯著的商家則繼續降價，且降幅超過8月15日。 而截至17日，僅國美一家與14日相比仍處於降價水準。

針對此前質疑的資料客觀性問題，一淘網發表聲明表示，網站共收錄5000家購物網站、超過10億的購物資料，其中價格、缺貨等資訊每小時更新一次，活動商品每15分鐘更新一次，比對歷史價格曲線，為使用者提供真實、 全面的購物決策依據等所有資料的歷史資訊加以保存。

國美京東佔優勢

除公佈監測資料外，此次價格戰中，一淘網還當起了裁判。 先是設置「最低商品獎牌榜」、再是「最貴排行榜」，這幾天各項賽事分外熱鬧。

昨天，一淘網在報告中得出結論：國美、蘇甯成為價格戰的主要受益者。

一淘網這一判斷主要是源于產品的降價幅度監控以及幾家網站的流量統計。

資料顯示，15日當天，國美網上商城一度從最低價商品金牌榜末席殺入榜首，在8月15日當天最終以450款商品降價幅度最高排名榜首，緊隨其後的是庫巴398款和京東商城363款。 而國美、蘇甯在線民當中的知名度和流量增長幅度超過了京東，成了價格戰的主要受益者。

「在8月15日後，蘇甯、國美都對京東發起反擊，在3C數碼的熱門類目達到5%左右的降幅，也進一步衝擊了京東等傳統B2C電商的優勢品類。 」一淘網資料分析師說。

專家：殺敵一千自損八百

針對一淘網公佈的降價資料，北京工商大學商學專家洪濤提醒，在價格戰中不僅要看降價幅度、範圍，更要看消費者是否真實得到了實惠。

為何此次電商降幅低會導致消費者這麼強烈的反應？ 洪濤認為，主要在於價格戰之前的「雷聲」空前大，前後過大的反差讓消費者無法接受。

究竟是誰勝利，誰敗北？ 在洪濤看來，沒有花廣告費卻獲得了如此多的關注，京東、蘇甯、國美三方都是短期的受益者，但也都是長期的受害者。

「僅僅依靠價格促銷，三方競爭還停留在較低層次上，沒能打出自己的品牌和服務。 而後者才是企業的長久生存之道。 」洪濤說，「三方在價格戰中付出的代價，將在未來有所體現。 」

「這次價格戰造成的價格秩序混亂不容忽視。 」洪濤說，「這也正是不能簡單判斷誰贏誰輸的原因，無論是消費者反映購物體驗不暢、或是一度出現的價格混亂，價格戰造成的不良社會效應更值得重視。 」

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「東哥」微博刪了

網上有「東哥」之稱的京東商城CEO劉強東突然刪除了在8月17日的一條微博。 該微博內容是：我們的股東高瓴資本的老闆特意從美國打來電話，並建議價格戰引到全品類，週一推出。

而與此同時，新浪微博認證會員「丁香會」于20日在微博上稱，劉強東已「後院起火」「據可靠消息，京東上輪某一家大PE已經退出投資，僅將本金拿回。 」對此，京東商城公關人員表示這是假消息，但拒絕透露更多內容。

從協力廠商提供的資料看，無論是價格還是流量，似乎都暗示著價格戰已接近尾聲。 據網易有道的統計，京東和蘇甯易購重合的大家電價格正在逐步回升，京東均價由8月15日的3450元，升到了8月19日的3614元，而蘇甯易購也由3423元升到了3499元。 從流量上看，京東商城流量基本下降到價格戰前的水準。 相比之下，蘇甯易購流量已經登上一個新的臺階，暫時沒有回落到8月14日的水準。

而根據一淘網的資料顯示，最近商家的缺貨率也有明顯下降。