⊙記者 溫婷 ○編輯 阮奇
經過「雙十一」的熱烈促銷，業界對於「雙十二」所能帶來的電商業績增幅漸趨冷靜。 截至昨日，包括淘寶、天貓、蘇甯易購、當當、京東商城及HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7113.html">凡客誠品在內的電商紛紛宣佈「參戰」， 而打折已經不是此次電商大戰的主題。 業界指出，無論是消費者還是電商企業，大家對於價格戰已經「審美疲勞」，電商消費將逐步回歸理性。
鑒於「雙十一」中價格先升後降、商品送達延誤等問題為線民所詬病，此次各大電商也在戰前宣傳上更為理性，且紛紛打出使用者體驗的感情牌。
例如，淘寶將本次「雙十二」主題定位「小而美」，與「雙十一」注重拉動B類品牌賣家打折促銷不同，這次活動第一次面向全網所有賣家推出「零門檻報名入口」，並通過社交化的「求優惠」來決定商品價格和促銷。 京東商城則更強調服務，並將12月12日定為「京東關愛日」。 京東商城昨日還宣佈投資40億建設南北兩大雲計算中心，選址內蒙古巴彥淖爾市和江蘇宿遷市，以優化資料處理、資源配置以及物流三大業務能力。 此外，蘇甯電器(002024,股吧)也宣佈以後每年都將參與「雙十二」，並通過實體店管道砸錢造節。
「雙十二」大促已有變身行銷大戰之嫌，但並不阻礙網上產品的熱賣。 儘管淘寶稱此次不再公佈消費資料，但從最新披露消費金額的電商表現來看，增長依舊可觀。
據當當網「雙十二」綜合促銷部負責人介紹，當當網「雙十二」促銷時間橫跨3天，從10日開始其銷售額環比增長一倍，訂單量激增50%，而在11日，銷售額和訂單量又環比10日增長一倍，訂單量突破30萬單，收訂額突破5000萬元。 凡客誠品僅羽絨服在12日促銷活動開展之後不到12個小時之內，已熱銷過萬件。
在蘇甯方面，線上活動也線上下引起強烈反響。 以上海蘇甯為例，從早上9點開門，到下午5點，上海蘇甯全市門店共銷售超過10萬件商品，創造了年內同時段單天「最高紀錄」。
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