從「網路軟行銷」現象窺探網路行銷現狀

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隨著互聯網技術的發展和網路資源、網路平臺的拓展，為網路行銷打開了一扇天窗，最近幾年，網路行銷脫胎了傳統的行銷模式成為了一個互聯網高端行業，網路行銷從一開始便被寄予了厚望，特別是對中小企業個人來說， 是一種很適合他們自身特點的行銷方式，於是網路成為了一個行銷的新戰場。

由於網路行銷發展時間比較短，網路行銷還沒有真正的走向深層次的發展領域，目前依舊停留在「網路軟行銷」的階段。 所謂的網路軟行銷的主要方式有軟文寫作、話題炒作、訪談報導、發起活動、參與評選。

很多企業和個人在進行網路軟行銷是首選了軟文寫作，好的軟文行銷是可以促進產品的銷售、樹立品牌形象、拉近客戶距離、推廣企業影響。 不過要首先是要有一篇搞品質的軟文，其次是選擇有效的傳播途徑廣的軟文平臺，高品質軟文加上影響力極高的平臺，這種宣傳效果是長期傳播的。 筆者推薦極具影響力的軟文平臺：新浪網、騰訊網、網易、新華網、中華網、新民網、比特網、太平洋電腦、大洋網。

所謂的話題炒作主要在於話題素材的選擇上，網路熱點(八卦、美女、明星)、國內外重大事件等，就目前而言，網路熱點炒作的案例越來越多，諸如犀利哥，芙蓉姐姐，鳳姐，蒼井空，非誠勿擾，等等這些低俗的事件竟然那麼火， 可見這些事件的策劃絕對是高手。 曾經給我印象比較少很的國內外重大事件炒作，如曾經的玉樹地震時，網上到處傳這裡有地震，哪裡有地震，最近世界盃，今天一個預測世界盃結果的帖子在百度貼吧熱炒了一把，平均二十分鐘可以帶來一萬流量，試想， 如果企業或個人利用好炒作方式的話，對品牌行銷來說不失是一個非常好的曝光率。

對於訪談報導來說，大家比較感興趣的是一些成功人士的創業史、生意經、或是知名企業的重大活動，可以利用權威官方，權威媒體，權威專家會吸引大量的專業人士的關注。

目前，很多人開始注重活動的宣傳和炒作，如，文章徵集、照片徵集、創意徵集、秒殺、贊助獎品，其中值得一提的是秒殺，自從「肯德基秒殺門」之後，「秒殺」便成了網路熱詞，越來越多的人開始策劃自己的秒殺活動。

這些網路軟行銷只需要花費一定資金或精力，就能夠看到結果，因此眾多企業會選擇這些網路軟行銷方式。 從這些方式來看，是否真的能夠長期的達到網路行銷的目的呢?根據眾多企業的經驗來看，網路行銷並沒有表面上那麼簡單，並不能僅僅通過網路軟行銷達到長遠的目標，軟行銷有他的時段性。

隨著網路行銷的不斷推進，網路軟行銷的方式已不能滿足網路行銷的長期發展，網路整合行銷逐漸發展了起來，這種綜合多重優點的網路行銷方式將會推動網路行銷走向高峰。 但目前互聯網市場上，真正的網路行銷服務企業還沒有邁出這一步，現階段，國內只有幾個企業在做事網路整合行銷，這些企業到底能將各種網路行銷方式整合到什麼程度，有待于我們在以後的時間裡等待別人實戰經驗的總結，取其精華，為我所用。 但是可以確定的是，不久的將來，網路整合行銷將會越來越廣地應用到企業行銷過程中。 整合才是關鍵，將各種資源完美融合到一起，這將不是一件簡單的事。 網路行銷，熱鬧的市場行情背後，遠不是那麼簡單。 對每一個希望通過網路行銷方式拓展自己銷售方向的企業而言，瞭解網路行銷，從而做出正確的選擇將是最重要的事情。 整合行銷才是網路行銷的的未來趨勢發展，才是真正的網路行銷之路。