探討「秒」時代的微博行銷攻略

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「秒」時代的微博

微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基於使用者關係的資訊分享、傳播以及獲取平臺，使用者可以通過WEB、WAP以及各種用戶端元件個人社區，以140字左右的文字更新資訊，並實現即時分享。

在中國社科院2009年12月出版的《社會藍皮書》中,勃興中的微博被評價為「殺傷力最強的輿論載體」。 《社會藍皮書》特別指出，中國微博的一大特點就是「強烈關注時事」。 由普通線民臨時客串的「公民報導者」，趕在傳統媒體報導和政府新聞發佈的前面，第一時間在微博上發佈第一手的資訊，對突發事件進行「現場直播」。

從微博的興盛我們看到了這樣一個變化：個體的形象逐漸高大起來，個體不再是沉默的多數，他們在發出自己的聲音，並且，這種聲音逐漸被更多人傾聽，從而改變我們這個不完整的世界。

微博流行沒有理由，本身就是最大的理由，因為它適應了使用者互動交流的需求，順應了資訊傳播方式大變革的趨勢。 作為互聯網的一種最新應用模式，它的高度開放性，介於互聯網與移動網之間，無論在何時何地，使用者都能及時發佈消息。

微博行銷的優勢

新浪的微博廣告詞：這年頭，沒個「圍脖」，還真不好意思跟人家打招呼。 證明了微博現在的火爆程度，繼新浪之後，網易於20日正式推出網易微博公測業務。 而搜狐早在1月份就進行了公測，但不支援註冊使用者名，四大門戶就剩下騰訊的微博尚在內測之中，可以說進入了全民微博時代。

微博是手機短信、社交網站、博客和IM等四大產品優點的集成者。

1、微博上有許多資訊是在傳統媒體上看不到的，而公眾對公共話題天生有一種關注心態，在微博上更容易形成互動。

2、微博可以通過手機以及短彩信隨時隨地發佈資訊，與短信相近，但是短信傳播方式是「One To One」，而微博則是「One To N To N」。 同時微博資費比短信低廉。

3、國內微博網站的主要優勢在於支援中文，並與國內移動通訊服務商綁定，使用者可通過無線和有線管道更新個人微博。

4、微博的傳播速度更快，關注的人更多，時效性更強。 微博的即時搜尋結果融入搜尋引擎，從而增加使用者的即時體驗。

「你的粉絲超過一百，你就好像是本內刊;超過一千，你就是個佈告欄;超過一萬，你就好像是本雜誌;超過十萬，你就是一份都市報;超過一百萬，你就是一份全國性報紙;超過一千萬，你就是電視臺，超過一億，你就是CCTV了。 」

微博預示著個體的力量不再孱弱，它在影響和改變這個世界上正發揮越來越大的作用。 直觀、便捷、高效的傳播，使微博大受青睞。

微博行銷攻略：目標受眾研究

隨著80後、90後的成長，越來越有消費能力，越來越個人化，社會化媒體將成為重要的媒體形態。 透過微博誠懇的接受新事物，善於學習新事物，勇於發現新事物。

以新浪微博(HTTP://t.sina.com.cn/)為例，主要使用者群體集中在影視明星、企業高管、經濟學者、傳媒專家、行銷策劃人、評論員、主持人(主播)、創業者、網路紅人，這些人基本上代表著顛覆與變革、創新與時尚。

目前，新浪微博自2009年8 月14日內測以來，使用者量不斷攀升。 使用者活躍度不斷提高，地域分佈和中國線民的地域分佈基本吻合，主要集中在北京、廣東、上海、浙江、江蘇、山東和福建等發達地區。 目前新浪微博已經成為媒體監控和跟蹤突發消息的重要來源之一。

跟隨和關注是其中的一個很重要功能，是微博不可以缺少的組成部分，它本身就帶有一種通知的功能，任何人發了微博你可能就可以看到。

微博行銷攻略：行銷必備功課

1、可以把主題、頭像、名字設置成和網站一致。 做好這些基本工作後，新浪微博在關聯博客中填寫你的網址，這樣通過RSS抓取，你的博客更新一篇博文的話，在新浪微博中就會自動增加一條微博。

2、常用表情：[呵呵][哈哈][嘻嘻][哼][暈][汗][太陽][月亮][困][抓狂][怒][乾杯][花][淚][愛你][傷心]

3、知名媒體：@羊城晚報@現代快報@揚子晚報@都市快報@南方都市報@三秦都市報@大眾生活報@時代週報@重慶晨報@電腦報@新快報 @ 每日新報@新聞晨報@杭州日報@北京晨報@南方日報@21世紀經濟報導@理財週報@武漢晚報@生活新報@上海僑報@東方衛報@中國經營報@西安晚報 根據微博行銷內容推送至媒體。

4、名人明星：@李開複@俞敏洪@史玉柱@任志強@潘石屹@王石@王利芬@曾子墨@閭丘露薇@姚晨@周立波@洪晃@老榕@劉興亮@馬日拉@項立剛

微博行銷攻略：關注熱門話題

1、可以發連結和圖片，連結的網址顯示會被改成新浪特定的一個網址。 例：HTTP://sinaurl.cn/hT4Dx，通過點擊進入連結網址。

2、自己發表的微博需要被關注，才能顯示在關注人的微博頁面。 【增加關注量可以通過關注熱門微博，讓其頁面顯示自己的頭像(頭像要真實感且吸引人)人家就會主動關注你】

3、有熱門話題討論：如「地球一小時」，進入熱門話題討論能讓較多的人看到你的微博討論，曝光率比較高，但是刷新比較快，如果你的討論內容能夠吸引到別的使用者，他們就會轉發你的微博或者添加你為關注】

4、新浪個人博客可以分享到微博，顯示的內容為新浪博客的標題+博客位址，如果博客文章有圖的話會展示圖片。 通過微博搶名人博客的沙發[做好功課]

微博行銷攻略：微博內容創意

微博推廣和微博行銷是兩個概念。 推廣的範疇可以擴大至同類話題，行銷的物件應該精准，就事論事。 在行銷創意時一定要考慮內容創意。 持之以恆地創造有價值的內容，一定會越來越受歡迎。

微博的關注與粉絲系統特別巧妙，都是單向的行為。 內容做得好粉絲數量就多，內容做得差自然沒有人來關注你，如何在粉絲數量和宣傳效果之間做到平衡最優，是一個很有趣的博弈。

微博行銷攻略：微博蝴蝶效應

1、微博可以更快的瞭解突發事件：人人都可以隨時發佈資訊，微博和手機的緊密結合，必然加速突發事件傳播的速度。

2009年11月21日，針對昆明市螺螄灣批發市場的群體性事件，在雲南省宣傳部副部長伍皓(HTTP://t.sina.com.cn/1662450871)的主導下，雲南省政府新聞辦在新浪微博開設了國內第一家政府微博客「 微博雲南」(HTTP://t.sina.com.cn/yunnan)，並在第一時間對「螺螄灣」事件作出了簡要說明。

「微博雲南」開設後，引起社會高度關注。 11月23日《人民日報》載文，將「微博雲南」稱為國內第一家政府微博，並評論說，「現場直播」不一定只在電視上才有，突發事件現場的每個人都可以是「記者」，應對突發事件要 「邊做邊說」，才有主動。

11月29日，中央電視臺新聞頻道對雲南省政府開通「微博雲南」進行了報導。

2、微博可以更好的經營企業或個人品牌

2009年年底，中國青年報社會調查中心的一項針對2000多人參加的調查顯示，69%的人關注微博，25.6%的人已經使用微博，43.4%的人正打算使用微博。

對於很多名人，微博令他們可以與粉絲直接溝通，減少傳媒的介入。 李開複辭職的消息最早是他在自己的微博上發出，引起媒體和公眾廣泛關注的。

3、微博肯定還是在解決溝通問題，沒有工具是適合所有人的，但能夠吸納很多使用者的話，必定有其吸引之處，即使那不是你所需要的。

4、微博是即時性的，那麼評論也是有許多人會看的，我們能夠及時正確的評論作者的提問或者文章就會有更多的人關注。

5、微博的一大功能是「轉發」，即只要你有微博，在別的微博上看到一個你感興趣的資訊，可以點擊立即轉發到自己的微博上。 如此方便的「轉發」，使得資訊的傳播速度驚人。

這就意味著，微博可以把一個突發新聞事件在幾分鐘內傳遍全球。

微博行銷攻略：微博行銷價值

微博的價值在於簡練，在於面向最普通的大眾，意義在於廣播形式。

微博行銷模式至少有4種：1)活動行銷;2)植入式廣告;3)客戶服務的新平臺;4)品牌宣傳。

微博行銷很可能需要協力廠商的介入，協力廠商就是微博的運營商。 協力廠商首先是給出一種策劃，然後需要對三類微博做組合，就是企業微博、代言人微博、使用者微博，用一種受眾能夠認同的，並且是受歡迎的方式，對新產品、新品牌等進行主動的網路行銷。

純文字看得比較頭暈，時間關係，沒有配圖與視頻，望戰友們見諒!

分享：國內主流微博網站

新浪微博：HTTP://t.sina.com.cn

網易微博：HTTP://t.163.com

搜狐微博：HTTP://t.sohu.com

人民微博：HTTP://t.people.com.cn

做啥網：HTTP://www.zuosa.com

嘀咕網：HTTP://www.digu.com

同學網：HTTP://www.tongxue.com

9911：HTTP://www.9911.com

Follow 5：HTTP://www.follow5.com

讓你的微博粉絲快速增加的15條軍規

1、微博昵稱使用實名，人們對於實名微博信任度更高，更願意關注。

2、要有精彩的、個性的個人介紹和標籤，以此吸引志同道合者。

3、使用自己的照片做頭像。

4、勤奮，多發精彩的原創段子，對於感興趣的內容積極的進行評論和轉發。

5、形成自己的微博風格非常重要，可以吸引有相同想法和興趣的人關注。

6、多關注別人，先要走出去才能吸進來。

7、根據本地的一些熱點話題，多發一些本地內容微博，可吸引本地脖友。

8、積極參與當前熱點話題的討論。

9、在微博發起相關線上線下活動，如有獎徵集、秒殺等等。

10、有推廣意識，多在qq群或其他地方宣傳自己的微博。

11、多向身邊人介紹微博，邀請他們開微博。

12、讀圖時代，多發或者轉發有趣的圖片和視頻。

13、不做話嘮，不刷屏。 很多人會因為你發的微博太多而取消關注。

14、趣味性很重要，用胡扯的口吻說正經的事情是至高境界。

15、發微博時可以多@幾個相關的人，這樣會得到他們的回復或轉發，間接地增加微博被更多人看到的機率。 (新開網路行銷推廣3群：96565249)

IT咖啡廳-講座文字直播連結：HTTP://www.itkafeiting.com/thread-9813-1-1.html(講座人：張何-企贏)