探究微信的行銷模式

在當下的互聯網時代，如今熱門的互聯網行銷模式，莫過於微信帶來的衝擊了。 眼看著微博大號紛紛築巢微信開始大力推介微信公眾號的時候，大多數企業也開始按捺不住行銷的一股衝勁，試圖從微博失利的苦惱中重分微信一杯羹。

當然，微信不同于微博的模式，其行銷模式更是類似于郵件訂閱型的許可式行銷，受眾更占主動選擇權和離開權，你行銷的內容稍微不慎，可能積累的萬千受眾一夜之前滿腹狐疑離你而去。 因此微信行銷是初積累厚積薄發，以口碑塑造二度傳播的，不過針對不同性質的微信公眾號，其定位也影響其粉絲的品質和數量。 從開始有微信公眾號，我們就嘗試做了一批微信行銷，同時測試的微信號為企業產品微信號(快消品)、語錄段子微信號、個人行銷培訓類微信號，經過三天測試最高為企業產品微信號收聽過萬，最低為個人行銷培訓微信號200多。 三天未進行任何維護，企業號掉粉48名，個人行銷培訓微信號掉粉不超過5。

對於三天實戰收聽過萬，分享關於微信如何行銷快速增加真實粉絲：

微信刷粉絲基本上等於作繭自縛，因為它不同于微博可以做給外人看。 就目前來說外人是暫時無法瞭解你的微信實力的。 及時是互粉，對你未來的微信行銷都是毫無意義的，如果互粉的目的只是為了獲得第二階梯(即超過1000認證)，可以嘗試互粉。

微信未來的行銷是投遞式，不同于微博的廣布式，所以微信更需要真實的粉絲，產生真實的回饋。 因此註冊完三個微信公眾號後，我們進行了微信號受眾的初定位，然後針對定位精准人群去傳播二維碼，然後做了以下四步，收效最高的三天過萬收聽。

1、以微帶信

利用產品官方微博的原有受眾基數，更新微博頭像增加頭圖二維碼推廣，併發布了全新的關於微信公眾號推廣的新段子，通過微博大號帶動，為微信號帶來了第一波受眾。

當然前提是產品的官方網站全新改版，以二維碼微信為主流視覺導向，同時開啟了短線互動活動，利用贈送產品的契機吸引受眾的關注度和參與掃描量。

2、男人靠搖

微信成就了大多數宅男的夢想，也因此誕生了搖一搖這種趣味交友的模式。 為了成功利用這一部分人好奇心與交友欲，我們規劃了美女傳播主題計畫。 通過搖一搖的方式將我們的好奇傳遞出去，三天共產生了一萬兩千次搖一搖好友，轉化率最高時候超過60%。 一場好奇被引導了微信公眾號，同時公眾號為了留住這一部分人，展開了話題互動和活動推介。

3、女人靠漂

一個快消品的受眾是不可能完全是男性受眾，如果全部是男性受眾，這樣第二波的口碑力就會自動消弱，為了彌補這個缺失。 我們規劃了浪漫的漂流瓶活動，一定是要採用傳遞瓶的模式，這樣的影響力大，傳播的人群線會更廣闊，但是唯一的弱勢是漂流瓶的轉化週期和轉化率並不想微信搖一搖那麼樂觀。 三天內，我們發佈近2萬漂流瓶，通過漂流瓶關注到我們微信號的受眾僅增加了2000多。

4、無活動 不行銷

如果只是單純的發硬廣，我的微信號是：yingxiaopeixun，關注我吧!這樣的轉化率基本上為零。 但是簡單的配合一些有新意的活動，那麼這就不僅僅是一個廣告了，而更像是一次浪漫的交友活動。 為了讓整個活動向故事一樣的傳遞下去，我們將漂流瓶打造成了了真心話移動站，讓受眾的故事自己去傳遞影響力，同時我們會隨機贈送小禮品。 這個模式我們配備上了設計精美的卡片，接下來的近一萬封漂流瓶我們迎來了近5000受眾。

三天的實戰測試中，我們發現微信推廣並沒有想像的那麼難，而是找准發力點。 比如我們通過對男性的搖一搖發力，通過對女性浪漫因素的刺激，用漂流瓶綁架他們的真心話故事。 你站在受眾的位置上去想，他們玩微信圖的是什麼，那就給他們什麼。 而我們的另一個定位很精准的行銷新人公益培訓微信號卻不樂觀，因為無論是搖一搖還是漂流瓶，我們都像是大海撈針一樣再尋找可能會喜歡行銷的人，其最終的轉化甚至不如我們官方網站和博客帶來的掃描量大。

由此可見，微信定位很關鍵，宣傳管道更關鍵。 你的微信是不是他的菜，直接影響他是否原因為你的二維碼抬起手裡的手機。