大眾點評發佈首個移動廣告產品「吃喝玩樂」大資料實現商業變現

今日，中國領先的城市生活消費平臺大眾點評宣佈，首個基於移動互聯網的廣告產品——推廣通正式對外發佈。 據瞭解，推廣通基於PC端的廣告產品已於今年8月上線，並因為其精准高效的推廣效果在商戶之間迅速風靡，僅僅推出幾十天時間內，產品已經覆蓋全國四十幾個城市、上千個商戶品牌。 據大眾點評推廣業務事業部總經理管宏介紹，推廣通是城市生活消費行業首款打通PC和移動端的智慧推廣產品，能基於大眾點評的「吃喝玩樂」大資料的分析，精准地把商戶推薦給目標消費者。 作為大眾點評的重要收入來源之一，大眾點評推廣業務營收相比去年同期的增幅達100%。 據瞭解，大眾點評自2003年成立以來，積累了海量的本地生活消費資料。 截止到2014年第三季度，大眾點評月活躍使用者數超過1.7億，移動用戶端累計獨立使用者數超過1.8億，點評數量超過4200萬條，收錄商戶數量已超過1000萬家。 管宏介紹，大眾點評網以往通過關鍵詞推廣等廣告服務，為商戶帶去精准的品牌曝光。 而基於大資料分析的大眾點評推廣通產品將更為個人化和智慧化：一方面，可以根據消費者的搜索意圖和商戶屬性特徵(商戶的行業、人均消費、位址、特色、上班時間)，向消費者推薦他可能喜歡的商戶;另一方面，商戶可以根據清晰的消費者畫像 ，不受時間和廣告位置限制，靈活獲得更多目標推薦的品牌曝光。 舉個例子，在大眾點評，消費者除了能夠按照自己的吃喝玩樂需求獲得豐富的消費資訊，另外，大眾點評推廣通還能精准匹配消費者的需求，為他們推薦更多有相關性的消費參考。 比如，使用者在大眾點評搜索「三文魚」時，除了能獲得主打「三文魚」菜品的餐廳，推廣通還可為其推薦高品質的「日本料理」商戶;第二，推廣通能在最合適的消費場景為商戶曝光。 比如，使用者使用大眾點評App時，推廣通將為其推薦與他地理位置接近的商戶;第三，推廣通還能針對消費者行為進行預測，根據預測結果向其推薦商戶。 比如，使用者流覽「美髮」時，向使用者推薦附近的高品質「美甲」商戶;或者使用者在搜索「瘦身纖體」時，除了會搜索到大量「瘦身」、「纖體」商戶，推廣通還會為他們推薦一些優質的「瑜伽」商戶。 大眾點評聯合創始人李璟表示，「推廣通產品是移動廣告技術在本地生活消費行業的重大突破，在移動端消費決策的場景下，通過海量資料分析和演算法，精准匹配消費者和商戶推廣，真正實現廣告就是內容，內容就是廣告的有機統一， 從而在確保使用者體驗的基礎上，大幅提高大眾點評全平臺流量的利用率，讓更多的商戶有機會獲得高品質的品牌曝光，同時通過各種行銷手段，將消費者的關注轉化為到店消費。 」通過推廣通，使用者將更加便捷地獲得消費資訊，商戶獲得的不僅僅是更全面的曝光，而且可以直接計算線上廣告帶來的到店消費數量和帶來的營業額。 據悉，推廣通是大眾點評基於O2O廣告價值模型打造的產品。 今年7月中旬，大眾點評聯合艾瑞諮詢共同發佈O2O行業內首份《O2O廣告價值模型報告》。 該報告建立了全新的O2O廣告價值評估標準，首次將線下收入納入線上廣告投入的評估體系中，並明確指出，在大眾點評網上，每一萬次曝光(10次千人曝光即10個CPM)最多可給線下商戶帶來4桌客人，約12個消費者。 報告顯示，在全國十個調研城市中，大眾點評網的每10次千人曝光平均可以帶來3桌餐飲美食消費者、7位麗人消費者和2群休閒娛樂消費者。 以上海餐飲美食商戶為例，大眾點評的每10次千人曝光可帶來4桌客人，約12個餐飲美食消費者，按照大眾點評此前公佈的上海地區單人單次人均消費價格100元進行計算， 上海餐飲美食商戶在大眾點評網上每10次千人曝光即可帶來1200元營業額。 今年8月，南京百年老店「獅子樓」開始嘗試互聯網行銷新模式，通過大眾點評推廣通，15天內獲得369,226次的潛在消費者的關注，相當於南京湖南路、夫子廟的商圈每天客流量的2倍，商戶主頁流覽量同比提升45%， 團購交易額同比上升了31%，此外，到店的正價消費也大大提升。 李璟表示，一直以來，互聯網廣告的效果閉環停留線上上資料層面，無法有效形成一個線下效果的評估體系。 大眾點評依據消費者行為習慣，分析了消費者從「關注」開始到「到店消費」整個過程的核心行為要素。 最終通過商戶曝光量、到店轉化率、單次消費金額的統計建模得出廣告投放收益，突破性地把線下銷售收入納入到互聯網廣告的評估體系，建立了一個全新的O2O廣告價值模型。 在過去11年間，大眾點評通過不斷的創新實踐，打造了基於O2O平臺的消費者與本地商戶之間的新生態系統。 大眾點評推廣業務事業部專注為本地商戶提供更高、更創新性的行銷價值和商業價值，構建中國最大的本地商戶行銷推廣平臺。 關於大眾點評大眾點評網于2003年4月成立于上海。 大眾點評是中國領先的城市生活消費平臺，也是全球最早建立的獨立協力廠商消費點評網站。 大眾點評不僅為使用者供應商戶資訊、消費點評及消費優惠等資訊服務，同時亦提供團購、餐廳預訂、外賣及電子會員卡等O2O(OnlineToOffline)交易服務。 大眾點評是國內最早開發本地生活移動應用的企業，目前已經成長為一家領先的移動互聯網公司，大眾點評移動用戶端已成為本地生活必備工具。