公益行銷，請脫掉你的白富美外衣

說到公益行銷，公益炒作，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/21263.html">第一時間想到的就是土豪陳游標，標哥算得上國內真正的公益行銷作秀專家， 手舉硬通貨人民幣從大陸發到臺灣，標哥一出，讓人頓有一種，標哥走自己的路，讓公益行銷無路可走，畢竟，什麼比發白花花的銀子更有眼球效應呢？

所謂的公益行銷，很多時候，是一場業內人士的小狂歡，企業的自High。 找一波受助物件，企業捐點錢，拍拍照，發發新聞，一切OK了；有些企業單純追求眼球效應，通過悲情行銷，講幾個令人流淚的受助故事，看一次覺得不錯，可是眼淚多了真不值錢，8630.html">有時候還容易讓人反感。

這麼一說，是不是真沒得玩兒了？ 當然不是，微博的崛起，可算是革了公益行銷的命，套用現在大俗的話，公益行銷可以玩兒互聯網思維，就是要讓公益行銷本身變成互聯網產品，好玩有趣，每個人都能參與，願意主動公開擴散，成為口碑主動擴散者，哪怕是真作秀， 也要來一場全民都能參與的公益秀！

網上巨火的鋼絲軍團，就是一群熱心公益的普通人，自發組織的公益組織，每到一個地區，就舉辦一場救助活動，在網路尋找受助物件，將每一場捐助都變成一場鋼絲們都能參與的大秀，每個鋼絲除了主動掏錢支援以外， 還主動承辦每個地區的救助活動，如果說之前公益行銷還算是高嶺之花的話，現在的公益行銷可真必須得走鄰家小妹路線啦，你看，志玲姐姐永遠比曼玉姐姐受歡迎。

再說說網秦做的我罩你活動，一改北京霧霾的吐槽負能量滿格模式，「我罩你」口號起范兒，號召網友別霾怨，面對霧霾，誰也拼不了爹媽拼不了Money，還不如一起玩兒點正能量。 為了讓這場口罩大趴更有意思，網秦的員工素顏上陣拍勵志大片，朋友圈自主傳播效果不錯，30萬口罩兩天內發完，幾千個網友微博搶口罩、曬口罩，玩兒口罩，不玩兒什麼悲情，不做啥吐槽，真正把發口罩這個簡單的事兒做到了全民參與， 也算是個創新！

美國網站Hopemob，利用閃購 眾籌模式，每天只講述一個受助人的故事，設定捐款上限，捐助人查看這些故事，選擇是否捐贈，金額不限，而當達到受眾捐助的金額上限時，就會停止接受捐贈，Hopemob會選擇全程跟蹤受助情況， 及時在視頻網站或者社交媒體發佈，捐助人可以查看資訊或者轉發，真正做到了每個人都可以成為捐助人，哪怕僅僅1美分，公益行銷，也能這麼玩兒，大家能想到麼？

社交媒體時代，公益行銷真的還有更好的玩兒法，重點是，記住，真正給每個人參與公益的機會，讓公益變得觸手可及，讓公益行銷變身全民都能玩的公益運動，聽我一句勸，趕緊接接地氣兒吧！