推一把：診斷翡翠物語網站架構及運營問題

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

今天診斷了一個傳統企業的網站，應該說很典型。 拿出來和大家分享一下，希望對大家有借鑒意義。

問：根據領導要求將公司的網站架構分成了三個部分:企業形象展示系統、翡翠物語論壇系統、翡翠物語線上商城系統

網站建立之初有兩個方面的想法：

1、利用網路載體提供公司的形象以及宣傳

2、通過電子商務形式進行翡翠線上銷售，提高公司的效益

基於以上兩點建立翡翠物語論壇主要目的是彌補網站的交互性和體驗性，通過論壇來彌補網站資訊資訊的不足以及通過論壇進行翡翠拍賣的方式來銷售翡翠，此種方式是銷售中低端翡翠。

然而由於建站之初給老闆灌輸了過多的網站文化氛圍的必要性，建設網站要提升企業的形象就需要做到兩個方面:一是提升產品的形象，二是提高企業的形象，為此網站主以表現形式為主注重美觀而忽略了內容，而網站的架構也顯得有些淩亂， 結構過於複雜(這是通過其它網站調查一些網友的意見)，目前三個版面各自獨立。 近期與兩個朋友聊天中他們也表述了自己的看法，網站的架構的確是存在問題，然而按照目前老闆的想法這個架構很難改，於是我想再假設另外一個網站，一個朋友提議開設珠寶類資訊網站，然而從網站的建設目的來看， 我個人認為與建站的目的有所違背。

不知道推一把網站診斷的朋友們有什麼更好的建議?還請指教，謝謝。 網站位址：HTTP://www.feicuiwuyu.com

答：你的貼子說「一是提升產品的形象，二是提高企業的形象」，這兩點很對，但是你們的做法偏了。 產品形象和企業形象，是需要建立在使用者口碑的基礎上的，而不是說頁面漂亮了，形象就有了。 咱們這個翡翠站，如果僅從一個公司形象網站的角度去看，沒啥問題，做的美觀，突出主題，一個字好。 但是如果從推廣的角度看，甚至還想帶來營業額的話，問題就有點多了。 大體從六方面說吧。

1、首頁就是個大錯誤。 對於搜尋引擎來說，首頁的權重是最高的，也是全站的入口。 你們首頁就一個FLASH，基本上就等於變相的拒絕了搜尋引擎，無形中把全站的權重都給降低了。

2、網站發佈系統不夠專業。 建議你們選一套專業一點的發佈系統，現在免費的很多，至少得做到全站頁面靜態化。 另外盡可能的多做一些SEO優化工作吧。

3、網站太追求視覺效果，沒有實質內容。 網頁做的漂亮，確實會增加一定的使用者體驗，給使用者一定的視覺享受。 但是真正能留住使用者，或者說真正能影響使用者的，還是你提供的內容或是服務。 至少在咱們這個站，除了美觀的頁面，我看不到太多對使用者有價值的資訊或是服務。

4、網站結構不清晰，沒有明確的導航。 像第二點一樣，網站太追求視覺效果，導致整個網站內的導航和路徑很複雜，進去後，感覺像迷宮一樣，根本不知道在那裡，也不知道如何去找自己感興趣的東西。 使用者的學習成本是很高的，至少大部分網站還沒牛到可以讓使用者到他網站裡一點一點挖內容的地步。

5、網站頁面太過複雜。 有時候美觀和實用是兩個很矛盾的對立面，太實用就意味著可能失去一定的視覺效果，太追求視覺效果就意味著可能不夠實用。 當然，這點不是絕對的，但是在咱們站基本上屬於過分的追求了美觀，放棄了實用性。

6、能吸引使用者的內容太少。 如果你們想讓使用者主動通過搜索來訪問你們站，或是口碑相傳來你們的站的話，多提供一些有價值的內容吧。 比如你們那個翡翠範本，這個肯定吸引人。 當然，吸引來的不一定是有價值的流量，但至少可以達到讓使用者主動訪問的目標(隨便舉的例子)。

給你們一點不成熟的建議吧。 其實你那朋友「提議開設珠寶類資訊網站」是個很好的想法，我也是這麼想的。 個人認為僅做企業網站，很難做出如何大的影響力，畢竟你們是企業站，商業資訊太濃。 要想做影響力，最好的是做行業資訊站，這才能做出影響力，因為行業站已經站到了一定的高度，給使用者的感覺也是客觀的，公正的。

比如說你們這個站，選一個你們這個領域空白的點。 我隨便舉個例子哈，比如就做翡翠站，提供關於翡翠的各種資訊，新聞，以及應用技巧。 比如國內外的行情報價，精品圖鑒。 再比如如何識別假貨，如何保養，如何與衣服搭配等。 另外可以增加一些特色欄目，比如業內專家免費為網站網友提供珠寶鑒定，免費提供相關諮詢等。 這時候雖然你們網站的東西都是免費的，但是盈利了使用者的好感和信任，這時候你們再順便的宣傳一下你們站，或是賣點東西，應該是很容易的事了。 銷售的最高境界不是銷售產品，而是銷售人，當使用者認可了你的人，你就是賣塊石頭他都買。

繼續問：2、網站發佈系統不夠專業。 建議你們選一套專業一點的發佈系統，現在免費的很多，至少得做到全站頁面靜態化。 另外盡可能的多做一些SEO優化工作吧。

網站發佈系統不夠專業，我不太理解你的意思，是不是指發佈系統能夠生成靜態的頁面呢?或者怎麼樣的發佈系統才能教專業的發佈系統呢?這一點我不是太理解，針對SEO我通過觀察各個翡翠網站， 搜集了他們的關鍵字以及通過GOOGLE的管理員工具分析了關鍵字的搜索幾率設定了一些翡翠的關鍵字，在展示系統的代碼裡可以看到，因為網站的版面追求美工，所以版面的大小就限制了，每個欄目的詳細內容， 即View頁面採用的Iframe架構來做的，這一點也是違反了SEO優化的原則，但是基於美工問題，沒辦法修改。

4、網站結構不清晰，沒有明確的導航。 像第二點一樣，網站太追求視覺效果，導致整個網站內的導航和路徑很複雜，進去後，感覺像迷宮一樣，根本不知道在那裡，也不知道如何去找自己感興趣的東西。 使用者的學習成本是很高的，至少大部分網站還沒牛到可以讓使用者到他網站裡一點一點挖內容的地步。

網站的目錄結構的確有些不清晰，大欄目和小欄目都沒明顯的區分，這也是因為版面的限制而導致的，之前下面的三個板塊的主巡覽列採用的FLASH來設計，是清晰點，但是考慮到SEO的優化問題，所以將FLASH取消了。

針對最後的一些提議都是不錯的建議，還是比較感謝站長能夠這麼認真仔細的分析並提出合理的建議。

精品圖鑒，識別假貨，如何保養，如何與衣服搭配，這點在翡翠物語論壇(綠羽黃衫)中設置了專門的板塊來解決展示系統的不足，然而由於網站的架構複雜，可能導致很多網友都沒有發現怎麼進去這個論壇， 這也是因為我們過多的注重了文化氛圍而忽略了廣大網友的使用習慣，進入綠羽黃衫就是連結到論壇的連結。 業內專家免費為網站網友提供珠寶鑒定，這一項的策劃之前是有這個想法，然而卻由於人力配備的問題無法解決，我也向老闆提出過這樣的問題，然而老闆的答覆是讓我一個人來做這件事情， 所以到現在我也只能將翡翠專家鑒寶版區的內容改為了精品翡翠的一些資訊文章和圖片。

繼續答：1、說不專業是因為你們這個系統功能太弱了，應該是找人開發的吧。 都稱不上是發佈系統，五六年前我剛做站長時，用過類似的東西，就一簡單的文章發佈程式。

2、SEO的工作，是一個系統的工作，需要多方面配合的，不是說你找了幾個關鍵字，在頁面里加一些描述，就叫做SEO了的。 你這樣做，幾乎是沒什麼用的。 #p#分頁標題#e#

3、就像我上面說的，有時候追求視覺和實用是很矛盾的對立面。 解決的方法很簡單，先明確你們想要什麼，只是想要網站美觀度和所謂的形象，那你們這麼做一點問題沒有，挺好。 如果想讓更多的人能主動訪問你們，甚至用網站帶動銷售，你們的做法就有問題。 網站和傳統賣場不一樣。 傳統的商場、飯店，確實需要文化氛圍，可能裝修的好，或是怎麼樣，就真的能帶動人氣，但是網站和那個是不一樣的。 感覺你們做這站完全是在用裝修傳統店鋪的思路在做。

4、做網站的主旨應該是讓網友快速找到需要的內容，如果不説明網友解決問題，還要人為的設置障礙，就太不明智了。

版權聲明：：本文內容由推一把(www.tui18.com )成員：江禮坤原創。 歡迎免費轉載，轉載時請保留原作者及網站資訊，謝謝合作!新建運營/推廣交流7群：52414731，歡迎加入。