拋開SEO還原網路行銷的本質

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最近一次搜尋引擎大更新又讓很多站長朋友抱怨不已，很多站長朋友說搜尋引擎太過無情，辛辛苦苦研究演算法、做偽原創、發外鏈，到頭來一夜之間就被降權甚至K個乾淨，乃至懷疑做網路行銷這個行業是否還有前途。　面對這種情況，筆者想說的是，很多站長朋友都曲解了網路行銷的本質，把網路行銷和SEO混為一談了。 對於網路行銷和SEO，比較標準的解釋是：

網路行銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國際互聯網絡為基礎，利用數位化的資訊和網路媒體的交互性來輔助行銷目標實現的一種新型的市場行銷方 式。 簡單的說，網路行銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定行銷目的的行銷活動。

搜尋引擎優化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)是一種利用搜尋引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜尋引擎內的排名的方式。 是針對搜尋引擎對網頁的檢索特點，讓 網站建設各項基本要素適合搜尋引擎的檢索原則，從而使搜尋引擎收錄盡可能多的網頁，並在搜尋引擎自然檢索結果中排名靠前，最終達到網站推廣的目的。

從字面可以看出，網路行銷是我們做互聯網推廣的目的(哪怕你做的只是一個免費網站，你行銷的產品就是你這個網站的資訊)，而SEO只不過是網路行銷的眾多 手段之一，而這一手段正好就是最容易被外界(搜尋引擎)控制的。 如果站長朋友們希望自己不用每天提心吊膽的看著搜尋引擎的臉色過日子，盡可能多的拓展網路 行銷的管道才是王道。

拋開SEO不說，網站經營應該注意一下六點：

1.使用者為本。 網站是為了給使用者提供服務而存在，而不是為了搜尋引擎。 要想讓使用者記住並認可我們的網站就必須處處站在使用者的角度來考慮，這是最重要的前提。

2.讓使用者記住你的功能變數名稱。 這是最可靠、最安全留住使用者的推廣方式。 目前大部分會上網的使用者都不會再去搜尋引擎找163、sina之類網站的首頁，而我們要 做的就是讓盡可能多的使用者能夠直接輸入網址進入我們的網站，常用的方法有：使用簡短易記的功能變數名稱、口碑行銷、提供使用者真正感興趣的內容、 值得信賴的網站界 面、引導使用者收藏網頁等等。

3.導航站流量。 據統計，hao123給baidu帶來的流量在30%左右，全國大大小小的導航類網站數以千計，如果能在各大導航站的首頁找到個好的位置，網站的流量也是不用擔心的。 這是一條高投入高效率的推廣途徑。

4.BBS、BLOG、軟文推廣。 這裡的BBS、BLOG、軟文推廣要的不是外鏈效果，而是實實在在的引入流量(連結位址引入)或者讓使用者記住位址手工進入(軟文、圖片浮水印)，單純BBS一條做得好的話，成千上萬的流量也不是難事。

5.IM、EMAIL行銷。 針對特定的使用者群的廣告行銷，做得好的話效果往往相當不錯，轉換率也會比一般的推廣方式高很多。

6.廣告行銷。 廣告行銷是最直接的推廣方式，也是傳統行銷常用的手段，這點不但可以提升網站流量，還可以有效地提升品牌知名度，也是高投入高收益的推廣方式。

總之，我們要做的就是讓我們的使用者不通過搜尋引擎也能夠找到網站。 這樣，無論下一次搜尋引擎怎麼樣更新內容，我們都可以輕鬆對待，而不用再看著搜尋引擎的臉色戰戰兢兢的做網站。

離開SEO，網路行銷還有廣闊的天空。 原文發自博思網 HTTP://www.bosidata.com ，歡迎同行交流批評指正!