問答MillennialMedia：移動互聯網廣告的品牌廣告

根據一些獨立機構的資料，2011年美國的移動互聯網廣告市場將超過10億美元，這主要得益于行動裝置的廣告應用，當一項廣告市場規模的單位是用億來計算時，我想這個時候，企業應該果斷的投入移動互聯網行銷中。 處於這樣的想法，我採訪了全美較大的一家移動互聯網廣告企業，Millennial Media。

Millennial Media 目前每月有230億移動互聯網的廣告曝光， 覆蓋1.42億的獨立使用者，0.92億使用者在美國，截至到目前，已經做過1萬個Campaign活動，主要聚焦在擴大品牌影響力，廣告主是25大廣告排行的前20位，而我採訪的物件形象就是該公司銷售副總Marcus Startzel。

霍利斯Thomases：現在，移動廣告領域什麼是你最大的挑戰？

馬庫斯Startzel：最大的挑戰主要是教育客戶，仍然有很多廣告主or代理公司不了解移動互聯網廣告，對其存在些看法，同時也認為會很麻煩，但它確實沒有比購買傳統的數位媒體有什麼不同， 我們已經説明很多品牌的成功在移動互聯網上進行推廣。

此外，移動互聯網還需要克服使用者的慣性，廣告只是做了他們一直在做相同的廣告形式和不希望做一些新的實驗。 他們還擔心使用者到達率，廣告曝光次數等。

霍利斯Thomases：誰是你的主要競爭對手？ Millennial Media如何差異化競爭？

馬庫斯Startzel：我們兩個最大的競爭對手是谷歌和蘋果。 我們的主要區別在於，我們是獨立的，什麼也不做，只做移動廣告。 因為專注，我們知道什麼方式可行，什麼方式不可行，不和如何構建這些類型的運動 。 我們也非常關注的跨平臺設備廣告活動的管理。

霍利斯Thomases：對於媒介策劃，廣告主通過購買移動互聯網廣告的過程是什麼 ？

馬庫斯Startzel：這個和傳統的廣告形式一致，也用CPMs和CPCs進行結算，但我們的廣告服務移動應用程式或廣告支援的移動網站 。 我們提供很多富媒體移動banner顯示，但我們提供獨特的展示方式，如圓形等。

霍利斯Thomases：能否談一下創新和每次Campaign的流程？

馬庫斯Startzel：我們會建立些簡單的範本，企業可以通過一些範本，可以快速地製作出一些廣告創意來。

霍利斯Thomases：移動廣告和其他數位媒體相比，廣告效果如何？

馬庫斯Startzel：我們有90％的廣告客戶保留率，所以我想廣告效果還不錯。

霍利斯Thomases：是最常見的目標，並為您的廣告目標是什麼？

馬庫斯Startzel：根據我們最新的智慧手機情報報告，在市場佔有率持續的頭號目標，帶領一代/註冊，產品的推出，品牌的知名度，和帶來的訪問量。 美國廣告主主要集中在零售、餐廳，電信和金融 。

霍利斯Thomases：什麼樣的目標，並千年媒體報價 ？

馬庫斯Startzel：我們有三個核心的分組：

戰術： 手機/裝置類型，作業系統，運營商，一天的時間，等定位

觀眾：通過特定的人口，或通過使用者設定檔的內容，共同參與出版商的資訊，或行為目標通過調查。

本機服務：由ZIP代碼輸入，GPS或Wi - Fi的IP位址，根據地址切換相應廣告

霍利斯Thomases：除了移動的圓形廣告單元和創意範本，公司有什麼新的規劃嗎？

馬庫斯Startzel：我們有一個新版本的網站，我們很高興我們的開發，我們最近收購了名為Condaptive一個公司，將使我們能夠建立更有意義的移動觀眾。

霍利斯Thomases：關於谷歌的收購摩托羅拉移動發表任何評論？

馬庫斯Startzel：它只回答了未來的發展趨勢，沒有直接回復。

霍利斯Thomases：當然不！ 感謝馬庫斯和繼續成功！

（原文首發于8月23日）