排名流量都是浮雲 網站關鍵字確定不可想當然

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在整個網站建設與網站優化進程中，關鍵字選擇確定是相當關鍵的一個環節。 相信很多企業或者個人站長，都有不斷調整網站關鍵字、網站標題以及內容描述的經歷。 筆者也是一樣，甚至因此讓網站遭受搜尋引擎降權懲罰，頻繁調整網站關鍵字帶來的教訓不可謂不深刻。 在搜尋引擎看來，網站標題以內關鍵字是一個網站的主題靈魂所在，更改網站關鍵字意味著主題變換，對既有權重進行重新考量也在情理之中。 頻繁修改網站標題好關鍵字，就有惡意迎合搜尋引擎之嫌，納入觀察或者適當降權也不費解。 既然調整，是因為既定的關鍵字或者網站標題，有不合適的地方，或為以偏概全不能很好的描述網站主旨，或為忽略搜索不利於關鍵字優化。 只是如果事非得已，頻繁修改關鍵字不是一件值得提倡的事情。 如何才能避免關鍵字頻繁調整呢?慎重確定必不可少，拋開主觀意識更為重要，想當然自以為是最不可取。

想當然之一：以為關鍵字越多越好

關鍵字當然越多越好，比如網路公司的網站，如果可以同時將網站建設、網站製作等相關的詞全部排到搜尋引擎首頁前列，毋庸置疑的，這樣的關鍵字越多越好。 可惜的是，很多人確定了很多關鍵字，但是排名都很靠後，甚至搜尋引擎前幾頁都不見蹤影。 這樣的關鍵字確定再多也沒有絲毫意義的。 所以，在關鍵字選擇上，上海網站建設公司引航科技認為應該切合網站主題，「少而精」而非「大而全」。 事實的情況也是，一個網站的權重總是有限的，太多的關鍵字必定會稀釋權重，導致網站重心不穩，排名長時間不溫不火。

關鍵字選擇不僅要「少而精」，而且要有相關性，比如一組網站建設的關鍵字例子：網站建設，上海網站建設，上海網站建設公司，這三個詞遵循了同心多圓的準則，圓心是「網站建設」這個詞，「上海」及「公司」是延展詞和長尾詞。 這樣確定關鍵字的好處是，可以有效積聚權重。 一個網站怎麼會有很多不同的主題呢?至少同一個頁面來說，關鍵字不建議超過三個，少而精的關鍵字絕對是有效表現權重的理想方式。 只是關鍵字如何選擇，確定哪些詞，仍舊大有學問。 有排名不一定有流量，有流量不一定有訂單。

想當然之二：以為有排名就有流量

用筆者的經歷做個例子，就是現在通過關鍵詞搜索「中小企業網站建設」、「專業網站建設」這樣的詞，筆者所在公司的網站排名仍然很靠前。 在很長一段時間內，這些詞排名在百度或者谷歌等搜尋引擎，排名都是首頁前三，可惜的是，有排名沒有人點擊更談不上流量轉換。 明明知道排名和流量是兩碼事情，既然如此，為什麼會犯下如此低級錯誤呢?因為關鍵字選擇確定太主觀，過多的按照自己的經驗去做，而忽視了使用者體驗。 或者說，以自己的主觀意識代替了使用者體驗。

主觀意識在所難免，在不知道什麼詞可以帶來流量及轉換而來的價值之前，個人的經驗和主觀意識就應給予最基本的判斷。 但是過於主觀，容易受到經驗主義或者教條主義的影響，以至於犯錯誤走彎路。 在關鍵字選擇確定上，我們給出兩個比較科學的判斷甄別方法。 一是分析網站訪問流量，哪些關鍵字或者延展詞帶來更多的流量，以及哪些關鍵字帶來的流量更有價值。 而後，將網站資料進行縱向與橫向比較，具有參考價值的關鍵字就躍然紙上了;二是博覽同行優秀網站，看一下競爭對手，尤其是哪些排名比較靠前的網站，關鍵字是如何確定設置的，當然最為有效的方式，是將兩者結合起來。

想當然之三：以為有流量就是訂單

有排名不一定有流量，那麼有流量也不一定有訂單。 比如，一個網站建設公司的網站，經常發一些時事新聞到自己的網站上去，因為都是熱搜詞，所以也許可以帶來比較可觀的流量，但是這些流量沒有任何實際意義。 也就是說，雖然很多點擊過來，但是其內容並不是使用者所期待的。 有效解決流量與轉換的關係，惟一的辦法就是讓關鍵字與網站主題相吻合，當使用者檢索到的內容剛好是其所期望的，當然會提升流量轉換率。 如果關鍵字與網站主題及所要表達意思一致，提升流量轉換率的惟一方法，就只能是不斷提升使用者體驗了。 相關使用者體驗的範圍很廣泛，最為根本的是提升網站內容品質，有優質內容的網站，使用者才會真心喜歡。

排名流量都是浮雲 網站關鍵字確定不可想當然!這樣表述也許有些武斷主觀，因為很多大型的網站，需要排名也需要流量，而且是越多越好。 我們將本文的適用範圍縮小，縮小至常規的宣傳展示型的企業網站，縮小至普通的草根網站，上海網站製作公司引航科技(HTTP://www.joyweb.net.cn)就可以肯定的指出，排名流量都是浮雲，只有訂單才最給力。 而一個或者幾個定位精確的關鍵字，則是提升流量轉換率的最給力辦法，而這一切不是靠著主觀臆測，科學有力的資料才是支撐流量轉換率的根本。 同時，在關鍵字選擇確定過程中，分析競爭同行網站也應是必須的功課，絕對是確定關鍵字的成功捷徑。

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