作者：沈志勇
12月15日，北京市人民政府新聞辦公室、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市互聯網資訊辦公室聯合發佈了《北京市微博客發展管理若干規定》，規定任何組織或者個人註冊微博客帳號要用真實身份資訊，否則只能流覽不能發言。 由於主流微博平臺基本都在北京，所以北京的微博實名制基本可等同于整個微博平臺的實名制。 至此微博實名制的大幕終於掀起，這將是微博發展歷程中至關重要的一步，微博行銷格局也將面臨洗牌。
根據新規定，微博使用者要在進行真實身份資訊註冊後，才能使用發言功能但是使用者使用微博客服務的名稱可自願選擇，可以理解為「後臺實名、前臺自願」;同時新規定也對註冊使用者的身份資訊安全做出要求，各大微博平臺嚴禁洩露使用者資訊， 買賣粉絲的行為也被明令禁止。 相關網站需要在三個月內完成對使用者的規範。
實名制的實施意味著過去在微博行銷領域長期被使用的「僵屍粉」將被清理出局，那些依賴僵屍粉成長起來的所謂「大號」，也將面臨衝擊和考驗。 那些通過僵屍粉粉飾而製造的微博行銷虛假繁榮也將露出本來面目。 微博行銷將告別浮躁虛假，回歸內容和創意的行銷本質。
對於微博平臺而言，微博實名將有助於規範微博上的言論，促使發言者謹慎對待自己的發言，增加造謠者的風險，微博輿論環境將可以得到淨化。 微博平臺的公信力將進一步增強，這將吸引更多的企業在微博上開展行銷傳播活動。
對於企業而言，必須更加重視微博上的言論，並快速採取切實有效應對行動，否則實名制下危機爆發的速度會更快。 這對企業危機公關也提出更高要求。
最後，儘管實名政策的出臺到完全執行尚需時日，但是毫無疑問，實名制將洗牌微博行銷格局，促使其回歸行銷注重內容和創意的本質。 企業亦須放棄急功近利，粉飾太平的投機心理，真正的傾聽來自微博的聲音，真正的尊重使用者，努力與使用者互動，為使用者做出調整，只有這樣才能在微博上收穫碩果並有可能創造全新未來。 (本文作者沈志勇系資深公共關係顧問、北京安迪智信公關顧問有限公司CEO)
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