紅米火爆的真相：非凡的行銷才是王道

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小米手機自2011年11月份上市以來，在國內是越賣越火，其優越的性能和便宜的價格一度被網友封為「神機」。 近日，小米手機的消息又一次走在媒體的風口上，小米官方宣佈將推出紅米手機，于8月12日在小米官方認證空間限量開搶。 紅米手機和之前的小米1s、小米2s一樣，走的是性價比之路+饑餓行銷，799元的價格，4.7寸大屏，4核處理器、雙卡等等。

關注小米的朋友肯定不會忘記，之前小米僅用5分14秒的時間就將5萬台小米2S售罄，這是手機市場有史以來的一個神話，也是微博行銷的一個神話。 其實現在的手機市場競爭異常激烈，走性價比之路的也絕不僅僅只有小米，那麼小米的勝利究竟勝在哪裡?說道這裡，大家應該都會有所領悟，是的，小米的成功除了性價比之外，似乎還有某種更為重要的因素，那就是它的行銷策略， 小米手機有一套很好的行銷策略，並且小米能夠很好的把握和運用這些策略。

不得不提的是饑餓行銷，其實採取饑餓行銷的也不是只有小米，之前的蘋果手機也採取了這種策略，並且取得了巨大的成功。 所謂饑餓行銷指商品提供者有意調低產量，從而調控供求關係、製造出一種供不應求的「假像」，通過這樣的假像來維護品牌形象、創造價值的行銷模式。 這對於強烈的市場要求來說，一方面可以在短時間內回籠資金，另一方面吊足消費者的胃口，提高知名度。 以送手機為名，實則是在打廣告，我們都知道真正獲得中獎只是少數，甚至只是幌子，但是這樣就炒出了知名度，從而轉化做市場競爭力和利潤。

前期預熱，全線售賣。 紅米手機和之前的小米其他型號的手機一樣，前期預熱夠長、購足，這也和蘋果的習慣套路一樣，但是小米畢竟不是蘋果，所以小米在上市之前和之後都進行了更多的炒作，比如在網易、盛大和360推出手機的輿論熱點之下，向使用者贈送優惠券， 又比如，青春版手機缺貨後毅然將高配置小米手機給使用者，這些措施都讓小米手機一直在市場上保持相當的熱度。 前期預熱後，小米手機採取了全線售賣的方式，這種方式除了節約成本、迅速回籠資金外，還很有時尚感，讓年輕人覺得非常刺激，當然這種方式實際上也是一種炒作。

此次的紅米手機的發佈管道和之前的小米1S和小米2S不同，沒有在小米的官方微博、微信平臺上發佈，而是在官方認證空間發佈，這讓人非常意外，有人質疑這是小米的又一場炒作，先不管他是不是一種炒作行銷把，資料顯示在短短的幾個小時內 ，小米的空間認證訪問量已經突破50萬了，使用者和官方平臺的互動也異常活躍，所以，毫無疑問的是，這次紅米的發佈是小米在行銷史上的又一次成功。

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