降低3G門檻 「上網工程」攪熱移動行銷

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「接入方式的不同給商業應用帶來很大商機，因手機攜帶更方便，中國將來會出現不同于其他國家的獨到創新和應用。 」溫頓·瑟夫，這位因1973年參與發明TCP/IP協定而被譽為「互聯網之父」的科學家日前表示，他對中國移動互聯網業務充滿期待。

前不久，工信部電信研究院推出的12114資訊名址與中文.mobi展開戰略合作，形成統一的定址標準，降低了我國手機上網的門檻。 按照工信部的預計，兩年半到三年之內，3G將帶動上萬億的經濟總量。 為了進一步促進移動互聯網的普及和應用，前不久在工信部指導下的「中國3G上網普及工程」近日正式啟動，而推廣單位在此基礎上發起的「中國3G上網普及工程」巡展活動，也讓更多的使用者更加直觀地體驗3G、應用3G。

移動應用「升溫」

「互聯網已經成為人們的重要應用方式，當通過電腦鍵盤滑鼠上網成為習慣時，移動互聯網的普及則不僅需要上網方式的創新，同時更加需要應用上的創新。 」北京新網互聯科技有限公司副總裁李暉在接受中國經濟時報記者採訪時表示。

李暉對記者說，早在我國3G牌照發放之前，國際企業就已經開始頻繁地涉足中國市場，一些具有中國特色的應用和服務早已引起了這些國際企業的重視。 ICANN下屬的全球頂級移動功能變數名稱管理公司，就對12114資訊名址表現出極大興趣，並在前不久達成了12114資訊名址與中文.mobi功能變數名稱的戰略合作。 「在普及工程中，12114資訊名址不僅作為一個訪問工具，同時也為使用者獲取個人化的內容提供了極大的便利，如不同使用者發送同一個關鍵字到12114，內容服務商根據不同的身份為其返回不同的內容，免去使用者在手機上註冊、登錄的繁瑣。 」

「除了為手機使用者提供了一個快速、便捷訪問移動互聯網的通道外，12114資訊名址對企業使用者來說也是一個重要移動互聯網平臺。 」工信部電信研究院呂軍主任向本報記者介紹說，目前12114資訊名址服務已經涵蓋了製造業、化工業、食品安全、通訊業、電子業等關係國計民生的重要行業。

呂軍認為，手機媒體的優越性使得企業可以輕鬆積累龐大的使用者資源，這都是未來的互動行銷、點對點行銷的基礎。 「而3G上網普及工程則有望成為手機上網爆發增長和移動行銷全面普及的導火索，移動互聯網也將成為我國經濟發展的重要助推器。

「雙網互融」是關鍵

雖然在應用形式上有一些區別，但是在內容、資訊等本質上，移動互聯網和互聯網天生就被認為是孿生兄弟。 互聯網為移動互聯網發展提供了借鑒，很多應用模式都可以移植到移動互聯網上來，而移動互聯網則為互聯網帶來更強的移動性。 因此業內人士認為，移動互聯網的發展，雙網的互融互通是關鍵。

「‘3G上網普及工程’讓企業和手機使用者能快速進入3G，為移動互聯網帶來了更多流量，而促進雙網融合則是説明互聯網企業走出經濟危機、提升企業核心競爭力和抓住移動互聯網商機的良藥。 」李暉對本報記者表示。

李暉說，鑒於目前經濟危機的大環境以及移動互聯網的發展前景，新網互聯還同步啟動了「中國移動互聯網產業創業支援計畫」，説明那些懷抱夢想的中小企業和個人實現在移動互聯網上的創業，新網互聯將給予市場、培訓以及資金等方面的支援。 對此有專家認為，普及工程帶來的流量，為移動互聯網經濟發展提供了最基本的保障，但是互聯網企業要想擺脫經濟危機、過度競爭帶來的影響，更加需要通過應用、服務的升級來抓住這些流量，為客戶提供更多的增值服務。

據權威機構預測，手機線民數量今年內有望超過互聯網線民數量，互聯網終端呈電腦向手機轉移的趨勢，這些都為移動商務、移動行銷帶來巨大的發展空間，而「中國3G上網普及工程」不僅將使移動資訊技術發展惠及更多的使用者， 也將為我國移動經濟發展創造更多機會。