拒絕「燒錢」 五十九秒引領電商邁入細緻新行銷時代

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

2011年初，當鋪天蓋地的團購資訊從各種管道飛速湧向我們的時候，很難料到這種情勢會在年底演變成另一番景象——團購網站倒閉成潮、不再被資本青睞、不再被商家信任。

其實，這只是中國電子商務「虛火過旺」的一個縮影。 過去兩年風投向中國電商注資達300億以上，大筆的「熱錢」被電商們用來瘋狂「燒錢」砸廣告、搶人才，以致融到的錢短期內迅速「溜走」，而後出現的裁員壓縮成本、斷臂求生實屬無奈之舉，卻也在料想之中。

這是一個讓人一開始就擔憂的邏輯：先巨額融資，再巨額行銷，最後巨額虧損，又再度融資。 且先不談這個邏輯的突破口，光是巨額行銷帶來的「燒錢」惡名，也讓風投們心有戚戚焉。 錢都燒到哪兒去了?

電商不知去向的熱錢

「目前，很多公司行銷成本已經占到總營收的30%。 」不願具名的某B2C公司CEO告訴記者。 不過，在筆者看來，該比例應該已遠遠超出30%了。 除了苦於行銷成本的激增，不斷爆發的價格戰也讓電商們疲憊不堪。

近年來，電商所面臨的成長難題也越來越突出，其中，獲得有效訂單的成本節節攀升更是日漸凸顯的困境。 資料顯示，商家獲得一個註冊使用者的成本為40元，電商推廣的ROI比則一般在1：0.3以下。 電商不是超人，這種「窩囊賬」著實令人無法忍受。

正是在這種粗放、低效行銷無法維繼電商發展需求的背景下，以五十九秒效果行銷開放平臺(HTTP://www.59miao.com/)為代表的電商行銷革命「推動者」，以創新性的「細緻新行銷」為電商行業帶來了全新的推廣模式。

五十九秒引領電商精細化行銷 五十九秒開放平臺作為國內首家效果行銷開放平臺，通過彙聚網站推廣資源，整合合作商家商品資料，並將資料以API介面的方式開放給五十九秒合作網站及軟體合作夥伴，通過網站、 軟體流量大力提升商家商品的曝光率，實現為合作商家帶來大量流量和訂單的目的。

據五十九秒開放平臺相關負責人介紹，該平臺通過整合電商產品資料資源，形成一個共同的商品資源庫，可與數十萬家地方、行業類中小網站對接，讓購物模組成為網站標配;另外，個人站長可通過嵌入開放的產品資源，推廣商品，一旦形成有效訂單 ，就能獲得分成等直接收益。

另據瞭解，五十九秒的商業模式中心是一個技術實力強大、可快速回應和匹配資源的雲計算架構平臺，可對網站資源和商品按照行銷維度準確匹配，比如一個攝影論壇，網站站長可以通過五十九秒提供的API介面調用國內所有銷售數碼相機、 攝影耗材等商品資料及不同商家的報價資訊，最大程度地提升行銷效果，帶來準確訂單轉化，而這一點是其它廣告形式是難以實現的。

對此，業內分析人士表示：五十九秒開放平臺創新地構建了一種橋樑式平臺，無縫對接了網站及電商資源，通過消費者的參與讓五十九秒、合作網站、電商資源這三者形成了一個「有機生態」迴圈。 我們相信，五十九秒開放平臺的誕生和發展或將真正讓電商走出「燒錢」窘境，進入有效的、高性價比的「細緻行銷」 新模式。