企業網站搜尋引擎優化策略研究

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一、競爭對手分析

分析和研究競爭對手網站的連結策略和內容佈局，有助於找出競爭對手網站的強勢和薄弱環節，不僅可以看到雙方之間的差距，找到超越競爭對手的突破口，從而在優化自己網站的時候揚長避短，超越競爭對手。 這也是「知己知彼」的表現，所以競爭對手分析十分重要。

對於競爭對手網站的分析，一般需要包括：

1、網站關鍵字分析：網站的關鍵字分析：分析對手網站的目標關鍵字、品牌關鍵字以及長尾詞等等，以及關鍵字的站內佈局策略，要明白競爭對手做的是什麼。 對網站的關鍵字分析除此之外，還要對一些重要頁面進行關鍵字密度的分析，對此有了一定瞭解才能夠在自己的網站裡面進行人為的控制一下，關鍵字密度要做到比競爭對手要高，但是又不能過高。

2、網站歷史：查看功能變數名稱的Whois資訊，瞭解對手網站的功能變數名稱年齡、備案情況、所有人資訊等等，有的時候可以通過這些資訊看出該企業的主要市場範圍，為更好的與之競爭做好準備。

3、網站指標資料：通過查詢工具查看網站的PR值、alexa網站排名、快照等網站指標資料，因為網站的PR值、排名、快照等指標會在一定程度上影響著網站的排名情況，只有瞭解了競爭對手的這些資訊，才能制定相應的應對策略。

4、網站收錄情況：查看網站在各大搜尋引擎的收錄情況，尤其是谷歌、百度、雅虎三大搜尋引擎。 對於網站來說，搜尋引擎收錄的網站頁面中絕大部分都是網站的內頁，因為首頁和欄目頁面畢竟只佔據了網站頁面總量的很少部分，所以查詢網站頁面的收錄情況，既可以知道搜尋引擎對該站的認可度， 也可是大概的知道該站在網站優化上面對搜尋引擎的友好情況。 除此之外，通過查看網站被收錄的網頁(更多的是內容頁面)內容，從中分析文章的編輯情況、站內優化情況、內容品質情況等等。

5、網站外鏈情況：通過相關工具查詢對手網站的反鏈情況，分析連結的數量、品質以及佈局情況。 在分析競爭對手外鏈的同時，還可以説明我們挖掘外鏈發佈管道，找到競爭對手的外鏈發佈網站，並盡可能的收為己用，這是個非常好的資源。

6、網站整體分析：分析網站的網站結構(是否使用樹狀結構)、內部連結佈局、目錄結構、導航條的結構、網站地圖、欄目頁設置等。 合理的網站結構與站內導航既能夠讓搜尋引擎更好的抓取，還能夠給予使用者更好的體驗感，讓使用者更加方便的訪問網站。

7、頁面代碼分析：盡可能的分析對手網站每一個頁面範本的原始程式碼，有的網站使用的是開源的建站程式，有時候通過頁面很難確定使用的是哪種開來源程式，這個時候就可以通過分析頁面代碼來確定。 對於那些自己開發的網站，其頁面代碼可能不能夠更好的掌握，但是不管是使用開源的還是自己開發的，通過分析頁面代碼，可以找到其中的漏洞與不足，然後在自己的網站上盡可能的避免掉。

8、網址規劃化與URL靜態化：靜態化的URL對於搜尋引擎更加友好，在排名上也具有一定的優勢，如果發現競爭對手沒有做到URL靜態化，那麼我們在這一方面就可以佔據很大優勢。 網址規劃化可以更好的讓權重集中，如果對手網站沒有很好的正常化網址，那麼這也將是一個弱勢。

9、其他：還應當包括網站中標籤的書寫、robots.txt的寫法、404錯誤頁面的設置、301等眾多重定向、站內死連結的數量等。

二、關鍵字定位

在對對手網站進行分析以後，開始做自己的網站的關鍵字定位，主要是對目標關鍵字和品牌關鍵字的定位以及對長尾關鍵字和熱搜關鍵字的佈局。 通常，品牌關鍵字應該為網站的名稱或者企業的名稱，目標關鍵字是企業的主要產品或者相關的具有一定搜索量的關鍵字，長尾關鍵字可以是目標關鍵字的拓展詞、相關詞、聯想詞等等，熱搜關鍵字可能更具時效性， 所以對於以上四種關鍵字應該做好定位並且合理佈局。

三、站內優化

1、站內結構優化

對於搜尋引擎來說，扁平化、樹狀結構更利於搜尋引擎收錄，而且網頁佈局應當符合使用者視野重心的分布圖(F型)，網站內部要合適的加上輔助導航、麵包屑導航、次導航，並用SEO的思想確定各個導航的關鍵字命名。 除此之外，網站內部要做好站內定向錨文本的設置，將相關文章、相關關鍵字通過錨文本的形式聯繫在一起，起到權重在網站內部的傳遞作用，同時也是利於蜘蛛對網站更多頁面的爬取。

在頁面合適的位置添加最新文章、推薦文章、熱門文章、相關文章等文章板塊，起到網頁內容不重複的作用，這樣有利於蜘蛛的收錄。 對於企業網站來說，可能由於網站本身的局限于很難有太多的文章更新，這個時候可以在企業站的一級目錄下添加個企業博客、論壇、維琪百科等，通過一級目錄的站內站來給網站主站更新文章並調用，同時還可以起到豐富網站內容、 提升主站權重的作用，這也是企業站常用的站內站策略。

2、內鏈策略

頁面的站內定向錨文本數量應當控制，一篇文章錨文本太多會有過度優化的痕跡，錨文本太少又會資源浪費，因此錨文本數量應當控制在頁面內容字數比例的1%左右。 搜尋引擎對不同的連結會給予不一樣的權重，應當保持連結化物件的相關性要高，而且還應該給重要的頁面更多的關注，讓它出現在網站更多的頁面上面，使其成為權重頁。 在網站內鏈的建設過程中，應當使用絕對路徑，對於相對路徑應當避免。

3、站內細節優化

(1)標題寫法：站內細節的優化首要的就是標題的寫法，對於企業站來說，標題的一般寫法可以是「產品名稱 – 網站名稱」這樣的分類，也可以在裡面加上網站的標語與聯繫電話，比如「產品名 – 網站名稱 – 聯繫電話：12345678」。

(2)關鍵字描述設置：其次是標籤的書寫，主要指的是keywords關鍵字標籤和description描述標籤，關鍵字標籤可以採用 這樣的寫法，每個頁面做的關鍵字不宜過多，首頁一般在3到5個之間為宜， 內容頁面也應該控制在這樣的度內。 其實，每個頁面主側重于優化一個關鍵字這樣的效果會很好，為了實現頁面資源的合理利用與效果的最大化，需要對整站的關鍵字佈局做一個額統籌分析，所以到底一個頁面做幾個關鍵字視情況而定。 描述標籤的書寫，一般採用 這樣的書寫格式，為了讓描述標籤在搜尋引擎優化中起到最大的作用，應該控制描述標籤的字數以及其中關鍵字的使用方式。

(3) URL標準化與正常化：要儘量保證網站中每一個關鍵字都指向一個URL，一個URL可以對應不同的關鍵字，首頁建議採用絕對位址，並且給每個頁面確定一個唯一的網址，網址確定之後，凡是需要用到該網址的地方，都只使用該網址， 這樣可以起到集中權重的目的。 比如，HTTP://www.baidu.com與HTTP://www.baidu.com/index.htm 這兩個網址，它們代表的結果頁面都是一樣，但是在做友情連結或者站內錨文本的時候，凡是涉及到該網址的地方， 都只統一使用其中唯一確定的那個URL。

(4)robots.txt：當搜尋引擎編目程式訪問網站的時候，會首先訪問網站根目錄下的robots.txt檔，根據該檔中設置的規則來爬行網頁。 robots.txt檔不是網站根目錄下必須要存在的，但是應該存在該檔，否則當蜘蛛爬行網站的時候很可能會出現錯誤的返回碼，所以就算允許蜘蛛爬行整個網站，也應該在網站根目錄下建立一個空的robots.txt檔，讓網站盡可能少的出現錯誤。

(5)主導航、次導航、麵包屑導航：網頁中一般存在三類導航，分別是主導航、次導航和麵包屑導航。 主導航通常指的是網站頂部的欄目分類導航，次導航一般出現在網頁底部，麵包屑導航出現在網站中凡是應該涉及位置的地方。 一般給網站的首頁優化目標關鍵字，而將些較次於目標關鍵字的關鍵字用欄目頁優化，這也是主導航在網站優化中起到的作用。 對於次導航，通常出現在頁腳，一般是為了起到提高網頁關鍵字密度與製作權重頁的作用。 麵包屑導航在一個網站中應該是必須存在的，因為它可以讓訪客明確自己處在網站中的何種位置，麵包屑導航的存在也是使用者體驗的一種表現，除此之外，麵包屑導航中的定位關鍵字可以靈活的確定，在網頁關鍵字密度較低的情況下， 可以再麵包屑導航中適當的堆積一些關鍵字。

(6)404錯誤頁面：404錯誤頁面是當訪客訪問了網站中的錯誤連結或死連結的時候，瀏覽器返回的網頁頁面，該頁面主要起到的是一個提示的作用。 對於一個企業網站來說，做一個美觀的404頁面十分重要，一可以增加網站的信任度，二可以為企業帶來客戶。 在製作404頁面的時候，應該注意404頁面要跟網站結構、內容、主題相近，讓訪客明確自己不是來錯了網站而且繼續引導接下來的使用者行為，可以在404頁面中添加網站的主要欄目連結，讓訪客自己選擇應該去哪裡。 如果一定要在404頁面上添加跳轉代碼，那麼建議該404頁面在robots.txt檔中使用Disallow命令遮罩掉，避免太多頁面都指向同一個頁面，有作弊嫌疑，這樣對搜尋引擎來說不夠友好。

(7)301重定向：在網頁的眾多跳轉中，唯有301跳轉是對搜尋引擎友好的，但是友好不意味著可以亂用。 301跳轉的主要作用是將功能變數名稱A重定向到功能變數名稱B，功能是當訪客訪問A網址的時候自己跳轉到訪問B網址，一般是用在網站出現臨時性或永久性功能變數名稱改變的情況下。 雖然這種301跳轉是搜尋引擎允許使用的，但是在網站中也不要存在太多，一般只是功能變數名稱跳轉的時候使用。

(8)內頁站內定向錨文本：錨文本指的是帶有超連結的關鍵字，站內定向錨文本指的是該錨文本的超連結位址為該網站內部位址而不是訪問外站。 在網站中做好站內定向錨文本，一可以十分方便蜘蛛的爬行，以便編目程式更好的遍歷整個網站;二可以將具有一定聯繫的網頁聯繫起來，既方便了訪客的訪問，又提高了網站的頁面流覽量(PV);三起到了外鏈的作用，從而提高了頁面權重。 值得注意的是，企業站可能不會像文章站那樣有很多的文字內容，那麼可以在站內建立一級目錄站，在站內站中發佈文字內容，然後利用站內站做好站內定向錨文本，這樣對主站的權重提升和排名有很大的好處。

(9)三個標籤的使用：這三個標籤主要指的是H1、H2、H3這三個標籤，這三個標籤的權重是H1大於H2大於H3，其中最應該予以重視的是H1標籤，該標籤一個頁面中一般出現一次為宜，通常也是給該頁面要做的關鍵字加上H1標籤。 對於文章內容頁面來說，通常是內容標題加上H1標籤，因為H2和H3標籤的使用次數沒有過分的要求，所以對於其他要做的關鍵字可以加上。 H類標籤除了這三個以外，還可以不斷拓展到H4、H5、H6等等，但是它們對於搜尋引擎來說已經起不到任何作用了，所以在做搜尋引擎優化的時候只會用到這三個標籤。

(10)圖片ALT標籤：對於企業站而言，企業的主要性質就是銷售產品獲得收益，所以在企業網站中一定會出現產品的展示圖片。 所以，圖片的ALT標籤的添加十分必要。 ALT標籤以前在搜尋引擎優化中起到了增加網頁關鍵字密度的作用，但是隨著搜尋引擎演算法的改變，這個作用已經逐漸的在減弱，所以現在給圖片添加ALT標籤的主要目的是為了提高使用者體驗， 這樣當使用者訪問圖片的時候可以很明顯的知道這個圖片代表的意思是什麼。 ALT標籤的書寫應該注意的是，其語句應該是連貫的能夠表達意思的一句話，不應該是關鍵字堆積而成的句子，否則可能會被搜尋引擎認定為黑帽手段，當作弊處理。

(11)加粗標籤：企業站的產品展示頁中，當出現產品名稱的時候可能會予以加粗突出展示，在網頁標籤中用於常用的用於加粗的標籤主要有<strong>和<b>這兩個，從搜尋引擎優化的角度考慮，應該使用 <strong>標籤，因為對於搜尋引擎來說，<b>加粗標籤僅僅只是代表文字加粗的意思，而<strong>除了代表文字加粗以外還代表了強調的意思。

(12)文章編輯：企業網站更多的時間都是話在了更新企業動態以及產品資訊上門，所以網站編輯做的工作會比較多。 從搜尋引擎優化的角度來看，一個合格的網站編輯不僅只會寫給使用者看的文章，還應該會寫給搜尋引擎看的文章。 所以在寫文章、發佈文章的時候就應該注意到「四處一詞」的使用，以及對頁面關鍵字密度的注意。 每一個頁面的關鍵字密度應該控制在10%以內，而為了能夠比競爭對手更加有優勢，這個密度就應該比競爭對手更高一些。 所以就應該在文章中可以的出現某些關鍵字，尤其是要注意在首段中出現關鍵字，並且在關鍵字首次出現的時候給予加粗處理，這樣的文章會更容易獲得搜尋引擎的排名。

(13)網站地圖：企業站主要是為了展示企業形象與銷售產品，那麼網站的各個細節都應該注意下。 網站地圖主要分為三類，分別是.txt格式、. xml格式與.html格式，將網站地圖提交給搜尋引擎可以讓蜘蛛更好的爬行網站，對於這三種格式的地圖，其中.xml格式的地圖主要是做給蜘蛛看的，而.html格式的地圖是寫給使用者看的，.html格式的地圖中主要內容應該包括網站的主要欄目 、主要專題、主要頁面等，對於內容少的網站，可以包括整站的全部內容頁面，凡是寫給使用者看的內容都應該更多的考慮到使用者體驗。 建議一個網站應該同時存在.xml地圖和.html地圖，這樣既保證做好了搜尋引擎優化，又保證做好了使用者體驗優化。

(14)關鍵字的部署與長尾關鍵字的挖掘：在網站建站的時候，就應該對網站的主要關鍵字做一些大概的瞭解，然後系統的分配用哪個頁面來做哪個關鍵字。 企業站建好之後，更多的優化都是花在了長尾關鍵字的優化上面，所以對於長尾關鍵字的挖掘十分重要。 比如，一個賣iphone手機的企業網站，它的長尾關鍵字可以是「iphone手機最新報價」、「iphone手機最低價格」、「iphone手機哪裡買最便宜」等等，一個好的企業站， 應該想辦法將這些長尾關鍵字盡可能的都做到不錯的排名。

(15)頁面動態更新：在網頁中能出現最新文章、文章推薦、隨機文章這樣的版塊的地方，可以加上這些版塊，這樣當搜尋引擎蜘蛛每次來訪的時候看到的內容都會是不一樣的，這樣對於收錄將會很有説明。

(16)使用者體驗優化：隨著搜尋引擎演算法的改變以及線民需求的日益提高，搜尋引擎優化已經逐漸與使用者體驗優化融為一體，所以在做搜尋引擎優化的時候時刻都應該站在使用者體驗的角度去考慮。 對於企業站而言，為了提高使用者體驗，網站上應該出現給我們留言、聯繫我們等相關交流內容，而且網站的整體佈局(包括版塊設置、頁面協調性、顏色搭配等)應該符合使用者的感官。 綜合來說，使用者體驗優化應當包括感官體驗優化、交換體驗優化、流覽體驗優化、情感體驗優化、信任體驗優化等五大方面。

(17)flash動畫的使用：有些企業網站為了吸引訪問者的眼球，會在網站中加入大量的flash動畫。 但是，站在搜尋引擎的角度，flash動畫中的內容是不能被搜尋引擎抓取的。 所以，能不使用flash動畫，則儘量不要使用;如果非要使用，那麼也應該在該頁面添加一些文字以及錨文本連結，以實現將蜘蛛引到其他頁面。

(18)javascript腳本：與flash動畫一樣，搜尋引擎是不能識別javascript腳本中的內容的，所以儘量不要將頁面內容包括在javascript腳本中。

(19)div+css程式設計：同一個頁面可以用不同的web程式設計方法去實現，可以使用table去實現，也可以使用div+css去實現。 而div+css具有更多的好處，比如精簡代碼、修改方面、頁面更小，使用div+css實現的網頁打開速度會更快，所以使用div+css編寫網頁時搜尋引擎所推薦的。

四、站外優化

在做搜尋引擎優化的時候，主要分為站內優化和站外優化，站內優化是可以自己干預的優化方面，對於站外優化相對來說就會出現很多的不確定因素。 站外優化主要包括：

1、友情連結：友情連結可以起到至少三個方面的作用，一是吸引蜘蛛，二是獲得流量，三是有助於權重與排名。 所以在交換友情連結的時候，就應該考慮到這三個方面的因素。 從吸引蜘蛛的角度來說，交換友情連結應該交換權重高、快照新、收錄好的網站;從獲得流量角度來說，應該交換人氣旺、關注度高的網站;從網站權重與排名的角度來說，應該交換網站排名好、權重高、相關性強的網站。 對於企業站來說，應該交換與之相關的企業類、行業類網站。

2、軟文投稿：一切不涉及社會新聞報導、時事新聞的文章都可以看做是軟文，軟文可以起到引導讀者行為的作用。 比如，經常可以看到有關谷歌、facebook的文章，但是這些並不是社會上的新聞報導，只是一些個人觀點或者解說等等，但是這樣的文章出現的多了，別人就會覺得谷歌、facebook是個很出名、很有實力的公司，因為曝光度足夠高了。 而如果再看到一篇說谷歌瀏覽器很好的文章後，讀者很可能就會相信了，然後下載谷歌流量器並安裝使用。 就這樣，軟文不知不覺的起到了廣告宣傳與引導消費的作用。 對於一個以銷售產品為主的企業網站來說，更應該請專人來進行軟文寫作，做好軟文行銷。 軟文除了這個作用以外，好的軟文會被廣泛閱讀與轉載，這樣就是一個十分不錯的外鏈資源，對於提高網站權重由巨大好處。

3、搜索提交和目錄提交：搜索提交指的是將URL提交給搜尋引擎，以便搜尋引擎收錄到索引資料庫。 而目錄提交指的是將網站提交給網址導航站和分類目錄，現在知名的網址導航站有hao123、360導航等，但是這樣的導航站對於企業站收錄可能性不是很大，所以企業站可以選擇相關行業的網址導航區提交。 分類目錄最知名的就是雅虎分類目錄了，這是一個人工編輯的權威性很高的網站，如果可能的話，企業網站可以去向這樣的分類目錄提交一下。

4、分類資訊網：企業網站在站外優化有一個很大的優勢就是可以較其他網站更好的利用分類資訊網這樣的資源，可以經常的去58同城、趕集網、百姓網這樣的分類資訊網上面發佈企業的招聘資訊等等，當然不一定非要有招聘等等， 可以適當的編造些資訊，在這樣的網站上面發佈資訊更多的是為了做外鏈資源而不是真正的招聘。

5、黃頁網站：現在幾乎各行各業都有屬於自己行業黃頁網站，凡是能夠提交的，都去提交下網站位址。

6、提交收藏與網摘：網路我的最愛與網摘是近年比較熱門的外鏈資源，尋找盡可能多的網路我的最愛，然後註冊使用，將企業網站上的網頁不斷的加入收藏。 還可以將網站提交給資訊聚合類網站，比如抓蝦網、feedsky等等，對於不錯的文章，會得到廣泛推薦。

7、博客外鏈與論壇簽名：最常見的外鏈形式就是去各大博客網站註冊博客，然後在博客裡面發佈文章或回復文章並留下網址。 同樣的論壇操作也是這樣。

8、鏈輪策略與群站策略：站外優化做的不當，會很容易被搜尋引擎認定為作弊，所以能避免的儘量避免。 給網站做外鏈還可以考慮到鏈輪與群站。 通常是將不同網站的博客通過一定的連結方式連結起來組成鏈輪形狀，這樣當蜘蛛爬行進來之後就會在鏈輪中迴圈爬行，以便抓取更多的內容與權重傳遞，而且操作手段得當的話也可以避免被判定為作弊。 群站策略就是自建站群，然後作為外鏈資源或者每個網站只做幾個關鍵字，一類群站是被作為外鏈資源使用，另一類群站是被作為關鍵字優化使用。

9、社會化分享：社會化分享(SMO)也已經和搜尋引擎優化(SEO)緊密的關聯到了一起，各種社會化分享工具不斷的推出。 百度作為中國最大的搜尋引擎，也推出了百度分享功能，也就是常見的在網站後面看到的百度小手。 通過實驗表明，百度分享的次數越多，對於網站在百度搜索中的排名是有好處的。 而且，內容通過百度分享分享到社會化平臺之後，既可以增加外鏈，又可以增加網站訪問量。

10、百科詞條：從某種程度上來看，企業有沒有創建百度百科詞條已經成為了判斷該企業優劣的標準之一了。 所以，企業應該創建個屬於自己的百科詞條，在詞條中詳細介紹公司資訊，從而提升企業形象。 如果在詞條中加上了導向企業網站的連結，這會是一個十分不錯的外鏈。

11、問答平臺：企業網站對於問答平臺這塊的優化應當給予看重，一個企業應當竭力避免讓一些負面資訊被更多的線民看到，而努力讓正面資訊展示出來。 而這些資訊往往出現在一些問答平臺中，比如百度知道，經常可以看到「什麼什麼好不好」這樣的問答，所以，企業網站可以儘量製造一些這樣的知道問答，可以採用自問自答的形式，將企業形象展示出來，並附上網站網址。

總結：搜尋引擎優化是隨著搜尋引擎的出現而出現的，當然也是隨著搜尋引擎的發展在不斷的發展。 在搜尋引擎行業，也逐漸的出現了白帽SEO與黑帽SEO，白帽SEO側重于使用符合搜尋引擎演算法的操作手段，所以白帽SEO方法是搜尋引擎都廣泛提倡的搜尋引擎優化方法。 相對的，黑帽SEO側重于找搜尋引擎演算法的漏洞，利用搜尋引擎的不完善性使用作弊手段以實現短期內提升網站排名的作用，白帽與黑帽各有各的好處，也各有各的弊端。 對於一個企業站來說，長期的效益是最重要的，那麼還是建議使用白帽手段，選定合適的關鍵字、做好站內站外優化、完善使用者體驗，堅持下去，企業站一定會受到搜尋引擎的青睞獲得良好的排名。

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