網路行銷中搜尋引擎優化的研究

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要想獲得較好的搜尋引擎排名，對網站進行搜尋引擎優化是一項必不可少的工作。 本文針對網站架構、網站建設、網站推廣過程中如何進行SEO進行敘述，闡述如何通過搜尋引擎優化使網站快速被搜尋引擎收錄並提高網站在搜尋結果中的排名，使網路行銷的陣地更為鞏固。

1網站自身優化

根據不同網站的特點和對SEO的不同需求，對網站、欄目、內容等方面進行佈局。 調整網站構架和表現形式，讓網站可以更合理地突出更多的關鍵字，以達到最好的效果，在不影響使用者流覽的情況下盡可能對搜尋引擎友好。

1.1 網站架構和程式

用DIV+CSS的方式來呈現網頁內容，避免Table的嵌套使用，內嵌表格會最終降低整頁載入速度。 DIV對搜尋引擎非常友好。 所有的樣式都在CSS裡，正文裡只有ID調用部分。 搜尋引擎的索引技術還不能夠索引網站的框架結構，所以必須放棄使用框架。 能生成HTML頁面的網站程式應該是SEO的首選。 基本上隨便搜索什麼關鍵字，HTML語言的頁面肯定會排在其他語言頁面的前面。

1.2網頁大小和深度

要適當控制網頁的大小和網頁的深度。 通過對網頁代碼進行優化，去掉臃腫雜亂的代碼，減小網頁檔案大小，能夠加快網頁載入速度，讓編目程式快速索引到重要內容。 使頁面的檔案大小在15K左右，最好不要超過50K。 網頁深度保持3—4層為佳口J。

1.3 FLASH和圖片

將FLASH內容嵌入到HTML檔中，將進入內頁的關鍵性按鈕或連結置於FLASH檔之外，以獨立的純文字連結方式呈現。。 搜尋引擎只識讀文本內容，對圖像是不可見的。 圖片優化一是使用圖片物件的創LT屬性，增加搜尋引擎可見的文本描述;二是在保持圖像品質的情況下儘量壓縮圖像的檔案大小。

1.4使用META標籤

在進行搜尋引擎優化策略時，Meta標籤是非常重要的，它能説明你在搜尋引擎中獲得更好的排名。 Meta標籤分為若干種，重要的有以下幾個：

(1) Title標籤。 Title標籤可能是網頁中最重要的標籤，它是網頁中最先看到的部分。 在這個標籤中一定要加上網站的關鍵字，把它放在Description與Keyword前。

(2) Descrirltion標籤。 Description標籤就在Title後面，該標籤可以是--d,段，儘量包含關鍵字來描述網站。 通常越靠近Meta的關鍵字意義越大。 因此，儘量把重要關鍵字靠前。

(3) Keyword標籤。 相比于Description與Title標籤，Keyword標籤顯得並不是那麼重要。 有些搜尋引擎把它完全忽略，但是，使用正確的Keyword標籤對提高排名仍然有效。

當然，還要堅持每天更新網頁、注意合適的網頁字數以及頁面的定向優化、合適的內鏈策略等方法。

2連結策略

2.1站內連結

站內連結的合理建造是SEO的重要技術之一。 直接影響搜尋引擎編目程式的爬行，從而影響其友好度。 站內連結主要從網站導航、網站地圖、連結源頭文字、相關性連結以及內文連結等方面進行優化。 注意控制文章內鏈數量，穿插于文章內的連結可以根據內容的多少控制在3—8個左右;連結化物件的相關性要高;使用絕對路徑。

2.2站外連結

搜尋引擎認為，內容差的網站很難吸引別的網站來主動連結。 這樣看來一個網站被連結得越多，就意味著越受歡迎。 但是，搜尋引擎對各個連結的衡量也是按照連結網站的品質來定的，品質比數量更有分量。 最能夠提升排名的連接是來自于PR(PageRank)值較高網站的首頁連接，以及來自主題社區中授權頁面的連接[3】。 友情連結權重的排名是：門戶網>行業網>專業網>普通網站>公司網站。 友情連結的方式有文字連結、JS連結和圖片連結等，但調查顯示文字連結效果最好。 要儘量與和本網站內容相似的網站做友情連結。 但是要注意的是進行友情連結的兩個網站最好不在同一IP下。 如果兩個網站在同一主機IP下，或者功能變數名稱註冊資訊相同，連結權重會被降低，如果有一個網站被搜尋引擎降權或者懲罰，那麼連結的網站很容易受到牽連。 還要注意的一點是進行友情連結的網站一定不要有Nofollow標籤。 Nofollow標籤的作用是不抓取友情連結，也就意味著搜尋引擎不會從對方的網站上通過友情連結過來。 因此在選擇友情連結的時候，要弄清楚對方網站是否用了此標籤。

3功能變數名稱和關鍵字對網站優化的影響

3.1功能變數名稱選擇

功能變數名稱簡短容易拼寫記憶且包含關鍵字。 針對歐美市場儘量使用.corn，這樣會讓網站顯得比較正規。

(1)功能變數名稱不論長短都不會影響到搜尋引擎對功能變數名稱的友好度。 但是最好使用短功能變數名稱，這樣容易被記住。

(2)功能變數名稱要有一定的內涵和意義。 從網站優化的角度看，選擇註冊功能變數名稱的時候最好包含關鍵字。

(3)功能變數名稱存在時問的長短對搜尋引擎優化也有一定的影響。 在搜尋結果中，往往功能變數名稱時間存在比較長的出現在前面。

(4)搜尋引擎對尾碼名不同的功能變數名稱所給的權重不同。 就目前而言，搜尋引擎給.gov，.edu，.org，.tom這幾種功能變數名稱的權重要比一般功能變數名稱的高得多，而.cn的功能變數名稱的權重相對比較低。

3.2關鍵字的分析和選擇

根據使用者的搜索習慣，關鍵字有幾種類型：重要關鍵字、熱門關鍵字、廣義關鍵字或者組合關鍵字。 採用與網站內容相關的關鍵字。

在設置網頁檔內容時，應儘量在不影響文章流暢的前提下，保證關鍵字都出現並且注意出現的密度。 關鍵字密度最好控制在3%一8%，並且要分區域。 同時還應該通過關鍵字分析工具，查看網站關鍵字在搜尋結果中的位置，隨時調整優化。

4空間對網站優化的影響

4.1速度和連接數

網站的頻寬對於網站來說很重要，如果頻寬過慢，網頁打開速度非常慢甚至打不開，百度和谷歌對該網站收錄可能就只有一點或不收錄。

IIS或W曲連接數是指在同一時間內伺服器可以接受的訪問數，可以簡單地理解為在同一時間內允許打開多少個瀏覽器視窗訪問網站。 IIS數過少的話，如果搜尋引擎機器人來的時候正好網站的IIS數用完而打不開網站，這樣肯定會影響搜尋引擎的收錄。

4.2伺服器的穩定性和安全性

一個網站的伺服器是網站進行服務的前提，伺服器的性能好壞直接影響到網站的運營和搜尋引擎的收錄。

4.3伺服器位置的選擇

在選購伺服器時應該把伺服器放置在企業潛在客戶較多的區域。 中國網路運營商南電信北聯通的格局基本不會改變。 因此在選擇伺服器位置時，要考慮到大多數使用者所在的網路。 如，國際貿易公司和行銷網站，可考慮購買國外主機來建設和優化。

4.4要檢查所選購伺服器的IP是否被搜尋引擎懲罰過

當要租用一個新的網站空間時，一定要認真檢查伺服器的IP是否被搜尋引擎懲罰過，如果是，就算網站做得再好也有可能受牽連，從而導致網站不能夠獲得很好的排名。

5結論

本文介紹了在網站架構、網站建設、網站推廣過程中如何進行SEO優化。 主要闡述了如何通過搜尋引擎優化使企業網站快速被搜尋引擎收錄並提高網站在搜尋結果中的排名，給網站帶來流量。 但搜尋引擎的運算方法是在不斷變化著的，因此以上經驗有一定的時效性。 就目前來講，希望這些方法能夠對企業的網路行銷以及網站管理有所説明。 SEO是未來網路行銷最重要的部分，值得我們進一步研究應用。

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