面向搜尋引擎的連結優化技術研究

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如今，Web連結已經成為搜尋引擎判定頁面品質的關鍵技術之一。 通過分析頁面如何相互連結，搜尋引擎就能決定頁面的主題(假如被連結頁面的關鍵 詞相似于原頁面的關鍵字)和頁面是否被認為是重要的。 基於連結分析演算法，搜尋引擎提供了衡量網頁品質的方法。 因此，連結優化在搜尋引擎優化技術中具有舉足 輕重的地位，對連結優化技術的研究具有較大的理論和現實意義。

1連結優化技術

1.1 URL優化首先，儘量在URL中包含關鍵字。 這樣，一方面使用者看到URL就可以大致瞭解網頁的主題和內容。 另一方面，URL中的關鍵字對搜尋引擎排名還是 有作用的。 不能保證這是谷歌演算法的因素，但排名在前的頁面大多在功能變數名稱或頁面URL中包含關鍵字。 即使它不是谷歌的計算因素，也肯定是一些小搜尋引擎的計算 因素。 但最好不要為了放關鍵字而把目錄名檔案名弄得很長、包含過多的單詞，否則肯定被搜尋引擎視為作弊。 其次，在URL、目錄名、檔案名中，單詞之間最好 用連詞符，這是IT規範。 連詞符會被當作空格處理，看起來整潔，在Google中也有良好表現。 不要用底線，若在目錄名和檔案名中放上中文字或空格，這 樣的URL出現在瀏覽器網址列的時候，都會變成一些編碼字元。 雖然搜尋引擎可以辨識，但不雅觀。 大小寫：URL中最好統一全部使用小寫字母。 大多數網站基 于Unix/Linux伺服器，後者對大小寫字母敏感。 小寫字母便於人識別和鍵入。

1.2連結錨文本優化錨文本可以與連結位址的實際內容相關，也可以不相關。 因此，Google bombing就利用錨文本作弊。 但從2007年1月起，Google更新了其演算法，減少了Google bombs的影響。

目標文本通常與源頁面相關。 搜尋引擎的目標是提供很相關的搜尋結果，所以錨文本在搜尋引擎演算法中的權重很高。 因此錨文本應該描述目標頁面的內容，避免使用「click here」連結。

1.3網站導航與內部連結優化網站導航的目的在於引導使用者方便地訪問網站內容，告訴流覽者網站的主要內容和功能，告訴流覽者所在網站的位置，告訴流覽者 訪問過的頁面(連結為紫色)。 網站導航是評價網站專業度、可用度的重要指標。 網站導航連結是搜尋引擎蜘蛛向下爬行的重要線路，也是保證網站頻道之間互通的 橋樑，因此導航結構要清晰明瞭，超連結要用文本連結，儘量使用文字導航(文字連結)。

站內連結的優化也是非常重要的。 基於相似內容的相 互連結應該在網站內分享PR，以實現網站PR的傳遞和流動。 具體策略是讓首頁PR最高，欄目頁次之，內容頁再次；其次，網站不需要使其他網頁黯然失色的某 個明星網頁，如果發現網站裡面有一頁確實吸引大部分流量，那麼就應該把該頁的PR通過連結分散到其他網頁；第三，若使用者在流覽完一篇文章後， 文章內容結尾 處提供了相關文章，很可能通過相關文章進行深入挖掘，這種方式可以使使用者達到最大的滿意度。 但要注意網頁離首頁不能超過三個層次；最後可以通過網頁連結影 響PR值的傳遞，使某一頁或重要頁面PR值和重要性升高。 內部連結可用連結的nofollow控制權重分佈，若在連結放上nofollow，可以主動控制 連結權重及PR在網站中的分佈。

1.4圖像連結的Alt描述優化Alt描述是在圖像裝載前在圖像位置上顯示的文本。 其正常用法是在瀏覽器不能顯示圖像時為流覽者顯示該文字。 利用錨文本去顯示關鍵字是一種作弊手段，曾被濫用，被植入長串關鍵字清單，蜘蛛不理會它們或甚至懲罰這種濫用。

1.5使用反向連結對搜尋引擎尤其對Google而言，決定網站排名的關鍵因素是外部有多少高品質的連結指向這個網站。 連結流行度(Link Popularity)是評價Web知名度的基本指標，基於外部連結數目為頁面的賦值。 流行度排名越高，即反向連結數量越多、品質越高，說明網站越有價 值，網站流行度越高。 連結流行度不是本網站所能控制的，但可用反向連結策略來提高連結流行度。

各種搜尋引擎的流行度演算法是不同的，著名的有PageRank、TrustRank、Hilltop。 因此使用反向連結除了追求PageRank外，還要聚焦于權威性連結和從專家頁面獲得連結。

獲取反向連結的方法很多，比如向著名搜尋引擎目錄如Yahoo和DMOZ提交(有助於蜘蛛發現)、專家連結誘餌、與主題相關的網站建立互惠連結(友情鏈 接)、網路廣告、網站合作等等。 當然其關鍵是網站的品質要高，有規律地更新內容，提供有價值的資訊，其它網站管理員發現它有價值，就會主動進行連結，這都 有助於提高網站的排名。 一般而言，大多數SEO公司將推薦應該尋求連結的網站類型，如組織結構的網站、專業社區網站等。

1.6動態連結 優化動態頁面的連結是動態產生的，在返回頁面內容之前，動態腳本需要一些資訊，如會話標識或字串等。 動態網站中有範本，內容一般存放于資料庫中。 要流覽 頁面時，範本調用資料庫中的內容，參數被添加到URL上，這種複合型URL告訴了範本要裝載的具體內容。 流覽者在動態網站中通過使用查詢字串發現資訊， 這種查詢字串被鍵入表單中或被預先編碼在主頁上的連結中。

但是蜘蛛不清楚如何使用查詢功能，若蜘蛛用沒有查詢字串的不完整向伺服器提交，伺服器會要求資訊完整位址，這是蜘蛛不能理解的，從而可能陷入了一種閉環中。 因此需要把這些有價值的內容轉換成隨蜘蛛可見的形態。 解決這個問題有兩種解決方案：

一是建立靜態閘道頁面，連接網站中的網頁。 確保連結位址完整，不需要臨時產生，即不包含?符號，在需要時，伺服器能轉換這些靜態連結以便蜘蛛不用回答問 題就能直接存取動態頁面。 這種閘道頁面要有豐富的文本，以免被蜘蛛忽視。 這適合於動態頁面較少的情形。 二是對系統做技術維護，使伺服器能應對蜘蛛的訪問， 把「?」 用其它符號如「/」代換。 此法的實施依賴于Web伺服器的種類和集成資料庫和Web網站的技術：Apache有一個特製的重寫模組，允許把包含查 詢字串的URL轉換形成搜尋引擎能跟蹤的URL。 Active Server Pages：大多數搜尋引擎能檢索.asp頁面，若URL中不含問號。 XQASP提供的一個產品能自動地用「/」代替URL中的問號。

2結束語

　 　在實際中以上六種連結優化應綜合、合理使用，以提高網站的排名。 尤其是建立反向連結要謹慎。 隨著互聯網的發展，搜尋引擎調整演算法的頻率越來越快，垃圾頁 面可以鑽營的空間自然也就越來越少。 基於這種考慮，那種號稱能迅速讓網站獲得成百上千連結的自動處理方案應該被淘汰，這類連結來自連結養殖場(link farm)，這是所有搜尋引擎打擊的物件。