我國網路行銷傳播效果研究

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紅衫網賺對目前我國Web2.0行銷傳播效果評估研究開展研究的實體主要有以下四種：

第一、企業，主要通過購買協力廠商軟體開展自行監測評估或者購買協力廠商效果評估機構的評估報告，並與傳統的評估方式結合，如前測後測。

第二、行銷代理公司，主要通過購買協力廠商軟體開展自行監測評估或者購買協力廠商效果評估機構的評估報告，並與傳統的評估方式結合，如前測後測。

第三、協力廠商效果評估機構在效果評估研究中是主要的力量。

第四、學術機構對於這個新領域也開始一些研究，以中國傳媒大學廣告學院市場訊息研究所為例，其研究課題為「受眾廣告接觸測定研究」，旨在從受眾接觸廣告的具體情況研究著手，為廣告效果提出科學的測量評估方法。

研究層面上，國際上知名的評估機構多採用網站套嵌碼技術，精確全面地收集全網資料，提供精准的使用者分析，而我國目前在這方面還很薄弱，仍然停留在通過對CPM、CPC等指標的監測來進行效果評估的層面上， 但整體趨勢已開始向更細分和精准的層面邁進，其主要的評估層面為：將網路傳播方式本身作為評估研究的物件、以受眾作為評估研究的物件。 評估方法上主要是依靠網路技術進行研究。

第一、在對行銷手段的研究中，根據幾個特定指標如頁面匹配程度、創意程度等來進行行銷手段本身的評估。

第二、在對消費者的研究中，主要依靠傳統的前測後測的方法結合網路監測的資料，對行銷傳播產生的消費者的認知、態度、行為上的變化來對行銷傳播的效果進行評估。 不過，新時代的網路傳播效果評估實際上仍不能滿足投資者的需求，也沒有抓住新網路時代的精髓。

投資者希望得到對行銷效果的更加全面、深入、精准、量化的把握，需要的是能夠清晰地顯示投資回報的評估支援，而不只是技術支援下獲得的資料。 事實上，網路技術發展到現在已經具備了提供成熟效果評估的技術基礎，新時代的網路傳播評估體系的建立實際上已經是萬事俱備只欠東風，最後轉載請注明本文首發自紅衫網賺論壇：HTTP://www.hihhh.cn/