不同類型網站首頁功能的探究

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前段時間，看麥田博客有一篇文章在探討mayi首頁的功能問題，大意為：假設首頁為一扇門，這扇門是敞開的好還是半掩著的好，敞開的門能讓人一眼的看到裡面有啥東西，半掩的門能給人以神秘感，增強其探索的好奇心。 由於討論的特定環境和討論物件的背景不同，在此不對麥田的意見做評價和討論，僅以此為出發點，談談對個人對網站首頁功能的看法。

網站首頁擔負著網站「形象大使」的責任，從首頁就基本能窺探出網站的定位和服務物件，個人認為，由於網站功能定位的差異化，決定了不同類型網站首頁肩負「職責」和「表現形式」的差異性，即首頁功能、表達形式、傳遞資訊內容、設計風格、 頁面配置... 必須有所區別，下面用實例說明，不同類型網站首頁功能的定位：

1.web2.0網站：web2.0網站的主要特點是鼓勵使用者創造和分享，這就要求發揮使用者的主動性，加強使用者間的互動，所以web2.0網站的首頁既要突出主題同時也要給人「神秘感」，挑起使用者的好奇心，積極參與和探索， 就像麥田所說的這扇門最好「半掩著」，可以看到目前多數web2.0網站首頁確實秉承了這樣的理念，如：facebook、mayi等首頁都比較簡潔，一屏就能顯示完成，一般也都要求註冊登錄後才能使用相關服務;

2.電子商務網站：電子商務網站(b2b/b2c/c2c)定位基於產品銷售，電子商務網站的使用者最關心的是產品的相關情況(功能情況、品質情況、購買/銷售情況..)，有效的組織產品資訊、合理呈現的產品分類目錄是電子商務脊樑骨， 基於電子商務網站的定位，電子商務網站首頁功能重點是目錄導航功能，即網站首頁要儘量向使用者展示所銷售產品及服務的分類目錄;同時還要向使用者傳遞資訊，刺激使用者產生購買行為，如：促銷打折資訊、新品上市、熱銷商品、最新成交等等;

3.企業網站：企業網站作為企業進行網路行銷的「根據地」，它的作用不僅在於產品的展示和推廣，更重要的是要使客戶建立起對企業和產品信心，企業網站首頁要盡可能的體現專業性和可信度，首頁功能就是要讓使用者對企業和產品建立信任， 首頁要有企業介紹資訊、資質證明、產品詳盡資訊等的入口，在細節方面，還要注意企業聯繫位址是否完整、是否有固定電話、網站是否經過備案.....，一句話：企業網站首頁必須肩負起建立使用者信任的職責;

4.政府類網站：政府網站作為電子政務的便民視窗，首頁功能重點在於辦事流程的指引，在首頁上要清晰的向使用者傳遞各個部門職能和辦事流程，讓使用者一進入網站首頁就能對各部門職能有個大體的瞭解， 在首頁相關辦事流程有詳細的說明和連結入口，首頁的功能在於使用者分流指引。

5.「實用性」網站：如招聘網站、交友網站等，這些網站主要應用於某一領域，具有一定的實用性價值，這類網站首頁功能重點在於體現網站能夠給使用者帶來的價值，同時還要體系專業性;如招聘網站，使用者群體主要是求職者， 首頁功能重點在於向使用者傳達它能為求職者求職提供説明，首頁要合理、適當的展示一些真實有效，並且具有「誘惑力」的招聘資訊和職位等，另外如交友、婚介網站除了要展示會員靚照外，為了體現專業性和正規性，還要向使用者傳達其理念，如「 嚴肅交友」、「大專學歷以上高素質白領交友平臺」等;

總結：網站首頁功能由網站定位決定，不同類型網站首頁功能各有側重各有特點。