乘著社交網路的風，公益版「flappy bird」冰桶「濕身」挑戰賽火了

這兩天社交網路上最熱門的一個詞就是「冰桶挑戰賽」了。 這個活動的規則及其簡單，參與者要麼在24小時內向美國ALS（肌萎縮側索硬化病，俗稱漸凍人，會在很快的時間內奪走一個人的生命）協會捐贈100美元，要麼往頭上澆一大桶冰水，錄下視頻上傳至網路，還可以@三個朋友，向他們發起挑戰。 炎炎夏日，一桶冰水澆下去，那酸爽，簡直不敢相信。

目前，已經有多位科技界大佬、體育界和娛樂界的大佬參與了這項活動。 我數了數，參與過冰桶挑戰賽的名人大概有：

科技界

蒂姆·庫克（蘋果 CEO）

馬克·紮克伯格（Facebook創始人 CEO）

比爾·蓋茨（微軟創始人）

史蒂夫·鮑爾默（微軟前CEO）

納德拉（微軟現任CEO）

謝爾蓋·布林（谷歌聯合創始人）

拉裡-佩奇（谷歌聯合創始人）

貝索斯（亞馬遜 CEO）

雪麗·桑德伯格（Facebook CFO）

艾倫·馬斯克（特斯拉 CEO）

克裡斯·安德森（《連線》總編輯）

國內科技界

古永鏘（優酷總裁）

楊偉東（土豆總裁）

劉作虎（一加手機）

姬十三（今天會在果殼樓下「濕身）

羅永浩（被劉作虎@了，時間定在了今天下午）

馬雲（被古永鏘@了，還未參賽）

雷軍（ 已發微博，今日參賽）

周鴻禕（被劉作虎@了，還未參賽）

體育界

C羅（葡萄牙國足隊長）

科比（NBA球星）

韋德（NBA球星）

演藝界

賈斯汀·汀布萊克（著名歌手）

泰勒·斯威夫特（著名歌手）

傑米·金（美國女演員）

小羅伯特·唐尼（美國男演員）

奧普拉（著名脫口秀主持人）

政界

奧巴馬（美國總統，奧巴馬不打算被澆冰水，決定為活動捐款100美元，還在被民眾批評教育中）

艾瑟爾·甘迺迪（86歲，女，美國政治世家甘迺迪家族最年長的成員）

現在，冰桶挑戰已經成為各大社交網站的熱門話題。 美國《大西洋月刊》15日稱，Facebook上參與這個話題的網友已達到1500萬人次。 美國ALS協會16日在其官網發佈的資料，自7月29日該活動展開至8月16日，「冰桶挑戰」已經收到了超過1000萬美元的捐款，比去年同期增加了830萬美元。 剛剛流覽新浪微博，」冰桶挑戰「也是排名第一的熱門話題，已經有2229萬的閱讀量，並有雷軍、周鴻禕、劉作虎、姬十三、羅永浩等科技名人參與。

看膩了慈善晚宴、慈善運動會、慈善拍賣，是時候來給公益慈善活動來點創新了。 冰桶挑戰的形式與活動規則本身就是很好的創新。 這樣的創新，其實多少有點像此前走紅的flappy bird，借助于社交網路的力量，讓名人與普通民眾都參與其中，在娛樂中公益，在公益中娛樂。 反觀當年郭美美事件，互聯網同樣發揮了巨大的傳播作用，只不過紅會和公益也在國內備受質疑。

其實，冰桶挑戰也正在受到一些質疑，最主要的還是活動的目的本身是籌款，但二選一之後很可能大家都選了挑戰，影響到了捐款的進度。 現在來看，這點擔心還是多餘的。 首先，大部分名人，到這個份上，肯定是既要濕身，又得捐款，不然面子上怎麼過得去呢，你看看美帝總統奧黑還在被批評再教育，大家就懂了吧。 其次，活動的捐款金額為100美元，從這個錢數來說，並不是針對的名人，眾人平等，更多的還是讓普通人參與其中，能夠帶來的捐款數額可能也不少。 第三，因為冰桶，大家都知道了漸凍人，都知道了ALS（肌萎縮側索硬化病），公益的一部分目的已經達到了。

大佬們之所以熱心參與，是否熱愛公益我們就不討論了，參加不一定能完全達到一次滿滿正能量的正向公關，但一定是一次品牌傳播的絕好機會。 比如周鴻禕在微博裡就提到了」請大家給我建議，我該挑戰哪三個人？ 提名就送個360智鍵，一百個隨身WIFI轉發就抽獎「。

當然啦， 不接受挑戰的後果可能也是很」嚴重「滴，我又不得不提奧黑總統當反面教材了。 不管在國內，還是在海外，認慫都不是真漢子呀，還得被冠以沒愛心的惡名在眾目睽睽之下，被反復揪出來說事。

像flappy bird一樣，這樣的」遊戲「很討喜，也能很快」病毒傳播「，不過，也要面臨很快被使用者遺忘的窘境，明年再玩這個遊戲很可能就玩不轉了。 但慈善不同于遊戲，也同樣需要可持續發展。

PS：

我覺得周大教主微博裡提到的那點挺對，」只是我希望下次再搞捐款是否可為我國人民服務例如抗日老兵「。