磐石之心：地方社區網站搞電子商務的三大風險

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《深圳今年已有50余家電子商務網站倒閉》的新聞在互聯網行業引起廣泛關注。 最近有個哥們心理挺鬱悶，他自己有個地方論壇，想搞電子商務，人員都到位了，萬事俱備只欠東風，但這兄弟心理卻又沒底了。 問我該怎麼辦?我把個人的一些意見告訴了他，而且最近很多個人站長也找我諮詢過關于他們的地方社區網站做電子商務的可行性以及步驟等相關問題。

實話講，現在微博、SNS很熱，對地方社區類BBS、地方入口網站有很大的衝擊。 很多站長都考慮在地方社區門戶裡植入搞電子商務，一方面追趕電子商務的熱潮，另外可以獲得廣告之外的其他收入。

電子商務或許會給社區帶來另外一個盈利的模式，比眾多還以傳統的廣告模式盈利的社區而言，則更具成長和想像空間。 但我個人認為地方社區搞電子商務還是有很大風險的。

主要如下：

第一、電子商務不是做個購物網站這麼簡單。 站長們對於電子商務的認知也存在一個嚴重的誤區，他們都認為電子商務就是搞一個類似淘寶的購物網站，就是一個程式模組，認為只要搭建了一個類似淘寶、京東商城一樣的購物網站，就能夠帶來交易量。

其實，如果電子商務真的如此簡單，就不會有大量的B2C網站在2010年關門歇業了。 像京東商城、當當網這種大型的B2C網站至今都虧損，已經上市的麥考林也並未真正實現盈利，所以電子商務並非一個購物網站這麼簡單。

第二，電子商務的誠信體系並非一日之功。 當前免費的購物網站程式也比比皆是，任何企業和個人都很輕鬆的可以創建一個購物網站，但是成功者卻寥寥無幾，他們並沒有用流量帶來盈利。 原因很簡單，我們買東西都會去知名網購平臺，選擇有實名認證，並且信用評價好的賣家購物，這樣才有保障。

而網購平臺的知名度、信用體系、賣家的實名制認證等都並非一日之功。 網購被騙的案例比比皆是，一個沒有知名度和信用體系的地方社區購物平臺，誰知道買了你的東西靠譜不靠譜呢?

第三，電子商務的門檻已經越來越高。 劉強東、李國慶都曾對外表示沒有幾個億不要玩電子商務。 在我看來，「網站」只占電子商務的5%，決定成敗的95%都在於資金、人力、技術、產業鏈把控能力、物流倉儲系統等非網路資源，而這些都需要大量的資金投入。

而且地方社區搞電子商務很難實現跨地區經營，就像一些中國互聯網企業本土化做得好，卻永遠走不出去，如果只是當地語系化經營，銷售額畢竟有限，還得承擔一定的買賣風險，這些問題不解決，拿什麼來搞電子商務呢?