扶翼：大資料行銷全面爆發

2014年9月22日，新浪扶翼聯合北京互易廣告有限公司舉辦的「扶翼中國行——北京站」圓滿落幕，艾瑞諮詢集團研究院院長曹軍波、新浪商業運營廣告產品技術總監姜安琪，新浪中小管道銷售總監毛顯峰，新浪效果產品高級架構師劉風華、 知金教育諮詢市場總監白傑、互易國際廣告CEO任杭州等出席此次活動，並與來自教育、旅遊、電商等多個領域的近300位參會嘉賓分享了數位行銷的變革及新浪扶翼的應對策略。 活動現場行銷變革：從媒體購買到受眾購買我們基本可以從新浪行銷的變遷看出中國數位行銷的變革之路，數位行銷經歷了從瘋狂廣告到入口時代，再到內容時代。 隨著微博的橫空出世，又將數位行銷全面代入溝通時代。 今天，隨著資料的不斷積累和探尋，大資料行銷時代全面爆發。 艾瑞諮詢集團研究院院長 曹軍波艾瑞諮詢集團研究院院長曹軍波先生在會議上表示：美國RTB展示廣告發展迅速，2014年將達到45.6億美元的規模，這得益于Facebook、Yahoo、Google等行銷巨頭的聯合推動， 這種推動甚至帶動了整個展示廣告行業的整體提升。 中國的行銷一般比美國發展慢，但單從RTB行銷上來看，中國市場的表現並不落伍，這一行銷鏈條迅速吸引了諸多優質媒體的紛紛試水，新浪就屬於其中的佼佼者。 大資料催生了程式化購買時代，網路廣告由購買媒體轉變成為購買受眾，這種生態系統要求流量更大，購買更快，效果更好，使得買賣雙方都面臨著前所未有的機遇與挑戰， 新浪扶翼就是在這個大環境下產生的，以資料為基礎， RTB購買為工具的效果廣告平臺。 新浪扶翼：大資料下的效果平臺新浪中小管道銷售總監毛顯峰表示：扶翼作為新浪順應時代發展的重要舉措，具有很多先天的優勢，比如全面的資料，海量的資源，睿智的受眾、強大的技術等方面，但這些優勢背後，無不依託了新浪的品牌優勢。 新浪中小管道銷售總監 毛顯峰新浪日均流覽量40億，相當於一天內560萬人同時閱讀完《新華字典》，相當於3/5的CCTV1日均收視人群，2倍湖南衛視日均收視人群，5倍浙江衛視日均收視人群，每月閱讀雜誌的全部人群， 2倍的廣播日均覆蓋人數，5倍影院1個月覆蓋人數。。。。。。 可見，新浪的覆蓋人群相比我們熟悉的電視，廣播、雜誌等媒體毫不遜色，甚至更勝一籌。 正因如此，新浪在所有網路媒體的影響力始終排在首位，被很多人稱之為網路媒體的CCTV。 當然，因為新浪強大的品牌影響力，給很多廣告主造成了只有大品牌才能投放新浪的錯覺，事實上，為了順應行銷變革的大潮，新浪一直在進行行銷方式的進化，推出了各種順應行銷需求的產品，其中最重要的變革就包括了新浪效果廣告平臺——扶翼。 扶翼：大資料+好資源+強技術=好產品新浪效果產品高級架構師劉風華先生進一步解釋了扶翼的優勢所在，概括起來包括以下幾個方面：新浪效果產品高級架構師 劉風華龐大的資料庫。 效果廣告必須建立在有效的資料洞察之上，沒有龐大、鮮活的資料庫支援，精准就是空談。 扶翼則擁有這方面的先天優勢，在整合了新浪網、新浪微博及淘寶天貓幾大平臺資料後，扶翼擁有詳細的人群分類資料，如人群基本屬性、社交屬性，興趣愛好，消費習慣等等，這是效果廣告投放的基礎。 扶翼擁有新浪優質的媒體資源。 新浪的媒體價值已經被普遍認可，但其傳統的售賣方式讓很多中小企業望而卻步。 扶翼正好解決了這一難題，在保證新浪網優質資源位的同時，通過靈活的出現方式，為中小企業打通新浪廣告投放的通路。 擁有領先的廣告技術，也是扶翼的先天優勢之一。 精准廣告拼的除了資料庫以外，就是廣告技術的領先程度，新浪在中國互聯網產業鏈中輝煌了15年，強大的技術底蘊足以支撐效果廣告的技術要求。 相信新浪扶翼的推出，會在很大程度上推進中國RTB廣告的發展進程，降低廣告主的行銷成本，提升媒體廣告位價值，降低受眾反感度，最終實現廣告鏈條各環節的共贏。 以身試水：扶翼助力教育行業破局活動上，來自知金教育諮詢的市場總監白傑講訴了與新浪扶翼的淵源。 眾所周知，教育行業的市場規模龐大，自然競爭也白熱化，除了新東方、學大等教育行業巨頭外，還存在各式各樣有特色有優勢的教育企業，他們憑藉自己強勢的內容在巨頭林立的行業中生存，擴大市場聲音成了他們生存的重要途徑。 如何在百度精准行銷之外，尋找出其他有效的網路推廣模式，直接或者間接的產生利潤?是知金教育亟待解決的問題。 知金教育市場總監 白傑選擇新浪扶翼剛開始也是抱著嘗試的態度，同時也選擇了其他的展示廣告產品，但經過了互易廣告專業策劃人員的指導，對知金教育的使用者群體進行詳細描述，進而選擇合適的頻道，合適的地域，創作合適的創意， 投放合適的受眾。 最終，知金教育在新浪扶翼的投放取得階段性勝利，聯合其他推廣方式，其官網的整體PV增長40.8%，白傑明確表示，會在今後加強與新浪扶翼的合作。 顧問式行銷：客戶服務為本客戶服務永遠是考驗一個產品是否成熟的試金石，為了更好地搭建發展型企業與新浪廣告之間的橋樑，扶翼聯合全國代理商推出顧問式行銷服務，為廣告主提供更專業更有效地行銷解決方案。 此次扶翼中國行北京站的合作夥伴——互易國際廣告就是扶翼顧問式行銷很重要的合作夥伴。 互易國際廣告CEO 任杭州扶翼準備好與您一起扶效為營，翼展未來，我們期待在您企業發展的各個階段提供針對性的行銷服務，助力企業騰飛。