皇家婚禮創造品牌行銷機會大事件行銷值得關注

現在正是一個結婚的好時節，而威廉王子的皇家世紀婚禮更是以各種方式吸引著世人的眼球，正所謂是打響了第一炮。 由於這一婚禮，網路上到處都是有關婚禮活動的資訊，而出版商們也是瞄準了這一時機。

正如本站上周的報導稱，像Brides.com和TLC等網站已經利用與該事件有關的個人化內容來吸引觀眾的注意力，而這正好為品牌主們提供了絕佳的廣告機會。 無論是TLC的婚禮報導、照片、知識問答還是問卷調查，德芙和Comcast旗下品牌Xfinity的視頻廣告都會出現在旁邊。

而E！ Online則推出了一個名為"皇室發動機"的專欄，人們可以在這個專欄中閱讀有關這對皇室夫婦的最新消息，而這個專欄是由Sprint所贊助的。

美國線上的皇家婚禮頻道則由霜淇淋品牌Magnum贊助，該頻道內包含各種與婚禮相關的文章、照片和視頻等。

事實證明，皇室婚禮是品牌主用於拓展消費者領域的非常好的機會。 英國美容品牌Rimmel利用E！ Online的廣告將消費者導向其美國的Facebook頁面，讓消費者閱讀"皇家化妝技巧"。 此外，Rimmel還推出一個應用程式，將其品牌與該大事件巧妙地聯繫在一起。 該應用程式允許使用者為其朋友"授予皇冠"，稱呼他們為"緋聞女王"、"皇家Pain"或"爸爸的小公主"等。 這一皇冠將出現在他們的Facebook個人資料頁面中，而且那些使用該應用程式的使用者將收到Rimmel的優惠券，在下次購買該品牌產品時可以使用。

該品牌還為Facebook粉絲提供了更多內容。 除了有英國著名化妝師對凱特－米德爾頓各種妝容的評論性帖子外，Rimmel還在4月29日前往倫敦街頭，記下婚禮當天人們的各種評價。

本周最具文化氣息的活動，當屬環球電影公司與PerezHilton.com為其即將上映的電影 "伴娘"聯合推出的應用程式。

該工具允許讀者創建個人化的視頻，其中既可以包含自己的Facebook朋友，也可以將古怪的部落客佩雷斯本人包含在內。 在要求使用者通過Facebook帳戶登錄後，該佩雷斯－希爾頓新娘團工具邀請使用者從他們的Facebook好友中挑選五個伴娘。 這一個人化的視頻包括每個人的頭像照片，以及佩雷斯對每個人的精闢意見。 剪輯出的視頻可以放在自己的Facebook個人資料頁進行共用，或者直接發送給視頻中包含的朋友，以突出自己的幽默感。

"就像一個婚禮一樣，一部好的電影就是一個社交活動——你與朋友在劇院觀看電影，然後再相互談談觀後感。 "Blogads的首席執行官和創始人亨利－科普蘭（Henry Copeland）說。 Blogads負責處理PerezHilton.com的媒體銷售。 "佩雷斯涉足的正是這一動態社區，讓一堆人一起即時分享同一個經歷。 "在移動行銷方面，環球影業公司採用了微軟標籤技術。 該技術通過一個小標籤，就能將線下廣告與移動平臺聯繫在一起。 該標籤可以添加至平面廣告、行銷材料、產品包裝和標誌上。 來自移動行銷商的報告稱，標籤技術將會出現在Cosmopolitan、InStyle等雜誌的整版廣告中。 當消費者使用智慧手機掃描標籤上的代碼，她就能立即訪問該影片的預告片，並通過手機獲得更多其它相關資訊。 環球影業公司同樣還利用生活方式和娛樂網站上的顯示廣告宣傳該電影，並將流量導向影片的官方網站，其中一項媒體購買就是E！ Online的皇室婚禮版塊。

任何一件鼓舞人心的大事件，無論是皇室婚禮、奧運會還是超級碗，都為品牌主創造了一個機會——利用群眾的力量，並將其轉換為對品牌產品的興奮度。 在創建獨特的品牌內容時，品牌主越來越多地使用出版商開發的個性頻道為使用者提供價值，這一作法是一個良好的開端。 如果品牌沒能找到屬於自己的"王子"，他們至少可以在既具娛樂性又富有參與性的廣告活動中獲得慰藉。

（原文首發于：2011年5月5日，編譯：曾翠）