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利用產品價值鏈的自然延伸或人們的使用習慣，或交叉(橫向)展開行銷、或向上(向下)展開行銷也是企業在網路行銷策劃中常用的手法。 而且如果應用適當，在特定場合還可能獲得意想不到的行銷效果。
1.交叉行銷：一個真實的應用案例
「網游+牛肉乾=聯盟+又贏」的故事。
一個偶然的機會，浙江一家網路遊戲的企業老闆和浙江一家生產牛肉乾的企業老闆相遇。 儘管這是兩個從表面和行業上看毫不相干的企業，但二人卻因共同關心的管理問題談得十分投機，碰出了火花。 於是，開始了合作展開行銷宣傳的過程。
一方面，網路公司在推出網路遊戲「大唐風雲」中，將網路遊戲情節設計為：大將軍每逢出現危急關頭就大吃「綠盛牛肉乾」以增加能量，結果是力大無比、無往而不勝。
另一方面，綠盛則在其牛肉乾產品包裝上儘量顯「大唐風雲」的氛圍和訴求。 產品包裝上旌旗獵獵、雄風招展。 而且內裝各類大將軍的遊戲圖卡，供遊戲迷和青少年集和珍藏。 結果起到了極好的行銷效果，雙雙銷量大增。
2.向上行銷應用舉例
「嬰兒→孕婦=價值鏈延伸+市場拓展」的故事。
世界護理用品品牌巨頭--強生為推銷自己的產品，通過線上寶寶成長日記將人的一生與自己的產品進行行銷捆綁，並取得了很好的行銷效果。 隨後，強生又很自然地沿著人們生活軌跡和企業價值鏈的延伸，將這些思路發展到了孕婦懷孕日記。 相應的產品鏈、價值鏈、行銷捆綁模式都進行了規模的拓展。
向上行銷的案例還有好多，在www.ccyyw.com這裡就不多舉了，比如：微軟和英特爾的「Win Tel聯盟」故事等等。 在這裡就不一一舉出了，重要的是你看完此文章是否可以挖掘出更多的案例，那麼我們可不可以把交叉行銷和向上行銷的理念運用到我們自己身上呢?
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