三星行銷支出首次超過研發引擔憂：犧牲創新

矽谷網訊 據國外HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/31646.html">媒體報導，三星電子在行銷上的支出超過了研發支出，這是該公司在至少三年裡的第一次。 一些專家警告，在市場上充滿了大量智慧化程度越來越高的設備時，三星這麼做無疑在犧牲創新。

週五三星發表聲明稱，公司將自2011年以來首次無法發佈創記錄的業績報告。 該公司似乎要在行銷上投入大量資金，推動即將發佈的行動裝置，包括智慧手機Galaxy S4的銷售，吸引更多忠於蘋果的iPhone和iPad使用者。

3月，三星在紐約發佈了Galaxy S4手機，帶運動檢測技術，根據螢幕前是否有人來開始播放和停止播放視頻，並可揮動手來切換歌曲和照片，但行業觀察人士稱，該設備無法顛覆一個完全依賴創新的行業。

新加坡Canalys分析師瑞吉兒·拉什福德（Rachel Lashford）表示：「三星在開發新品種上落後了。 蘋果創造了新的平板電腦市場。 我們等待三星發生同樣的事。 」去年三星在行銷上的支出達到創紀錄的13萬億韓元（約合116億美元），比研發支出多了13億美元。

三星沒有提供行銷和研發支出的預期。 一些分析師預計，為與蘋果新一波產品競爭，三星在行銷上的支出將繼續超過研發。 智慧手機制造商越來越多地只是調整現有規格，如提高螢幕尺寸。 一些分析師稱，全球大科技公司發佈的每個產品都沒什麼轟動，並導致股價下跌。

自從去年9月份達到700美元後，蘋果股價已下跌了近40%。 1月，三星股價也達到創紀錄的高度，但現在也跌了近3%。

分析師稱，缺乏更長期的產品系列也將限制他們股價的上漲。 Stanford Bernstein在香港的高級分析師馬克·紐曼（Mark Newman）在談到尺寸更接近平板電腦而非手機的手機平板時稱：「明年的產品不太清楚，但預計今年晚些時候會發佈Galaxy Note 3。 」智慧手機和平板電腦的混合體在2012年取得令人驚喜的成功，吸引了更喜歡大螢幕以看影視內容的使用者。

三星估計，受中端智慧手機和新興市場銷售的推動，1-3月其運營利潤將同比增長53%至77億美元。 這意味著三星連續五個季度實現創紀錄利潤的歷史結束。 三星發言人週五表示：「我們將繼續提高研發支出，但也會根據市場條件執行靈活的行銷政策。 」

研發超過蘋果

在2012年9月結束的財年，蘋果研發支出從2006年的7.12億美元提高到了33.8億美元，但這依然遠低於三星。

RBS的分析師Lee Do-hoon表示：「三星不斷提高研發投入，他們已將智慧手機研發人數從不到2萬提高到2.5萬左右。 我認為他們準備好了令人興奮的產品系列，可能在下半年發佈可顛覆市場的產品。 」

三星的行動裝置業務占了總營收的70%。 Lee Do-hoon稱：「預計在第四季度上市的Note 3將是相當創新的產品，將安裝可彎曲顯示幕，尺寸會更大，我認為這將非常酷。 」