蔣李鑫：財經網站的六大發展趨勢

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

艾瑞諮詢《2009年中國網路財經資訊服務行業發展報告》分析認為，2007-2009年是財經網站發展關鍵年份，把握好長期發展趨勢，對財經網站的未來極為重要。

趨勢一：使用者為王

艾瑞諮詢分析認為，「使用者為王」的規律在網路財經資訊服務行業完全適用。 從市場份額和使用者規模分析，財經網站沒有出現一家獨大的情況，各個網站競爭十分充分，市場地位在短時間內可能出現較大的變化(如08年的指南針和大智慧)。

競爭成敗的關鍵在於使用者，使用者在市場中轉換成本不高，遵循「用腳投票」的機制，而且市場甲方，無論是廣告主、投資者還是使用者本身，都按照使用者量(網站流量)和使用者依賴程度(網站黏性)來判斷網站運營的好壞，以此決定預算的流向。 使用者是市場所有參與方共同關心的指標。

趨勢二：垂直化，分眾化

艾瑞分析08年財經網站的發展認為，垂直化、細分化和分眾化是網路財經資訊服務的基本發展方向，也是互聯網乃至整個中國各產業的基本發展方向。 人是個人化的，是求新求變的，因此需求也是。 當經濟越來越發達，就能不斷的滿足人本身的個人化需求。 長尾理論經典的指出，利用互聯網來滿足個人化需求也能創造可觀的效益。

財經網站的老牌運營商或者新進入者，不斷尋找差異化的需求點，並給出相對好的解決方案，是財經網站在日益激烈的競爭中取得領先的不二法門。

趨勢三：財經2.0

Web2.0的解釋是互聯網從單向傳遞變成了雙向傳遞，從中心化完成了去中心化。 交互、影音和便捷的搜索共同組成了web2.0的特徵。 財經2.0效果如何?艾瑞調研資料顯示，2008年，財經網站使用者使用過的服務中，博客、搜索、社區和視頻的使用率分別是44.9%、35.7%、34.8%和34.2%.已經有超過1/3的人開始使用財經2.0.

目前，較有實力的財經網站已將這四項作為基本配置。 艾瑞認為，理解四項產品究竟能夠實現什麼價值，説明使用者解決什麼問題，如何將他們的作用發揮到最大，這些是運營者必須思考的問題。

趨勢四：集團化

艾瑞諮詢認為，近幾年來網路財經媒體集團化的趨勢比較明顯，財經軟體供應商也有一些集團化的案例(經典案例：金融界)。 集團化有兩種方式，一是發展聯盟，雙方成立利益共同體，捆綁稍顯鬆散，比較典型的是東方財富網和分眾傳媒的合作;另外一種是有集團總公司，總公司旗下又有不同的業務子公司。 如中國最有實力的兩個傳媒集團：聯辦集團和南方報業集團。

集團的好處是內部資源分享，外部形成戰略同盟。 對於網路財經媒體來說，廣告主和新聞經驗的分享是集團化的重要意義。 彭博社是國外著名的三大傳媒集團之一，其組織架構可供參考。

趨勢五：國際化

國際化是中國不可逆轉的趨勢。 作為新興服務的網路財經資訊服務，自然走在前列。 中國財經網站必須面對國際財經媒體集團的競爭。 但艾瑞認為，合作應該多於競爭。

從國內市場來看，由於政策的限制和文化等原因，國外財經媒體集團進入中國面臨著一定的發展瓶頸，市場前景不如國內財經網站。

從國外市場分析，中國財經媒體國際競爭力還有待加強，在華語圈的影響力亟待提高。

趨勢六：無線財經

艾瑞諮詢認為，財經服務無線化將是財經網站未來重要的發展方向。 而以使用者為核心的合作與共贏機制的構建是無線財經產業鏈的發展方向。

而目前來看，財經無線化的發展依然面臨著無線頻寬、資費、手機終端和移動運營商的壟斷這幾大因素的困擾。

首先，艾瑞調研資料顯示，速度和資費是使用者選擇無線財經服務最重視的因素。 而兩者目前無法讓普通使用者接受;

其次，中國手機普遍處於2G-2.5G的水準，無法達到3G配適的要求。 螢幕的大小、軟體的支援程度都較大影響使用者體驗，而且，目前手機處於沒有明確的主流標準的技術競爭階段，手機之間的相容性差，這使得運營商軟體發展成本相對較高;

最後，移動運營商的壟斷是阻礙無線財經發展的產業鏈因素。 移動運營商專業性的欠缺使得使用者對移動運營商提供的無線財經服務滿意度遠遠落後于專業的財經網站。 其大力介入SP和CP業務破壞了公平競爭的環境，分成制度和收費制度的強勢也打擊了使用者和其它CP、SP使用和服務無線互聯網的積極性。

為了説明產業各方及投資者更清楚地瞭解國內網路財經資訊服務市場現狀及特點，艾瑞諮詢在行業訪談和深入研究的基礎之上，推出此份《2009年中國網路財經資訊服務行業發展報告》。 本報告從行業分析師的視角，研究中國網路財經資訊服務市場的整體發展狀況及各細分業務的發展狀況，希望有效預測未來趨勢。 報告中將提供翔實的財經網站營收資料及流量資料，並提出有針對性的運營建議。 希望藉此為財經網站的運營者及業界各方提供決策參考。

名詞解析

財經網站

廣義的財經網站指所有提供網路財經資訊相關服務的網路平臺，包括門戶財經頻道及垂直類財經網站;狹義的財經網站僅包括垂直的，以財經資訊為主要服務內容，營收以廣告為主的網站。 在本文及報告中，財經網站一律使用廣義的定義。

財經網站分類