搜尋引擎競價就是一場與資料的「博弈」

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說到資料分析，尤其是很多接觸競價時間不是很長的朋友都會覺得很「深奧莫測」，百度競價從行銷方案制定到執行再到資料分析和帳戶調整，其實就是一場與資料的博弈的過程。

競價的整個流程就是一個完整的行銷思路的實現，通過前期的策劃、構建帳戶，到最後的上線統計，只是完成了整個行銷流程的一半，只能算是剛剛開始，重頭戲在於後期的資料分析，那麼，資料分析是為了什麼呢?發現問題!解決問題並且不斷提高 !這是資料分析的最終目的。 Adsemer行銷博客之前說過，在整個競價帳戶的構建過程，其實就是一個完整的資料分析架構的過程，只有一個基於清晰的資料分析策略架構的帳戶，才能算是一個合格的帳戶!這與之前講的如何構建一個高品質的競價帳戶是相呼應的。

我們一直在重複的一句話是：思想在前，行動在後。 理解了這句話，我們就不難去構建一個真正合格的競價帳戶。 經過一段時間的投放，我們拿到了預期的資料物料，接下來就是我們與資料的「博弈」的過程了，你能真正從一系列資料中分析出問題，並且去能直接解決掉問題，那麼這場博弈你就贏了;假如說資料給你了，你仍然是一片茫然， 反而頭腦更加混亂不知如何下手，那麼，這場博弈你輸了。 至少，前期的策略架構工作你沒有做好!

我們做競價就要學會全域思維，這個思維是貫穿于整個競價廣告投放的過程當中的，只有熟練從各個層級、各個方面去思考資料、分析資料，我們才能做到心中有數、出了問題直到出現在哪，並且知道如何去解決。 這點是非常重要的。 既然說到資料分析，今天就再多說些，我們一般在帳戶出現問題的時候，都會第一反應去調關鍵字或者升降價格或者修改創意，殊不知你做這些調整的出發點是什麼呢，具體能對行銷效果有哪些改變呢?幅度有多大?下一步該怎麼做?你會很迷茫的， 因為你沒有從大帳戶層級去分析你的帳戶，做不到整體的把握你就是在打無把握的仗。

資料分析講究大資料，短時間的內的資料是不能說明什麼的，所以我們要學會從大局去看問題作分析。

與資料的博弈最後是勝敗與否，決定了你的整個競價廣告投放的成功與否!

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