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部分的搜尋引擎行銷商只會從他們自己的角度出發來看待搜尋引擎。 一些有遠見的行銷商還會從終端使用者的角度來思考問題，因為終端使用者對他們來說十分重要。 而那些最明智的行銷商則會嘗試著從搜尋引擎工程師的角度來考慮問題。
通過和那些致力於提高搜尋引擎排名的人進行交談，我們可以發現搜尋引擎行銷的一種獨特視角。 通過這種方法我們可以知道搜尋引擎做了什麼，他們的目標是什麼，以及這些目標是如何與站長和SEO社區形成互動的。
搜尋引擎的基本任務
我們的任務就是建立一個能夠將最精確的結果帶給搜索使用者的搜尋引擎。 為了達到這個目標，我們需要創建一個盡可能沒有垃圾的綜合索引。 同時我們也需要創建一個排名演算法來決定使用者搜索到的相關資訊的價值大小。
我們通過以下4個步驟來建立索引：
對整個網站進行抓取；
分析每一個抓取頁面的內容；
為整個網站建立一個地圖；
對這些資料進行處理，然後在1秒鐘之內給出搜索使用者最具有相關性的答案；
搜尋引擎的品質目標
像所有的行業一樣，我們也需要賺錢。 我們利潤的主要來源是出售搜尋結果中的廣告以及其他部分的網路廣告。 但是如果使用者不來我們搜尋引擎搜索的話我們將無利可圖。
因此對於搜尋引擎來說，呈現最相關的搜尋結果至關重要。 從簡單的意義上來說，如果我們能夠提供給使用者最好的搜尋結果，那麼我們的搜尋引擎就具有一定的粘性，我們可以從他們身上繼續獲得廣告費用。 所以我們不斷努力要提供給使用者最好的搜尋結果以吸引更多的使用者前來使用，並且增強搜尋引擎的黏度。
但是對於大量摸棱兩可的使用者查詢問題而言，想要提供十分精確的搜尋結果也是很有難度的。 因為有的時候通過一個簡單的查詢我們無法瞭解到使用者真正想要的是什麼。 例如，某個使用者在搜索框裡輸入「福特」，，那麼他或許想要福特汽車公司的相關資訊，最新款福特汽車的性能，本地福特轉銷商的位置或是前總統Gerald Ford的相關資訊等。
因此我們插入了一些新的程式使得搜索更為準確。 例如在GOOGLE中查詢「癌症」，你會發現有「對癌症進行具體化」的相關連接；當你在ASK。 COM上搜索「甲克蟲」的時候，你會發現分別有音樂、圖片、產品這幾樣分類，同時在四個樂隊小組成員下面都有各自的下拉清單供你分別查詢。
總而言之，提供好的搜尋結果就會不斷擴大市場份額，這也就意味著更多的搜索使用者會來點擊我們的網路廣告，我們就會有更多的利潤。 而所有的這一切都源于高品質的搜尋結果。
站長的行為模式
我們能夠使用的最好排名演算法主要依靠站長對於網路的行為模式。 而站長可能還沒有意識他們的行為對於搜尋引擎產生了一定的作用。 一旦當站長特意的關注起搜尋引擎的時候，這種行為模式變中斷了。 這就是你經常聽別人所談起的「是為使用者而設計的網站而非搜尋引擎」的來源之處。
如果站長不遵守一些策略，而妄圖使用作弊手段來提高自己排名從而進一步拓展市場份額的話，那麼這是不可能的。
連結
讓我們舉個例子來看一下連結在排名的過程中的價值。 我們將導入連結作為對網站進行排名的一個重要組成部分。
如果搜索「藍色控制項」這個短語，那麼我們就要開始評估指向這個頁面的相關連結數量和品質。 當然還有許多其他的因素，但是如果一個頁面上有許多高品質的相關連結，你就可以簡單的判斷說這個頁面的相關度最高了。
但是這個概念有點牽強。 因為它主要依靠的是提供這些連結的人，因為他們真正喜歡這些連接的內容。 基本上來說，這種對內容進行排名的價值主要是建立在站長自然行為的基礎上——一個沒有任何搜尋引擎成分的自然行為。
一旦你對某人的連結進行了補償（比如經濟付出、或是交換連接等），那麼你就打破了這種模式。 這並不意味著你所有的連結都是糟糕的，但是你無法真正評價出這些連結的價值。 但是我們卻又常常不自覺的陷入這種困境之中。 這就是為什麼我們要對購買連結這種行為進行批判和爭論了。
FUD的作用
最可行的模式就是當主題被評估的時候它們自己並不知道在被評估。 對於站長來說另一件難事就是不知道演算法的性質。
這就是一個很重要的原因為什麼我們不能明確的公佈我們演算法的運行機制。 一點點的FUD（害怕、不確定和懷疑）會提高綜合品質的。 例如你從來不會知道我們是如何鑒別付費連結的。
這聽起來有點不可思議，但是我們最終目的就是為了提供給使用者最好的搜尋結果。
