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搜尋引擎行銷（SEM：Search Engine Marketing）在網路行銷中的舉足輕重的作用，決定了搜尋引擎優化（SEO：Search Engine Optimazation）在網路行銷實戰中的重要意義。
一個商業網站以其核心關鍵字在主流搜尋引擎中獲得自然排名優先，在今天競爭異常激烈、資訊過度膨脹的商業社會，有著非比尋常的價值。 因此，國內外網路行銷人士都自發展開對以Google為代表的主流搜尋引擎排名規則的研究，並衍生出一個風風火火的搜尋引擎優化服務領域，在國內國外都有著廣闊的市場。
真正的SEO是通過採用易於搜尋引擎索引的合理手段，使網站對使用者和搜尋引擎更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜尋引擎收錄及優先排序。 搜尋引擎優化是一種搜尋引擎行銷指導思想，而不僅僅是對google的排名。 搜尋引擎優化工作貫穿網站策劃、建設、維護全過程的每個細節，值得網站設計、開發和推廣的每個參與人員瞭解其職責對於SEO效果的意義。
本手冊適合作為SEO的入門及提高的輔導閱讀材料。 需要指出的是，由於各大搜尋引擎在排名演算法上"以搜索使用者為中心"的指導思想是一致的，所以在具體演算法上雖然各有側重的指標，但一般大同小異。 《搜尋引擎優化(SEO)知識完全手冊》並非為傳授google排名技巧而寫（尤其不傳授含有欺騙性的所謂google排名秘笈），但我相信，如果您通過手冊仲介紹的相關內容理解了搜尋引擎優化的真正含義和操作方法， 利用規範的方法改善網站在google搜尋結果中的排名同樣是有效的。
如果您從事搜尋引擎優化工作或者對此有所關注，對google于2005年3月26日對垃圾SEO的大規模清洗行動一定不會沒有感受吧？ 本書希望告訴您一個基本事實：成為google排名高手不需要歪門邪道一樣可以做到，而且效果更持久！ 如果您用規範的方法提供搜尋引擎優化服務，無論您個人還是您的客戶，才會感覺更踏實。
第一部分：功能變數名稱和主機對SEO的影響
功能變數名稱與主機是網站的基礎，商業網站選擇功能變數名稱與主機尤其應注重形象和品質，為網路行銷開展打好堅實基礎。 同時，選擇好功能變數名稱與主機也是搜尋引擎優化開始的第一步。
功能變數名稱與IP：每一個網站的功能變數名稱對應一個IP位址，IP 位址是在網路上分配給每台電腦或網路設備的數位識別碼。 功能變數名稱必須經過功能變數名稱伺服器（DNS）進行解析，轉換成數位IP，才能讓電腦理解辨認，如：219.136.248.149 大部分中小企業網站都存放在由一台伺服器劃分出來的若干虛擬主機上，由多個網站共用一台伺服器和IP位址， 一些WEB伺服器中有成百上千個功能變數名稱共用一個IP位址的情況。 這樣對站長來說成本較低，但對網站的搜尋引擎排名帶來以下潛在風險：
1、共用主機的其他網站如果被搜尋引擎懲罰，將或多或少波及你的網站。 如果同一IP下有一個網站作弊，那麼我們的搜尋引擎會對該IP下的所有網站進行懲罰。 不過幸運的是，大部分搜尋引擎不會如此武斷，如Google，一般是不會進行這種連帶性懲罰的。
2、如果搜尋引擎對有些Spammer伺服器進行了懲罰，其IP被認為是Spam，則連帶該IP下的所有網站都會受到牽連，使這些網站的排名下降或在搜尋引擎中被清除。
工具推薦：
查功能變數名稱IP：HTTP://www.123cha.com/ip
IP反查：HTTP://www.Whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某IP位址下共用哪些功能變數名稱。 免費註冊）
次層網域（次功能變數名稱）：
次層網域形式如：yourname.21sn.com，而不是www.21sn.com
擁有自己的獨立功能變數名稱是網站對搜尋引擎友好的基礎。 目前有很多網站提供免費空間，如博客（Blog）免費空間, 企業免費空間, 免費自助建站，電子商務平臺等，通常為使用者分配一個次層網域，或頁面存放于網站的某一路徑下。 這都極不利於搜尋引擎重視你的網站，次層網域除了使用者訪問不方便以外，還主要有以下弊端：
1、如果你所使用次層網域的主功能變數名稱受到懲罰，那麼你的網站也會受到牽連；
2、很多搜尋引擎會規定每個功能變數名稱下的收錄數（如：www.21sn.com、 english.21sn.com與bbs.21sn.com），如果www.21sn.com這一功能變數名稱的收錄數上限是30，而你的網站是第31個，則你的網站被搜尋引擎收錄的機會就會少至又少了；
3、當功能變數名稱供應商停止營業，那麼你辛苦經營的網站也隨著你功能變數名稱的失去而付諸東流；
4.網站流量排名的時候，你所有的流量都會歸功於所依託的頂層網域名。
最好為自己的次層網域網站註冊一個獨立功能變數名稱，然後做功能變數名稱轉發（免費），目前很多拍賣網的店鋪都適合採用此種方法，對顧客訪問和網站管理很有用。
功能變數名稱中的字元：取功能變數名稱的原則除了方便使用者訪問之外，對搜尋引擎而言，涉及到功能變數名稱中是否包含關鍵字的問題。 英文網頁內容的網站如果在功能變數名稱中含有關鍵字，或以複合關鍵字作功能變數名稱，都應該用短橫線隔開。 如：www.made-in-china.com 而不是 www.madeinchina.com。 這是因為搜尋引擎通常會把分隔符號"-"當作一個空格來看待，因而能夠識別出你的關鍵字，為網站排名加分（儘管影響不是很大）。 短橫線隔開後的關鍵字組還可以獲得更多的片語搜尋結果，如www.madeinchina.com被認為只有一個詞madeinchina，而made-in-china則被看作正常的made in China片語。
有些搜尋引擎目錄對網站在分類目錄中的排名順序是根據功能變數名稱或網站title名稱的數位順序或字母順序甚至中文筆劃，總體上數位又比字母靠前。 Yahoo!中國稱，"在同一類目中，網站是按照拼音順序來排列的"。 Google則根據其獨創的"網頁級別"技術"分辨出常用的重要網站，排放在目錄的前面以提升網頁搜索的效率"。 此外，功能變數名稱的尾碼選擇也有一定講究。 有一種觀點認為：在同等情況下，代表非商業性網站的尾碼.org和.net有著比.com更高的排名優勢；對中文網站來說，表示中國域的.cn和.com.cn又比無地區性的.com有一定優勢。
主機服務商選擇：
主機對網站的搜尋引擎排名影響很大。 在尋找主機供應商的時候，千萬不要只考慮價格因素。 如果你多次向Google提交網站，但Google卻一直沒有對其進行索引，則有可能是網站所在的伺服器出了問題。 因此選擇伺服器時要特別注意以下幾點：
1、避免使用免費主機
由於免費主機裡面經常會出現Spammers、鏡像網站、橋頁等"搜尋引擎垃圾"，很多搜尋引擎都不願意索引免費主機上的網站；同時搜尋引擎目錄如Yahoo也很難收錄來自免費主機的商業網站。 此外，免費主機的服務很難保證，常常伺服器超載，速度奇慢，宕機頻繁，甚至關閉服務，這都會直接影響網站排名。
2、選擇有信譽的主機供應商
搜尋引擎的索引程式定期或不定期地來訪問收錄的網站。 對經常更新的網站，Google的Googlebot漫遊器——俗稱"蜘蛛"，一般每天都會小幅度地"爬"一下，一個月進行一次大的索引。 如果蜘蛛在索引時出現網頁打不開或下載速度緩慢，則放棄索引。 所以你的網站在任何時候都要正常工作，以博取蜘蛛的歡心。 這就要求網站存放的主機系統提供快速、穩定、安全的服務，最好有24小時客服支援和維護,保證你的網站 快速、可靠、穩定地運行。
主機轉移：
如果你想轉移網站的主機服務，要在取消原來的服務提供者之前，先找好新的供應商。 先在新的服務商處開個帳號，確保所有的檔都正確無誤地傳到新伺服器上。 網站在新伺服器上運行無礙後再聯繫你的原供應商，告知對方將終止合作，但確保他們不會馬上關你的網站。 再聯繫你的功能變數名稱註冊商（可能是原主機供應商），變更功能變數名稱伺服器(DNS)。 功能變數名稱伺服器的功能就是把你的功能變數名稱解析成電腦能夠識別的IP位址。 把舊的功能變數名稱伺服器改成新的，這個過程到生效時間大概24-48小時之內，少數情況下可能要72小時。 這期間，如果一個搜尋引擎剛好來抓你的網頁，要麼抓到舊的IP位址上的網站，要麼抓到新的功能變數名稱解析生效後的網站，總之都不會出現網站打不開的空檔。
