搜尋引擎市場規模過百億 企業互聯網行銷卻前景堪憂

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艾瑞諮詢此前發佈的《2009-2010年中國搜尋引擎行業發展報告》統計顯示，2010中國搜尋引擎市場規模空前的達到了109.8億元人民幣，相比2009年69.9億元同比增長了將近58%。 幽默一些說，縱觀近幾年的資料，搜尋引擎的逐年增長率絕對可以趕超CPI增幅及物價增幅。 資料不僅反應著中國搜尋引擎市場規模的不斷擴大，及搜尋引擎公司的利潤增幅，也從一個側面反映出廣大線民以及搜索行銷的主力軍，為數眾多的中小企業對搜尋引擎廣告形式的接受。

綜合2010年搜尋引擎資料分析，艾瑞諮詢認為中國的搜尋引擎市場之所以呈現快速增長的態勢，其主要原因在於，中國市場經濟的回暖及中小企業互聯網行銷的預期的提高。 還有一個不容忽視的原因是，以百度為首的搜尋引擎巨頭們不斷調整競價廣告方式。 以百度為例，融入品質度的競價方式後，由於無法像此前那樣看到競爭對手的出價，導致同行之間的關鍵字出價像猜謎語式的增長。 而合蚌相爭最終得利的是百度等搜索競價公司，以筆者所在公司上海引航科技為例，2010年6月份的時候，類似「上海網站建設」這樣的熱門詞，在上海地區排到前三名一般6-8元就足夠了，而現在同樣詞同樣的地區， 同樣的時間段同樣的排名位置，卻要30元。 如果按照這樣的增長速度計算，那麼2011年，估計搜尋引擎的市場規模和營收率估計能達到甚至超過200億元大關。

在艾瑞的資料面前，我們首先看到的不是驚喜，而是擔憂。 互聯網日漸深入人心是必然無疑的，企業用網及互聯網行銷在漸進性增長也是毋庸置疑的，但是搜尋引擎繁花似錦下面，企業，尤其是中小企業雖然接受了百度谷歌等搜尋引擎競價模式的廣告，其實內心依舊抱怨無比。 如果可以這麼理解，儘管搜尋引擎的市場規模在不斷擴大，但是真正撐起如此市場的不是客戶數量而是搜尋引擎吸金有術，而是被逼無奈的高額點擊扣費。

市場規模擴大，隨之而來受利的卻不是客戶，而是搜引擎本身，似乎有違常理，也許搜索競價模式本身就是一種非正常的商業模式。 隨著技術的提升以及社會的進步，類似百度這樣的搜尋引擎公司，其成本隨著終端使用者的不斷攀升無疑將越來越低。 但是反常的是，競價本身的商業模式帶來的是成本越來越低，搜尋引擎公司營業額和利潤越來越高，但是最終卻沒有讓客戶得利，並且客戶因此付出的越來越多。 每一家搜索公司都會不斷的標榜客戶之上，一切以客戶的價值為依歸。 由於效果直接，操作相對簡單，很多中小企業在意識到時代改變後，慢慢的征戰互聯網，企圖通過搜尋引擎多分市場一杯羹的想法在高額的競價費用面前，似乎顯得幼稚而又蒼白。

馬雲曾經說，由於特殊的成長環境大公司具有得到的社會、市場資源，而中小企業(其實說白了就是自力更生起步的民營企業)卻沒有此得天獨厚的資源。 前幾天看到報導說央企去年創造淨利潤兩萬億，明眼人一看就知道貓膩了，物價不斷飛升，有國家撐腰有不斷上調的物價和CPI撐腰，處於壟斷地位的國企，在獲取豐厚員工待遇後區區為國家上繳兩萬億多嗎?豐厚的利潤是壟斷經營的結果， 而非真正的參與市場競爭。 而中小企業不同于成熟的國企央企，一無背景二無資源，本來期待著借助新興的互聯網獲取一些參與市場競爭的機會，也被無情的商務邏輯束縛的遍體鱗傷。

就本文的標題而言，似乎不甚符合邏輯規律。 一方面是逐年不斷攀升的市場規模，不斷攀升的營收業績和利潤，另一方面卻是搜尋引擎競價模式的主力軍——中小企業在不斷被增長的競價點擊費用，以及與此俱增的痛苦與無奈。 作為客戶，中小企業理應隨著搜尋引擎的市場份額擴大，而盡享其帶來的好處，而事實卻與之相反。 本文由專業的網站建設公司，上海引航科技(www.joyweb.net.cn)整理原創，更精彩的內容我們將持續推出。