搜尋引擎行銷的兩種方式：PPC與SEO

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搜尋引擎行銷(也稱SEM)主要有兩種方式：一種是PPC，另一種是SEO。 PPC，搜尋引擎競價排名廣告，按實際發生的廣告點選數來向搜尋引擎支付廣告費用。 SEO就不用再做介紹了。 PPC一般出現在搜尋結果的左側或頂端，有時也會出現在自然搜尋結果中。

PPC廣告：

PPC廣告的訪問量，廣告排名和廣告效果比網站優化更具穩定性和預知性。 PPC形式雖然出現的比SEO優化要晚一些，但現在已儼然成為互聯網絡上最流行的一種廣告傳媒形式，因而較之于其它行銷模式，PPC廣告更易為客戶接受。 排名上具有獨特優勢。 客戶只須調整競標價格就可以輕鬆控制廣告排名，省去了網站優化尋找連結，交換連結等等繁複的工作。 只要肯花錢，名列前茅簡直輕而易舉。 通過PPC廣告可對廣告的客戶轉化率進行跟蹤，進而調整關鍵字，使其達到最大績效。 搜尋引擎對PPC廣告的評審通過一般最多隻需幾天而已，因而能夠起到立竿見影的效果。

這種廣告方式的盛行決定了它在競爭上的激烈性。 供不應求的市場局面亦使廣告點選價格水漲船高。 熱門關鍵字的每點擊價格往往高達五六元，這是非有一定實力的公司所承受不起的。 從長期效果考慮，其投資收益回報不及SEO網站優化。 一般只針對具體的每家搜尋引擎或網站。 由於涉及的不是網站本身的改變。 因為一旦費用用完，在相關位置立即消失。 公司不得不續費來維持排名。

SEO(搜尋引擎優化)：

自然搜尋結果在受關注度上要比搜索廣告更占上風。 這是由於與和搜尋結果同時出現的PPC廣告相比，大多數使用者更青睞于那些自然的搜尋結果。 一般情況下，自然結果是付費廣告點選率的10-100倍。 建立外部連結，讓更多網站指向自己的網站，是網站優化的一個關鍵因素。 而這些連結本身在為網站帶來排名提升，從而帶來訪問量的同時，還可以顯著提升網站的訪問量，並將這一優勢保持相當長時間。 能夠為客戶帶來更高的投資收益回報，為目前公認的性價比最高的網路推廣方式。 網站內容的良好優化可改善網站對產品的銷售力或宣傳力度。 針對的是網站本身面向搜尋引擎的品質改進，因為面向的是幾乎所有的搜尋引擎和搜索網站。 完全免費的訪問量，永遠是每個網站的最愛!

SEO搜尋引擎對自然結果的排名演算法並非一成不變，而一旦發生變化，往往會使一些網站不可避免受到影響。 因而SEO存在著效果上不夠全面的穩定性，而且無法預知排名和訪問量的缺點。 由於不但要尋找相關的外部連結，同時還要對網站從結構乃至內容上精調細琢，甚至須做較大改動，來改善網站對關鍵字的相關性及設計結構的合理性。 並且無法第二天立見成效，要想享受到SEO優化帶來的收益，有時候可能需要等上幾個月的時間。 SEO網站優化最初以低成本優勢吸引人們眼球，但隨著搜尋引擎對其排名系統的不斷改進，優化成本亦愈來愈高，這一點在熱門關鍵字上表現最為明顯。

作者：街舞者-街舞-HipHop-中國最大舞者的交流平臺

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