企業推廣中搜尋引擎行銷仍是最主要的推廣方式

2008年過去了，儘管金融危機給中國企業帶來了衝擊，導致不少企業遭遇滑坡，但是網路卻仍然是2008年增長的最強音，中國線民已達到2.98億人，網站已經成為企業最重要的行銷平臺之一。 作為企業與線民溝通的橋樑，企業網站承擔著企業行銷的重要責任。

新年新氣象，進入新的一年，不少企業開始著手進行網站改版、網站行銷規劃工作，卻往往不知從何下手。

到底2009年的企業網站行銷會有怎樣的改進？ 企業應該如何利用網站進行行銷呢？ 伊人國際認為，2009年的企業網站行銷將有以下趨勢：

一、 更加深入地挖掘客戶需求

二、 更加全面地為客戶提供服務

三、 更加貼合用戶的使用習慣

四、 更加注重網站內容與形式的結合

五、 更深層的電子商務應用

六、 網上與網下行銷的緊密配合

七、 更多樣化的推廣形式。

八、 更密切的客戶聯繫

九、 更專業的網站維護管理；

在令人擔憂的經濟形勢下，雖然其它種類的線上廣告已經失去了它們的吸引力，但是搜尋引擎仍然不失為一種炙手可熱的商品，特別是對於中小企業來說如此。 根據艾瑞諮詢即將發佈的《2009年第一季度中國互聯網市場監測報告》統計顯示，2009年第一季度搜尋引擎市場規模達13.11億元，同比增長41.2%，環比因春節略降。

在企業的網路行銷推廣中，搜尋引擎行銷是最主要的推廣方式之一。 在恰逢金融風暴，外貿不暢內需不旺，傳統的行銷方式效果逐漸捉襟見肘時，面對宣傳力度大、實際詢盤少，較低的成交轉化率困境，搜索行銷以其消費者主動參與、投放精准、回報高等優勢成為了企業的首選。

國內最早進入專業B2B搜尋引擎一呼百應認為，在傳統的企業銷售貿易管道面臨考驗與困難的情況下，搜尋引擎行銷就會成為更多企業關注和選擇的產品推廣銷售新管道。 隨著公司資訊化進程的推進，企業「B2B化」大勢所趨，網路行銷所占的比重將越來越大。 網路行銷的各個管道中，企業將更多的選擇協力廠商B2B電子商務平臺為其提供打包的IT資訊及商務服務。

據百度調查報告顯示，在已經開展了搜尋引擎行銷的企業中，有91%的被訪企業將保持或增加對這一行銷方式的投入，其中計畫增加的企業比例高達51.5%，遠高於其它推廣方式。 大部分企業主表示，增加投入主要是因為搜尋引擎推廣的性價比高，準確有效和可量化評估。

艾瑞市場諮詢分析認為，B2B電子商務在提高企業採購、交易效率的同時，大大縮短了原有管道長度，降低採購價格，大幅拓展自身的市場活動空間，拉近企業貿易中的空間距離，相比于傳統貿易，因距離而產生的成本降低了80%。

毫無疑問，搜尋引擎行銷成為説明企業解決客戶資源少、推廣很難有效觸及目標客戶以及成本增加的有力武器。 搜尋引擎行銷已經成為廣大中小企業最認可、最依賴的推廣方式。

本文由網路行銷研究中心 HTTP://www.lunce.net 供稿 作者：論策 QQ:772340535