搜尋引擎行銷應正確使用關鍵字

搜尋引擎行銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。 簡單來說，搜尋引擎行銷就是基於搜尋引擎平臺的網路行銷，利用人們對搜尋引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索資訊的時候盡可能將行銷資訊傳遞給目標客戶。 搜尋引擎行銷追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜尋引擎的訪問量，並產生商業價值。

搜索行銷的最主要工作是擴大搜尋引擎在行銷業務中的比重,通過對網站進行搜索優化,更多的挖掘企業的潛在客戶,説明企業實現更高的轉化率.

搜尋引擎行銷是現在的熱門和有效的網路行銷手段之一，廣西老吳SEO資料站www.gxseo.org將深入關注搜尋引擎行銷的技術發展和市場動態，並為企業級客戶提供服務。

對普通使用者和搜尋引擎來說，關鍵字是雙方互動的媒介，難以想像如果不使用關鍵字，我們如何來達到快捷有效的資訊查詢目的。 在搜索商業應用當中，關鍵字也當仁不讓地扮演著極其重要的角色。

■ 關鍵字的重要性

對一家企業，你當然是希望更多的潛在客戶通過某種形式的管道在最短的時間找到你，而這在搜索行銷中則反映為你所選擇的關鍵字是否正好迎合了使用者特定的搜索目標。 使用者在查找產品或服務資訊時，通常會以產品服務的特有名稱、行業名稱，甚至是公司名稱等為條件進行搜索，而這些搜尋條件正是我們搜索行銷的訴求點。 因此可以說，關鍵字是決定我們行銷推廣成敗的關鍵。

■ 正確選擇關鍵字

正確的關鍵字實際上是其重要性的具體體現。 在選擇關鍵字的問題上，一般都會認為是一件很簡單的事，其實不然。 如果不注意其中的技巧，往往會誤入歧途，造成投入和產出不成正比。 那麼在選擇關鍵字時應該注意哪幾個方面？

其一，選擇與網站內容相關的關鍵字。 即便是一個對關鍵字選擇技巧一無所知的人，常識也會讓他避免在銷售戶外傢俱時卻選擇諸如「醬油」之類的毫不相干的關鍵字。 事實也是如此，靠不相關的關鍵字吸引來的使用者，對企業產品/服務的銷售起不到任何作用。

其二，選擇具體的關鍵字。 關鍵字覆蓋範圍並不是越寬越好，因為意義越寬泛的關鍵字，其對應的資訊需求種類也越多。 有的使用者以該關鍵字搜索的目的可能是要購買相關的產品，但更多的也許是其他方面的需求，並不一定會導致消費行為。

這一點在關鍵字競價排名當中體現得尤為突出。 由於你必須為使用者的每一次點擊付費，你當然是希望儘量只為那些能夠轉化成你客戶的人支付點擊費，而含義寬泛的關鍵字卻恰好會產生相反的結果。

其三，注意關鍵字的投資回報率(ROI)。 對搜索行銷瞭解不多的人可能並未意識到，即使是同一類的關鍵字，其投資回報率也是有差別的。 這方面除了有一個特定的基本標準外，還要靠我們在實踐中進行科學的監測和總結。 有時候，尤其是在商務工作中，資料往往比任何概念和理論都更具說服力。

■ 充分發揮關鍵字的作用

在絕大多數情況下，搜尋引擎對使用者搜索作出反應的前提條件是網站和網頁中存在與搜索關鍵字匹配的內容，也就是說必須保證將事先確定的對應關鍵字用在網頁文字中，同時還要注意關鍵字使用的技巧。