搜尋引擎行銷VS搜索行銷

我剛列印了《2010年HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8485.html">搜尋引擎行銷SEMPO狀態報表》，它有110多頁。 如果你想知道你的競爭對手和同行們在想什麼，在做什麼，它值得你一看，它對於你今年開展的活動為提供成功和失敗的不同體驗。 它免費向SEMPO會員和感興趣的使用者提供。 此外，該報告也可以購買，如果你想決定是否加入SEMPO或是以更小的錢獲得報告。

為了避免可能的衝突，我需要指出的是，由於今年該報告推出的時間，SEMPO研究委員會稱之為2010年報告，因為其資料主要收集于2010年，與去年不一樣的是，在報告推出之前，資料收集較晚。

在分析該報告重點之前，我想說一個一直在考慮的問題。 在搜尋引擎行銷中，我們把「引擎」取掉了。 為什麼？ 我們行銷商參與的許多形式的論壇實際上現在是獨立的SERP，即使搜尋引擎也是獨立的。 我們必須放寬對搜索行銷的界定，其中包括各種形式的行銷、媒體或是廣告。 每一年，會有大量的投入流向搜索行銷，這遠遠超出了SERP.這就創造了SEM的縮寫，我確信，我們希望保留這個縮寫，我們業界也需要澄清SEM不但指PPC搜索，而且包括所有形式的搜索行銷：有機SEO、社交媒體搜索行銷、 PPC搜索廣告、目錄廣告、互聯網黃頁廣告、比較購買引擎、搜索行為驅動顯示廣告、視頻搜索廣告，等等。 具有諷刺意味的是，搜索行銷其中一個最接近「純搜索」或許是上下文關鍵字廣告，這可能包括在SEM的定義中，這主要是因為谷歌的AdSense是上下文文本連結、關鍵字廣告投放的主要供應商。

即使在AdSense的例子中，人們也在爭論，當廣告基於CPC收費時，消費者根據上下文進行搜索，消費者按照點擊選擇廣告。 是否所有的廣告都會導致消費者行為搜索？ 當然不是。 在列印黃頁目錄仍被定義為搜索行銷的情況下，其界限仍有一段時間會不清晰。 有一天，我提到一個電郵提示，稱雅虎要關閉YPN，這是一個針對發行商的自我服務上下文廣告平臺。 我認為，有一天微軟也會宣佈整合情況。

現在，讓我們進一步分析一下SEMPO報告，它讓我想起了SEM的界限問題。 鑒於谷歌的第四季財報數位已推出一段時間了，自2009年以來搜索業在不斷成長。 付費搜索不是唯一的成長的搜索行銷，因為有更多形式的行銷活動被列為搜索行銷。

該報告還指出，美國地區搜索行銷市場將增長14%，由去年的146億美元增長到2010年的166億美元。 顯然，這一增長能夠順利實現，因為2009年是增長較慢的一年。 如果你希望在付費搜索行銷市場遇到較小的競爭，那你就錯了，今年，你要做好團隊和資源的各項準備工作。

（原文首發于：2010年4月2日；編譯：靳生喜）