搜尋引擎優化和搜尋引擎行銷

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SEO是網路行銷中的一種手段，是一種企業的資訊戰略，對於seo而言並不能起到決定性的作用，對於網路行銷而言seo起的是輔助性作用，作為網路行銷人員必須要對其有個正確的認識，seo講究的思維和技術的結合。 作用是有限的，我們作為seo的宣導者必須慢慢的控制，現在社會上出現了不少的黑帽和網路騙子使得seo在一定的層度上遭到了負面的影響，這對於他們而言可能是會使得他們得到了很多的利潤。 但是在服務的同時使得企業對seo喪失了信心，那麼seo就不要再談什麼發展再談什麼市場了。 所以對於seo的發展是有害而無利的。 對於seo而言搜尋引擎的相關問題是一個很尖銳的問題，對於seo和競價是一對矛盾體，很大的層度上他們在形成了很大的競爭，但是其實就目前而言其實是可以很好的解決的，任何一個競價是有度的，其必需要照顧的是客戶的搜索體驗， 所以就于一些競價而言雖然始終佔據了第一頁的位置，但是在競價以後的頁面還是給seo提供了很大的發展空間的，而seo人在這時候要做的並不是利用seo來對搜尋引擎發起一次又一次的攻擊， 而是通過seo和搜尋引擎互相合作為我們的顧客和中國的線民帶來良好的搜索體驗和市場價值，這樣才是seo的發展之道。

SEO就是採取一系列策略將網站排在免費搜尋引擎搜尋結果的頂部。 這種收錄方式叫做"有機清單" 或者"自然清單"。 實際上你可以主導網站被收錄的方式，從而提高網站的排名--方法就是投搜尋引擎所好。

你所需做的就是優化你的網站，搜尋引擎相應地就會給予更多的關注。 這樣，當人們搜索你的產品或服務的時候，你的網站就會被排在搜尋結果的最前面。 以下是一些關鍵的SEO策略：

1) 挑選你所面向的市場上最熱門的關鍵字。 對於任何一場搜索行銷競爭，這是第一步。

2) 將關鍵字插入到頁面和代碼中的適當位置。 網站有很多熱區，搜尋引擎蜘蛛會定期從中抓取關鍵字。 具體做法是將關鍵字放到大標題、副標題和正文裡。 另外在代碼中，以連結文本(anchor text)、替代文本(alt text)、title標籤、imgage標籤和meta標籤等方式插入。 但要適可而止，比如在meta標籤中堆砌關鍵字的老一套已經無效了。

3) 選用與內容有關的關鍵字。 一個買鞋的網站，如果你亂寫一通諸如"百分百保證減肥成功"這樣的關鍵字，搜尋引擎將會忽略你。 關鍵字要能真實反映網站是做什麼的才能起到最佳效果。

4) 保持更新，讓蜘蛛不斷光顧你的網站。 被蜘蛛抓取的內容越新，關聯性越強，你的網站排名就越有可能靠前。 無論是業務還是產品上的變動或升級，網站上的內容要相應保持在最新。 新聞郵件或公告也應該發佈到網站上存檔。 還有博客和論壇，每天的更新、討論能吸引人們不斷回訪，對網站保持更新也有説明。

5) 調整關鍵字密度。 確保整合到網頁中的關鍵字要盡可能自然而然。 如果網站上的文字都是些亂七八糟的關鍵字，是難以吸引訪客的。 百分之四到六這樣的密度就差不多了。

6) 與那些有名氣的、有相關性的網站做連結。 自然、相關的外部連結是搜尋引擎之金。 把你的策略集中在向那些在搜尋引擎有很高的自然排名的網站請求單向連結。 另外，製造一些「連結誘餌」-- 在高品質的內容里加上一個回訪的連結。 發表免費的文章和電子報也是一個很好的方法去獲得高品質的外部連結。 更多資訊可以繼續關注資深的互聯網孵化專家黃相如的篇文章。

7) 使用網站地圖，提高網站在Google,Yahoo和Windows Live Search的排名。 網站地圖是用來説明蜘蛛貫穿網站的所有頁面。 借助于這份網站地圖格式協定，上述三位搜索巨頭給出了相當多的暗示，你可以更輕鬆地為網站建立索引。

SEO在你的網路行銷策略中應該佔據核心地位。 這是最廉價有效的途徑。 實際上，針對自然搜尋引擎的優化大多數都是免費的。 但有可能會有點慢。 即使你做了，或許得等上一段時間搜索排名上的效果才會顯示出來。 以下一些做法能讓你更快地俘獲目標流量。

付費點擊廣告

1) 付費點擊廣告的效果立竿見影。 就算你的網站還未被搜尋引擎收錄也能帶來流量。

2)只需按效果付費。 無論你的廣告顯示了多少次，只當有人點了連結你才需付費。 通過仔細觀察結果，你就可以對轉化率是否理想有個定論，從而決定廣告是否值得繼續。

3)這是個非常棒的工具!用付費點擊廣告，你可以同時打幾個廣告，馬上就知道哪個效果最好。 通過這種方式測試關鍵字，然後選用效果最佳的放到網站，從而提高自然搜索的排名。

實際上，你可以用付費點擊廣告測試所有的東西。 從產品的品種和價格，到廣告標題和廣告辭。 關於付費點擊廣告的更多資訊請請繼續關注羅伊網www.royec.com，在以後的文章中，我們將繼續總結出來跟大家一起分享。

通過付費點擊廣告和搜尋引擎優化，你的目標市場肯定能找得到你了。 沒有任何一種策略比得上搜索行銷，讓你如此遊刃有餘。 你可以顯著地提高搜尋引擎排名，為網站引導高品質的、所期望的流量，而且往往是分文不花。 這裡提到的大多數技術都是很基礎的，一些技術也在不斷在更新或淘汰。 上一年的技巧今年再用可能已經不再湊效。 另一方面，如果發現了一個新的搜索行銷技巧，能讓你遙遙領先于競爭對手。 所以，懂得這些基本的同時要去嘗試一下新的技巧或策略。 通過持續不斷的搜索行銷，你就能在目標市場最需要你的地方出現，即搜尋結果的最前面和最中央。 以上文章原作者IMC的CEO ：Derek Gehl，羅伊網採編整理，羅伊網為企業提供一站式網路行銷策劃和電子商務導航服務，説明企業贏得更廣闊市場，為互聯網創業提供全程孵化支援。

你是否在訪客流覽時即時和他取得了聯繫?如果沒有，那麼你無疑失去了潛在的顧客。 羅伊網統計表明，一般的中小企業網站的訪問者平均每天不會超過五十人，而恰恰是這五十人中，百分之八十是潛在的客戶，另外百分之二十是業內人士。 當前的中小企業網站普遍缺少網頁監控和訪客即時通訊系統。 建議採用羅伊網獨創的《整合網路行銷解決方案》。 在提升訪客滿意度的同時，能及時挽留潛在客戶，不再像過去那樣，因為要等著客戶打電話過來而流失大量寶貴的商業機會!

不管是Google，百度還是Yahoo搜尋引擎都是鼓勵原創的文章，這樣大家才會認為你的站有真實內容，很權威，然而站長們去哪裡找那麼多的原創的文章或者接近原創的文章呢。 垃圾站的站長不可能是網站內容全面原創而靠採集來更新網站。 怎麼來增加自己網站的原創性呢，我有幾個思路供站長們思考，全採集的朋友也很有用：

1) 添加內容時先用百度或者Google搜索一下標題，看是否有和自己標題完全符合的搜尋結果，有就更改標題。 文章內容的開始部分和結尾加以少許更改。 一篇原創的文章就出來了。 為什麼要更改內容首尾呢，因為搜尋引擎收錄後的描述往往就是文章的首尾部分。

2)利用翻譯工具。 很簡單，更新中文站在英文站上找內容，英文站則反之。 用翻譯工具翻譯一下再加少許修改就成了一篇絕對原創的內容了。 做垃圾站也可以不修改。

3)通過幾篇內容相似的文章雜交而來。 總結一下互聯網孵化專家黃相如的觀點，一個網站應該保持30%以上的原創內容，然後再加上不斷的更新才有機會進入網站的良性迴圈!

對於網路行銷而言，各項技巧都很多了，對於現在網路行銷中的一項技巧seo被炒的很火熱，對於seo而言這是件好事，但是這對於網路行銷的發展並不是很好的現象。 這會使得企業和外界認為seo在網路行銷上是萬能的。 這樣造成了seo的速度發展過快使得seo和搜尋引擎的關係將會越來越惡劣，而且有很多的問題不能很好的解決。 所以seo的發展還得慢慢來欲速則不達。

搜尋引擎優化既是一項技術性較強的工作，也是一項同企業特點息息相關，需要經常分析和尋求外部合作的工作。 實踐證明，搜尋引擎優化工作不僅能讓網站在搜尋引擎上有良好的表現，而且能讓整個網站看上去輕鬆明快，頁面高效簡潔，目標客戶能夠直奔主題，網站發揮出了溝通企業與客戶的最佳效果。

搜尋引擎優化過程中的部分黃相如建議：

1)避免使用過多的圖片和動畫

2)使用靜動結合的網頁

3)用好關鍵字，關鍵字分析尤為重要

4)重視外部網站連結的數量和品質

5)利用「網站地圖」為搜尋引擎訪問網站提供方便

搜尋引擎行銷(SEM)的優勢：

1)搜尋引擎使用者群體不斷增長，搜尋引擎使用者品質不斷提高，有消費潛力的25歲以上線民中，搜尋引擎使用者比例逐漸增大，作為媒體的廣告價值已不可小覷。 很多企業已經通過搜尋引擎獲得了驚人的回報。

2)平均銷售機會成本最低，搜尋引擎行銷最具性價比。

3)最有效的傳播載體，人們變得越來越懶惰，不願意記憶網站，而是通過搜尋引擎去尋找。 80%的資訊通過搜尋引擎找到。

4)最精准的行銷手段，廣告界有句明言，那就是「無論你如何努力，你50%的廣告支出可能在打水瓢」，但是你還得投入，搜尋引擎行銷通過拉而不是推的方式吸引目標客戶，讓您的每一分投入都有回報。 有兩種方式可以獲得好位置，一種是付費放置，另一種是獲取好的自然排名。 【羅伊網採編整理】