搜尋引擎優化：診斷流量下降的原因

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最近，我有個做程式的朋友聯繫我想叫我幫忙看看他們網站的流量為什麼突然降了下來。 他是做後臺的，所以也不怎麼關心網站優化的事情。 不過他的老闆很心急，畢竟這事情對公司沒什麼好處。 於是我羅列了一些問題，讓他交給他的老闆。 那位老闆對於其中大部分的問題都回答的疙疙瘩瘩，這不禁讓我意識到了解網站的基本優化知識是多麼重要，即使在你網站有著高流量的時候，也不要忽視對它的學習。 對於自然搜索流量有個清晰、多方面的認識是診斷和解決問題的關鍵。

下面是我提的一些問題：

1.要用資料來說話。

我朋友的老闆說為什麼48小時了，搜尋引擎上還沒有反映我們網站變化的資訊。 我並不關心這點。 實際上，搜尋引擎也不可能在這個時間段內就將網站上的大部分內容抓取、處理以及重新整合。 我更看重的是網站發生的實際變化，比如說網站的內部連結、URL的命名結構、無法轉向的URL以及過去一個月內被收錄的新頁面。 要詳細論說這些因素對於網站的影響，需要另附篇幅。 這裡我想提醒的就是，你需要將這些資料綜合在一起來分析網站的情況。

2.將每個關鍵字產生的流量排序。

許多網站主都應該清楚他們網站的關鍵字，這些詞可是能給他們帶來搜索流量的。 根據每個關鍵字產生的流量，將他們列一份排名表。 然後試著將這些詞手動輸入到搜索框裡面，這要比你單純看那些報告來得有用的多，比如你能看到競爭對手的排名，關鍵字的結果頁面中是否會出現OneBox1以及在這個搜索詞彙上是否還有一些新的網站上升的很快。

3.搜索關鍵字的總數。

大多數的SEO從業者都不是很關心這個數位，但我覺得它很重要。 瞭解這些搜索關鍵字，有助於你分析網站的品質以及在使用者「長尾」的查詢中，佔有的寬度。 保持每個月一次同步統計出有多少關鍵字能夠為網站帶來流量。

4.連結直指頁面。

和搜索關鍵字一樣，我們也需要統計出來自搜尋引擎的連結直指頁面的數量。 這是另外一個知曉網站內容是否匹配使用者行為的好方法。 運用此法，也能瞭解這些新的內容多快能被搜尋引擎收錄和索引。

5.收入頁面總數。

對於主流搜尋引擎收錄的頁面你也要心中有數。 將這些收錄的頁面與網站的總頁數進行比較。 每個月看一次這個比例到底是增加了還是減少了。

還要注意的就是，Google的搜尋結果頁面中，「補充材料2」裡面是否會出現你網站的網頁。 儘管很少有人能說清楚具體什麼原因導致頁面收錄到「補充結果」中去，但是有一點達成共識的就是被收錄的頁面會影響網站的搜索關鍵字排名。

除此之外，諸如「site：yourdomainhere.com *** -view」這樣的測試命令也能檢索出被引擎收錄的頁面（補充頁面不算）。

6.反向連結的數量。

Yahoo Site Explorer 和 Google Webmaster Tools 都能為你提供這方面的資料統計，而且很不錯，內部連結和外部連結也都包含了進去。 每個月查看一下這個統計表格，看看指向你功能變數名稱的連結有多少個。

7.自然流量。

衡量自然搜索最好的方法就是查看網站的自然流量，也就是說非付費點擊業務產生的流量。 瞭解搜尋引擎產生的反向連結有多少，以及這個數位占整個流量的比例，將有助於你更好的知道網站的狀況。 可能這個數位每天的變化會很大，但是從一個長期的時間來看（幾個月）還是能知道網站大體的走勢的。 同時也要看看來自不同搜尋引擎的流量對比。 儘管業界沒有一個統一的說法，不過一個經過優化的網站一般來說來自Google、Yahoo和MSN的流量差不多是4：2：1.更特別的情況下，Google：Yahoo：Microsoft會達到10：3：1，不要詫異。 每個月查看你的流量報告的時候，這個大致的比例你需要記在腦海裡。

儘管上面提到的很多資料你不知道，但是要做一個好的網站分析，這些資料還是至關重要的。 不要被這麼多的數位給弄糊塗了，要記住這些資料，以備將來用的著。

以後，我會再詳細介紹這些衡量標準以及當這些數位下降時候我們應該採取的做法。

注釋：

1. OneBox： 搜尋引擎會根據你的關鍵字，在搜尋結果的頂端，列出搜尋引擎「猜想」的一些相關內容。 比如說股票行情、天氣情況、英語翻譯以及數位計算等服務。

2. 補充材料： u/zanhui/archives/2007/1001.shtml