搜尋引擎優化：診斷流量下降的原因(3)

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之前的兩篇有關診斷網站流量的文章，我們討論了一些重要基本的指標來觀察流量的走勢，並且運用了一些方法來解決其中的問題。

這次，我會接著上次餘下的內容來討論網站流量下降後我們能採取的一些方法。

索引總數

每天都盯著搜尋引擎看它到底收錄了多少頁面是件破費心力的事情。 實際上，即使你的網站表現正常，搜尋引擎收錄的頁面數量也會經常產生比較大的波動。 在其他條件不變的情況下，頁面收錄數量下降的唯一原因是網站流量的下降，除非你能找到更好的理由來證明是收錄頁面導致了流量減少或者兩者毫無關系。 換句話說，如果你在Google索引的頁面減少了30%，而這些減少的頁面並沒有給你的網站帶來流量的話，則可以證明收錄頁數的下降並不是網站流量下降的原因。

如果你的網站網址分成有www和沒有www兩種（比如說：www.yourdomain.com和yourdomain.com ），你需要將其中一個重定向到另一個網址（利用301錯誤來重定向）。 這樣做短期會延遲搜索的流量並減少收錄的頁面（特別是在兩個網址都有很高排名的時候）。 不過從長期來說，你的網站將受益無窮。

如果你能知道哪些頁面不再索引的範圍之內，你可以試著改變一下網頁的導航結構來確保搜尋引擎的爬蟲有更多的機會來找到這些被埋沒的頁面。 另外，也要檢查這些沒有被收錄的頁面，它們的內容是否和網站上其他的內容重複、和其他網站上的內容類別似。 這對於一些分類目錄網站可能會比較困難，因為他們的內容主要是商家們的銷售資訊。 總的來說，獨特的，使用者自發產生的內容（最好還有多個內部和外部連結）應該不會被搜尋引擎忽略掉。

上個星期，搜尋引擎支援商Sitemaps.org提供給了使用者另外一種讓爬蟲抓取內容的方法 ：通過將你XML sitemap feed的網址插入到robots.txt中去，搜尋引擎會自動搜索到相應的位址。 隨著Ask.com也加入到這份搜尋引擎支援名單上來後，XML sitemap對於那些並不總能被爬蟲抓到的頁面來說將變得至關重要起來。

內部連結的數量

每個引擎判斷連結的方法是不一樣的，希望每個搜尋引擎上的連結數的波動情況能夠穩定而微小是不現實的。

如果你確定流量的下降是網站內部連結的問題，那麼意味著搜尋引擎並不承認某些網頁。 這裡說的某些頁面過去可能是指向網站，或者是被指向的頁面。 所以檢查一下「某些頁面」的網址是否被搜尋引擎收錄了。

另一點看上去簡單，但實際需要注意的是：如果指向你網站的外部連結不再存在了，那意味著你也不再能夠從外部連結那裡獲得權重值了。 記住在你刪除這張頁面的時候，一定要將這張頁面的網址重定向到新的頁面中去，即使這張頁面只有一個外部連結。 （如果你刪除的網頁不准備弄新的頁面了，那就重定向到網站首頁）

搜尋引擎是能識別連結「好壞」的，它知道哪些連結能説明你的網站，哪些連結對你的網站沒有好處，哪些「nofollow」連結是來自于網路書簽或者是blog點評的。 高品質的、non-nofollowed的連結對你的網站是有裨益的。 如果某個網站突然沒有和你連結了，試著找出其中的原因。 也許這個網站最近重新設計過，導致很多外部連結都沒有了。 如果是這樣的話，試著和站長聯繫上。

另一個可能出現的問題就是你連結上的某個網站限制了其他網站和你的連結。 因此，只連結高品質、相關性的網站。 確保你的網站和連結具有關聯性。

來自自然搜索流量

上面說的這些，都是診斷自然流量的方法，當然還有其他的一些方法對於診斷流量下降的原因也有一定的作用。 不過總結歸納一下上面提到過的東西，會更有一些啟示：

要有主次先後。 優化後的網站在一些搜尋引擎上會表現優異，但是在另外的一些搜尋引擎上則不怎麼樣。 根據每個搜尋引擎的市場份額，相對於Google頁面排名的重要性來說，我可以忽略網站優化在Yahoo和MSN上的損失。 畢竟長遠來看，Google所帶來的流量可以彌補後兩個網站的損失。

轉化率比流量重要。 如果從流量演變成的轉化率是穩定或者持續增長的，對於流量的下降不用過份擔心。 這樣的情況只說明了你的目標客戶群變得更加精確，你是在吸引那些真正可能為你帶來收益的客戶。