從「競爭」的視角看搜尋引擎優化

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對於SEO，僅就白帽SEO來說，我們主動或者被迫接受了太多關於SEO技巧巧類的東西，例如軟文怎麼寫、網站怎麼構架、代碼怎麼優化、外鏈如何發佈等等。 我們老是存在著這樣一種幻想：一種方法的使用，可以迅速提升並且實現穩定的網站排名。 從基本邏輯上講，白帽SEO，沒有這樣一種方法。 這是因為，SEO的本質上源于兩個字：競爭。

試想，如果某個關鍵字相關的網站只有兩個，也就沒有必要從事SEO工作了，必然是排在搜尋結果的前兩位。 但是如果與這一關鍵字相關的網站是200個，那麼要是在排在第二頁都有一定的困難。 所以說，SEO的本質不在於技術，而在於明白其中的競爭機制。

既然SEO的本質是競爭，必然涉及到競爭環境、競爭規則、競爭策略等等一系列的問題，筆者就是從「競爭」這兩個字眼出發，來談談SEO。

競爭環境

競爭環境就是周遭的環境怎麼樣?人多人少，大家處於一個什麼水準。 如果是一個「慢班」，大家都不學習，整天吊兒郎當，只要稍稍用功，網站很容易排到關鍵字搜尋結果前列。 相反，如果是在一個「尖子班」，每個人都在使勁，那麼要拔尖就很不容易。 同樣，如果是一個「小班」，出頭也不難。 如果是一個「大班」，競爭就相當激烈。 這就是競爭環境。 舉例來說，搬家是一個競爭激烈，並且參與企業非常多的行業，另外，不少企業也都在進行SEO，所以，要想在搬家這個關鍵字結果中獲得不錯的排名，非常不容易。 而「搬運」值得是為企業提供服務的，需要一定的設備和專業服務，從事這一行業的企業少於從事搬家的企業，優化的難度可能就會小一點。

在SEO開展之前，分析行業網路優化環境非常必要。 筆者接觸到部分優化人員，可能在一個關鍵字優化上，憑藉著一定的方法，很容易就是達到了結果。 但是同樣的方法應用在另一個行業的關鍵字上，就難以見效，所以會產生困惑。 實際上，這與關鍵字的競爭環境有關。 明白這一點，我們就要想想辦法改變競爭環境。 常用的辦法就是縮小。 在100個人群中，我很難出頭，但是在50個人中，可能就會比較容易。 所以，也就是縮小關鍵字的競爭參與者。 比如關鍵字前面加上地名等等，關鍵字「搬運」可以變更為「杭州搬運」「浙江搬運」等。

競爭規則

競爭規則也就是演算法，在百度官方發佈的《搜尋引擎優化指南》中，百度是否青睞一個網站，設定了三條標準：收錄、排序以及展現。 通過網站機構以及代碼相關的優化實現網站網頁的正常收錄，通過內容建設提高網站權重排序是，以及良好的內容呈現方式提升閱讀體驗。 這是百度設定的規則，但是百度沒有給出做到何種程度，就可以實現良好的排名。 百度也很難給出這個答案。 不同關鍵字，程度深淺不一，並且大家的做法也各不相同。

比如我們以「網站建設」這個行業來說，從事網站建設的公司，對於SEO較為熟悉，無論在外鏈、代碼優化、內容建設等方面，都力求也可以做到極致，所以，他們屬於全方位發力。 但是有的行業，可能某一個方面有短板，比如說吊裝行業類網站，在內容建設方面是劣勢，因為從事吊裝的整體文化程度不高，所以一旦有一個企業能夠彌補內容建設短板，創造大量的高品質原創文章，很容易就實現了網站排名的上升，實際上， 我就是這樣做的。

競爭策略

上面，我已經提及了「彌補短板」這一SEO策略，這一策略可以稱之為「補短策略」。 就如同實體產品市場競爭一樣，其他的常用策略，對於SEO也是適用的。 比如說「狼群策略」，即通過站群來實現排名的上升;「 先發優勢策略」，將自己的某一方面做到極致，做內容，那就將內容做到極致，而其他方面只要達到合格即可;「 跟隨策略」，模仿第一名的SEO做法，借用競爭者的內容等等。 「遊戲策略」，避開熱門關鍵字，先做長尾關鍵字，然後包抄主要關鍵字。 總之，一切實體市場中的策略，我們都可以舉一反三，觸類旁通，因為本質上競爭機制是一樣的。

無論SEO技術被人說的多麼天花亂墜，無論SEO培訓將道理說的多麼深奧難懂，一條我們要永遠記住：SEO本質就是競爭。

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