搜尋引擎優化説明網站發揮溝通企業與客戶的最佳效果

摘要： 搜尋引擎優化既是一項技術性較強的工作，也是一項同企業特點息息相關，需要經常分析和尋求外部合作的工作。 實踐證明，搜尋引擎優化工作不僅能讓網站在搜索 引擎上有良好的表現

搜尋引擎優化既是一項技術性較強的工作，也是一項同企業特點息息相關，需要經常分析和尋求外部合作的工作。 實踐證明，搜尋引擎優化工作不僅能讓網站在搜索 引擎上有良好的表現，而且能讓整個網站看上去輕鬆明快，頁面高效簡潔，目標客戶能夠直奔主題，網站發揮出了溝通企搜尋引擎優化既是一項技術性較強的工作， 也是一項同企業特點息息相關， 需要經常分析和尋求外部合作的工作。 實踐證明，搜尋引擎優化工作不僅能讓網站在搜尋引擎上有良好的表現，而且能讓整個網站看 上去輕鬆明快，頁面高效簡潔，目標客戶能夠直奔主題，網站發揮出了溝通企業與客戶的最佳效果。

而搜尋引擎其實也是一個網站，只不過該網站專門為你提供資訊檢索服務，它使用特有的程式把網際網路上的所有資訊歸類以説明人們在浩如煙海的資訊海洋中搜尋到自己所需要的資訊。

如何做好搜尋引擎優化工作

走出FLASH和圖片的誤區

不少企業網站充斥了大量的圖片和FLASH動畫，殊不知這只是「看上去很美」。 像Google，Baidu等自動收錄網站的搜尋引擎，對於圖片和 FLASH是很感冒的，它們不能識別這些檔所表達的意思，因而無法收錄到搜尋引擎中來。 所以企業在建設自己網站的過程中就需要注意，圖片或FLASH動 畫可以要，但不要太氾濫，過猶不及。 能夠用文字表達的地方，儘量不要用圖片來代替，避免把文字做到圖片裡面，要讓文字成為主角，圖片只是點綴。

有的企業認為網站就是要完美表現企業形象，不需要有太多文字內容，而要做到美輪美奐。 而事實上對訪客而言，第一印象固然重要，但總是重複看一張沒有多 少內容、資訊的「美麗圖片」或「精彩動畫」並不能讓訪客長時間的津津樂道，甚至到頭來並不知道這個網站是做什麼的，企業需要展示和讓客戶瞭解的資訊反而沒 有在客戶頭腦中留下記憶。 所以不論是站在搜尋引擎優化的角度，還是整體網站訴求的角度，企業網站都必須注意不要讓大量的圖片和「動畫」喧賓奪主，而應當多 花一點時間在資料的準備和內容編排上，讓客戶瞭解實實在在有用的資訊。

適當使用關鍵字

有一些企業網站建設好之後，也會主動登錄一些收費搜尋引擎，這對於網站被公眾所認知是有利的。 但他們往往在關鍵字的選擇上並沒有非常重視，要麼列舉出 一大堆跟企業有關的字詞，要麼僅僅把企業的名稱作為關鍵字。 這樣隨便確定的網站關鍵字，所概括的網站內涵不准確，資訊表達有缺失，效果就打折扣了。

網站關鍵字的選擇很大程度上取決於企業建設網站的思路。 核心關鍵字不要太多，一般限定在五個以內。 在關鍵字的選擇上，可分三個方面進行：首先是企業簡稱，其次是產品統稱，最後是行業簡稱。

搜尋引擎通過使用關鍵字的相關程度來決定網頁的先後順序。 例如，如果有人搜索「butterbeans」，那麼一個標題為「The Butterbean Bazaar」，裡面有十余處單詞「butterbeans」的網頁，可能就會排在搜尋結果頂端;而那種只出現了一兩次「 butterbeans」的網 站，則排列在稍後的地方;網站上有「beans」單詞的，就排在更後面的地方;只有「beanless」這樣的單詞的網站，則根本不會出現在搜尋結果中。 每個搜尋引擎，都有它自己的排列搜尋結果的公式，而且它們被作為機密保存起來。 但基本規則是，一個網頁出現某個關鍵字的次數越多，那麼，該網頁與關鍵字的 相關程度就高，該網頁在搜尋結果中的排列位置就越靠前。 但這並不意味著多用關鍵字就好，搜尋引擎要是懷疑你在有意「製造」關鍵字，那麼，就可能取消你的注 冊。 例如現在，很多搜尋引擎不接受使用「隱形文本」網站的註冊。

所以說「關鍵字」的使用，猶如一把「雙刃劍」，一方面，為了使網站在搜尋引擎的排名靠前，你的網頁應該包含儘量多的關鍵字，但是另一方面，一旦過度， 你就可能面臨取消註冊資格的危險。 所以真正關鍵的，除了網站本身要有好的內容、產品或服務及設計效果外，就是使你的網頁與搜尋引擎友好相處，說白了，一要 適當使用關鍵字，二要避免「冒犯」搜尋引擎，不要使用那些容易讓它「誤會」的設計技術，例如， 框架和某些動態網頁註冊。

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