搜尋引擎優化不等於搜尋引擎行銷

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在踏足搜尋引擎優化（SEO）這個領域以來，總是見越來越多的SEOer號稱搜尋引擎行銷（SEM）專家，更離譜的是自稱網路行銷專家，首先星箭不否認SEO是搜尋引擎行銷也是網路行銷的一種重要方式， 並且很高興搜尋引擎行銷隊伍的壯大，但是請SEOer在自稱搜尋引擎行銷之前，建議先搞懂搜尋引擎行銷是什麼東西，並不是SEO就是搜尋引擎行銷，更不用說網路行銷，因為搜尋引擎優化並不等於搜尋引擎行銷。

先來看一下什麼是搜尋引擎行銷。
搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing），簡稱SEM，是網路行銷的一種。 就是根據使用者使用搜尋引擎的方式，利用使用者檢索資訊的機會通過搜尋引擎返回的結果，盡可能將行銷資訊傳遞給目標使用者，以此來獲得更好的銷售或者推廣效果。

搜尋引擎行銷主要由搜尋引擎優化和付費搜尋引擎廣告構成。 搜尋引擎優化又可以細分為分類目錄、網站內部優化、連結建設，其中的分類目錄其實也可以算做連結建設的一種，但是分類目錄還有一層連結之外的意義；付費搜尋引擎廣告可以細分為百度付費搜尋引擎廣告、谷歌付費搜尋引擎廣告、 雅虎付費搜尋引擎廣告、其他付費搜尋引擎廣告。 下圖是搜尋引擎行銷的構成圖：

搜尋引擎優化想必不用說，這裡要說的是付費搜尋引擎廣告，付費搜尋引擎推廣大多數為PPC（Pay-Per-Click）的形式，也就是按點擊付費亦或是按效果付費。 PPC搜尋引擎廣告是按實際發生的廣告點選數來向搜尋引擎支付廣告費用，例如百度競價排名、google adwords、yahoo競價排名。 當然除了PPC，也有不按點擊次數收費而是固定包年或是包月收費的，例如百度火爆地帶。

付費搜尋引擎廣告和SEO都有一個共同點，排名會不斷的產生波動，付費搜尋引擎廣告並不是關鍵字單價高就能排在前面的，例如google adwords，google adwords的關鍵字排名與單價是與展示次數和點擊次數相關的。 例如，如果展示次數高而點擊次數少，那麼單價就會水漲船高。 所以我們需要對關鍵字的展示進行設計分析，跟蹤展示和點擊效果以及轉化率，進行進一步優化，如何提高使用者點擊率降低單價是一個不小的話題。 如果點擊數下降而投入的資金卻越來越多，那麼即使是老闆不炒你魷魚，你也不是一個稱職的搜尋引擎行銷者。

搜尋引擎行銷應該懂得搜尋引擎優化與付費搜尋引擎廣告的結合，因為搜尋引擎優化與付費搜尋引擎廣告都不是完美的，二者需要結合。 搜尋引擎演算法的不斷改變造成的關鍵字排名下降和部分根本得不到排名的關鍵字需要付費搜尋引擎廣告的補充；付費搜尋引擎廣告的高投入也需要搜尋引擎優化的介入以降低搜尋引擎行銷的成本。

各位熱愛搜尋引擎行銷的SEO們，除了搜尋引擎優化，對付費搜尋引擎廣告瞭解多少？ 對百度付費搜尋引擎廣告、谷歌付費搜尋引擎廣告、雅虎付費搜尋引擎廣告、其他付費搜尋引擎廣告又瞭解多少？ 對付費關鍵字的優化又知多少？

作者: 星箭-SEO研究
原載: 點石互動搜尋引擎優化博客
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