搜尋引擎優化不是搜尋引擎行銷

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搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing) 或縮寫SEM，是一種以透過增加搜尋引擎結果頁(Search Engine Result Pages, SERPs)能見度的方式來推銷的網路行銷模式。 SEM 的方法包括搜尋引擎優化(SEO)、付費排名、以及付費收錄。

搜尋引擎行銷包含搜尋引擎優化(SEO)、付費排名、以及付費收錄。 搜尋引擎優化(SEO)通過自由推廣運作。 那兩個事實區別在於：通過SEO得到好投資回報率,而高效的投資回報率是通過搜尋引擎行銷(SEM)。 這是許多原因所造成的。

今天，我們將探討這一區別：著陸頁區別。

在搜尋引擎行銷(SEM)，您決定您的訪客所登陸的網頁。 在SEO，搜尋引擎蜘蛛決定著陸頁讓訪客看見。 那是在控制上的一個區別，並且那個區別會產生難以想像的變化。

搜索的畢竟是人，指的是那些用手指點擊按鈕的人們。 如果他們走向網站，並且認為它不是他們的最佳網站，他們數秒內將回到搜尋引擎結果頁--和點擊您的競爭者的連結。

但是，如果您的網頁的關鍵字被搜尋者選擇而且與搜尋者看的廣告相同，此刻，她算是來到正確的地方。 並且，使您的網站驚奇是，那是訪客需要看到的消息。 因為人們不想僅看好網頁，他們更想要看的是相關的網頁。

如果您的關鍵字有變化，無論SEO和SEM，您要求高效的投資回報率。 SEM企業比SEO企業也許要求一種更加高額的最初的投資(因為SEM要求管理花費，加上PPC費用; 當然SEO只花費單獨管理的價格) 但是您也可能通過SEM得到更好的轉換，因為您可能通過SEM得到更好更優質的網頁。 並且它讓您將得到更多更高效的投資回報。

難道我們說,得到最佳的SEO那也是不值得的?絕對地沒有。 最高級的結果是象頭版新聞特寫：你可能無法控制一切你看到的市場，但是它仍然能使您的品牌看起來偉大。 如果搜尋者不點擊您的查尋廣告，他們也可以到您的網站是通過別的有用連結。

因此，良好的搜尋引擎優化是絕對重要的。 但是說SEO比SEM將得到更好的投資回報率，別忽略SEM的要素：控制。 好的網頁，能有好的排名才能更好的提高企業知名度，宣傳企業產品，提高企業收益。

搜尋引擎優化是搜尋引擎行銷的一種手段一種方式。 優化純粹的為了排名而實施某些特定的動作。 搜尋引擎行銷卻要深層得多，不但在保證排名的同時，而且還找准登陸網站的訪客。

打個比方：一家店鋪開設在鬧市區，雖然能有不少客戶購買產品，創造不少利潤。 但是並不是每個在鬧市區走過的人都會買這家店鋪的商品。 因為有一部分人對該店的產品無需要，也就不會感興趣。 我們換一個角度思考一下，如果你做了市場調查，並且策劃宣傳得當，客戶拿著你的名片或者宣傳畫來到您的店鋪，那麼這些人就是你的准客戶了。 如何捉住他，讓他購買您的產品，這就看您店鋪的行銷員怎麼解說怎麼樣解決客戶疑問了。

所以，搜尋引擎行銷是--找準確的客戶，同時還肩負優化網站自身體制的責任。 排名再高，當訪問者認為這不是他需要的資訊網頁，幾秒鐘後就會離去，投入您競爭對手的懷抱。 因此SEM注重對外宣傳，對內改革，力求達到雙贏!

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