搜尋引擎優化重點之網站內外連結策略

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

最初，連結多半是為了介紹其它連接給訪問者，然而，隨著搜尋引擎入口網站(如百度，谷歌)的崛起和介入，一個網站外部連結的作用變得更加重要了，使用者通過超級連結獲得豐富的網站內容， 搜尋引擎蜘蛛也是沿著一個網站的頁面連結層層跟蹤深入，完成對該網站的資訊抓取。

連結是搜尋引擎判斷一個網站是否優秀，是否重要的一個重要因素。 尤其是Google來說，當有很多網站主動連接一個網站時，搜尋引擎會認為那個網站很重要，給予的權重非常高，這個網站在搜尋引擎的排名就更高。 這就是外部連結或反向連結，也稱導入連結(Inbound links或backlinks);而從網站引向其它網站的匯出連結以及網站內部頁面間的彼此連結也對排名帶來或多或少的影響。 儘管每家搜尋引擎的演算法不一樣，但是一個網站所擁有連結的數量和連結的品質成為搜尋引擎對網站的一個重要的評估標準，通過連結能否給訪問者帶來穩定，內容豐富的外部網站資源，成為一個網站成功重要標誌之一。

連結的數量自不必贅述，導入連結的品質又是怎麼回事呢?

搜尋引擎在決定一個網站的排名時，不僅要對網頁內容和結構進行分析，還圍繞網站的連結展開分析。 對網站排名至關重要的影響因素是獲得盡可能多的高品質導入連結。 有了這些重要網站上的導入連結，你的網站就可以獲得搜尋引擎的快速抓取，並獲得搜尋引擎更好的排名加分。

為什麼將導入連結納入排名重要指標的依據在於，搜尋引擎認為，如果你的網站富有價值，其它網站會提及你;對你提及越多，說明價值越大。 由此引申出連結廣度(Link Popularity)在搜尋引擎優化中的重要地位。 唯其如此，人們想方設法地為網站"製造"外部連結，導致湧出大量垃圾(spam)連結和網站，於是搜尋引擎在演算法調整中，僅對高品質的外部連結給予重視，對類似Spam的做法往往給予適得其反的結果。 因此，今天對連結廣度要有這樣的認識：即使獲得上百個品質低劣的或內容毫不相干的網站的連結，也抵不上一個高品質且內容高度相關或互補的網站的連結。

連結品質分析： 來自以下網站的連結都可以稱為高品質的連結：

搜尋引擎目錄中的連結以及已加入目錄的網站的連結。

與你的主題相關或互補的網站。

PR值不低於4的網站。

流量大、知名度高、頻繁更新的重要網站(如搜尋引擎新聞源)。

具有很少匯出連結的網站。

以你的關鍵字在搜尋結果中排名前三頁的網站。

內容品質高的網站。

相比高品質連結，以下連結堪稱。 垃圾連結，對網站排名不起作用或起反作用。

留言簿、評論或BBS中大量發貼夾帶網站連結。

已經加入太多匯出連結的網站(幾十甚至上百個"友情連結"中有一個你的網站)。

加入連結基地(Link Farm)、大宗連結交換程式(bulk link exchange programs)、交叉連結(Cross Link) 等連結程式，與大量會員網站自動交換連結，被搜尋引擎視為典型的垃圾連結， 極有可能受到懲罰或牽連。 Google就會對那些使用連結程式的網站進行永久性刪除。

還有兩種導入連結被誤認為可以增加連結廣度：

點擊付費的搜尋引擎廣告連結，如百度競價排名和Google的右側關鍵字廣告。

多層級的網路會員制聯盟(Affiliate program)連結。

這些連結不會直接指向你的網站，而是指向盟主的網站，以方便他們追蹤點擊計費，因此不會提高你網站的連結廣度。 當然，如果你本身主持該會員制聯盟，你的伺服器就在跟蹤會員網站並將它們指回你的網站，這種情況下還是有助於提高你的連結廣度。

知道了導入連結的品質那我們該如何獲得高品質導入連結：

1、可以向搜尋引擎目錄提交您的網站。

2、尋找網站交換連結 俗稱友情連結或互惠連結。 互惠連結的基礎是你的網站內容具有較高品質，否則請求連結不容易成功。 交換連結化物件包括：

已經加入搜尋引擎分類目錄的相關網站 所有主要搜尋引擎中的與你的行業相關的目錄下的網站，都是理想的連結化物件。

與你的競爭對手連結的相關網站 要找到這些網站，可以在搜尋引擎中輸入"link:"，跟著輸入競爭者的功能變數名稱如。 "link:theirdomain.com"和"link:www.theirdomain.com"這樣還可以在獲得連結的同時與對手競爭獲得目標客戶。

生意鏈中的物件 競爭對手與你的主題最相關，但交換連結不大可能，因此可以考慮與你的生意鏈中的上下游合作夥伴，包括分銷商，代理商，供應商等的網站交換連結。

容易被找到的相關網站 如那些做搜尋引擎廣告的網站或其它大力宣傳推廣的網站，以及自然排名不錯的相關網站。 找到以上網站之後，再對其進行連結分析，考察是否屬於高品質連結化物件。 諸如流量ALEXA排名、PR值高低和匯出連結的數量都是考察的基本條件。 注意，由於你的網站可以通過好幾個不同的URL達到。 在交換連結時必須提供一個統一的URL，一般以符合大多數人群使用習慣的HTTP://www.yn4d.com為准。

交換連結的過程，是經過對對方網站仔細分析後，通過誠懇的一對一的聯繫最終獲得，而不是漫天撒網的垃圾郵件轟炸來請求交換連結。

3、網站被主動連結或轉載 這是最獲搜尋引擎賞識的連結，也是搜尋引擎重視外部連結的根本原因。 如果你的網站內容豐富，品質高，其它相關網站會主動將你的網站連結到他們的網站。 尤其當你的網站提供很多相關免費資源、知識庫時，被其它網站連結和轉載的機會都很高。

4、在重要網站發表專業文章 圍繞目標關鍵字在一些重要網站發表文章，在文章中或結尾帶上你的網站簽名，或在作者簡介中放上你的連結和圍繞關鍵字的網站描述。 這樣也是既可以獲得高品質互惠連結，亦可能獲得目標客戶。 在你的博客日誌或個人主頁上也不要忘了加上網站連結。 注意你發表的每篇文章標題都應該包含關鍵字在內。 何謂重要網站，指那些流量高，威信度高的網站。 個人體會是，可以用你網站的關鍵字去主流搜尋引擎訂閱新聞，那些被作為新聞源的網站都被搜尋引擎看作重要網站。 搜尋引擎對這些新聞源每天檢索一次，更新頻繁，這些網站上的連結自然也成為被更新的物件，效果極佳。

5、在所在行業目錄提交網站 盡可能向更多的相關網路目錄、行業目錄、商務目錄、黃頁、白頁提交你的網站，加入企業庫。

做好外鏈的四點建議：

1.網站外部連接數目增長的自然化，不要在短時間內給你的網站增加大量的外部連接，那樣會讓你的網站引起搜尋引擎的懷疑，一定要按質按量有計劃的給你的網站添加外部連接，一個網站的成功並非朝夕之事。

2.不要忘記你自己最該做的事，除了尋找高品質的外鏈，別忘了管理，建設自己的網站，給自己的網站添磚加瓦，網站內容才是網站成功的王道，再多的外鏈，沒內容，那也不可能給你帶來什麼轉化率。

3.不要用群發軟件，通過群發軟件發送大量外部連接的方法的確可以在短時間內給你的網站帶來一定流量。 但這種方法都是很容易被識破，一旦被識破，那你的網站將一段時間甚至永遠消失在搜尋結果裡面，如QQ，可以對陌生人發的連接進行舉報，投訴。

4.交換連結不只以首頁為主，一個網站包括很多行業的資訊，像我們一個獨立功能變數名稱的博客，當然也有幾個不相同的欄目，而忽略了欄目頁之間的交換。 通過大量的外部連接來提高網站全站權重的同時，別忘了給你的分頁頁面添加外鏈，提高分頁面的權重，對搜尋引擎優化也是非常有説明的

內鏈的常見形式有：

網站導航：一般被放置在網站頂部位置，引導使用者更快捷的到達相關分類欄目;

網站地圖：包涵了網站眾多頁面的連結，放置在網站首頁的位置，不但方便訪問者流覽，給訪問者指明方向，提高流覽效率，還可以方便搜尋引擎蜘蛛抓取，把網站的全部內鏈提供給搜尋引擎抓取;

內文連結：方便訪問者瞭解相關文章，並通過連接可以跳轉到相關頁面;

麵包屑連結：給流覽者提供清晰分明的訪問路徑，對他們所訪問的此頁與彼頁在層次結構上的關係一目了然。

做好站內連結的四點建議：

1.少使用或者儘量不使用JS檔連結，雖然JS檔在靜態頁面中更容易被調用，但對搜尋引擎優化很不友好。 假如一個網站首頁權重很高，因為JS代碼形成的內鏈不順通，導致內頁的權重很低，在排名上很差;

2.減少頁面層次連結，搜尋引擎蜘蛛抓取網站頁面時，對網站的層次深入並沒有要求和限制，但合理的層次頁面，更有利於蜘蛛抓取，對搜尋引擎優化更友好;

3.使用描文本注釋，如我連接頁面名稱是「心得感想」，為了更好的體現效果，我可以加入描文本注釋「SEO心得感想」，可以明確的告訴訪問者這是什麼內容方面的連結，針對搜尋引擎優化也有一定好處;

4.連結應該出現在儘量靠前的位置，搜索蜘蛛抓取頁面的時候的都是按從上往下的順序抓取網站內容，內容越重要，與網站關鍵字越接近的頁面應該排在網站越靠前的位置，那樣更方便蜘蛛抓取。