電子商務網站的搜尋引擎優化

電子商務HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/10412.html">網站搜尋引擎優化的意義，沒有別的，不過是當消費者搜索他想要購買的商品的時候，恰好出現在他眼前， 從而產生更高有品質的流量，帶來更多的新顧客，完成更大的銷售額，實現更早的上市。

有無數的資料證明，搜尋引擎已經是線民獲知購物網站的最重要途徑；

如CNNIC的研究結果證實：搜尋引擎是最重要的認知管道，網站聯盟也是購物網站重要的推廣方式之一，網上論壇/博客和網上新聞也是購物網站認知管道的一種；

而據Netpop調查公司的研究結果，有中國93%的使用者利用互聯網搜索購買的產品；

當然，很多事情不是心想事成，互聯網上那麼多頁面，隨便一個關鍵字可能就是數千萬個搜尋結果？ 線民不可能每個都看，憑什麼就一定會搜到你？ 如下面兩個圖，分別是百度和Google的點擊熱點，以及Google各個位置的點擊量情況；從中可知，在任何一個搜尋引擎，前3位能得到的點擊量占比都是非常巨大的，一定程度上，前3加起來的點擊量能占到80%多；

據iProspect調查公司2006年（是有點老，不過我手頭沒有新的資料）的調查，62%的使用者只點擊搜尋結果頁第一頁的結果，而高達90%的使用者只點擊搜尋結果頁的前三頁裡的結果，36% 的使用者相信排在搜尋結果首位的公司都是相關行業裡的領先者。

所以，當消費者搜索他想要購買的商品的時候，恰好出現在他眼前，這是非常有意義，但不是一件簡單的事情。

當消費者搜索他想要購買的商品的時候，恰好出現在他眼前；這裡面有3個關鍵字「想要」「出現」「眼前」；

「想要」反映的是線民使用什麼關鍵字進行搜索，那麼電子商務網站就要有針對性的對這些關鍵字進行優化，例如對於圖書來說，線民很多時候，會同時搜索作者的名字，例如「余華 兄弟」「韓寒 雜的文」；對關鍵字進行優化的重心是網頁的佈局， 包括titile的寫法、圖片上的alt標籤、keywords和description的使用，重點關鍵字的特殊顯示（例如使用h3、B）等；

「出現」反映的是收錄，只有被搜尋引擎收錄，才可能出現，決定搜尋引擎收錄的是網站的結構，搜尋引擎使用爬蟲（也有稱呼蜘蛛、機器人）在互聯網上抓取網站的頁面，並放到搜尋引擎的資料庫裡，良好的結構有利於搜尋引擎的抓取；反之亦然， 據說爬蟲的脾氣很大，如果網站結構很差，爬蟲就會一怒之下再也不回頭

眼前反映的是搜索一個關鍵字時，網站在搜尋引擎上的排序，這裡是兩個重要因素，一個是網頁的佈局（所以佈局很重要，同時影響兩個因素），另一個就是內外部連結；網頁的佈局大致相當於自薦，而內外部連結分別相當於內薦和外薦，一般來說， 得到的推薦越多，品質越好，那麼搜尋引擎就會越加重視，對於大型網站來說，內鏈的價值特別大。

當然，以上3個重點，有很多細節的提高的辦法，例如網站地圖、連結誘餌等，不一一贅述。

此外，需要特別強調，對電子商務網站來說，一般只有4個頁面，分別是首頁、分類、單品和專題，那麼對每個頁面的優化重點也應該有所不同，例如首頁優化行業詞、品牌詞（如「網上購物」），分類頁優化分類的行業詞（如」奶粉「）， 專題頁優化熱點和重點詞彙（如「地震」「柏楊」），專題頁一定程度上依賴的是編輯，而且在大部分電子商務網站，專題也很容易淪為「孤頁」（就是沒有任何頁面能連結到這個專題頁），單品頁優化具體單品詞（例如「諾基亞N70手機」）， 這個是比較長尾的，需要重點考慮，一方面也是因為前面3個競爭都比較激烈，所以單品頁優化的好，很容易見效，尤其是對綜合性電子商務網站來說。

從我的感覺來說，SEO確實是一個簡單，但很細緻的事情，只要把搜尋引擎的本質，掌握一些基本的SEO知識，就一定能做好；其實對大部分電子商務網站來說，SEO的難點倒確實不在SEO本身，而在於不同部門之間錯綜複雜的關係。