搜尋引擎優化PK競價排名

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到目前為止，搜尋引擎行銷無疑是互聯網絡上最理想的目標訪問量來源。 據權威統計，全球有超過80%的互聯網使用者通過搜尋引擎來尋找所需資訊或產品。 因而爭奪網站在搜尋引擎的搜尋結果的出現位置，就成為這場日益升溫的大戰的焦點。

搜尋引擎行銷目前主要有兩大流派：一種是競價排名廣告模式，另一種就是SEO，也就是搜尋引擎優化推廣模式。

競價排名搜尋引擎廣告是按實際發生的廣告點選數來向搜尋引擎支付廣告費用。 客戶的廣告排名主要由競標價格決定。 它們一般以「贊助連結」的形式出現在搜尋結果的左側或頂端，有時也會出現在自然搜尋結果中。

搜尋引擎優化則指標對特定搜尋引擎對網站從結構合理性，內容相關性及外部連結數量和品質等因素著手進行優化。 經過全面優化的網站可出現在搜尋引擎的自然結果的顯著位置上。

競價廣告和搜尋引擎優化，哪一種模式更好? 在回答這個問題之前，讓我們先來對它們各自的優勢和不足進行一個整體的評估。

競價廣告的優勢

1) 競價廣告的訪問量，廣告排名和廣告效果比搜尋引擎優化更具穩定性和預知性。

2) 競價形式雖然出現的比SEO要晚一些，但現在已儼然成為互聯網絡上最流行的一種廣告傳媒形式，因而較之于其它行銷模式，競價廣告更易為客戶接受。

3) 排名上具有獨特優勢。 客戶只須調整競標價格就可以輕鬆控制廣告排名，省去了搜尋引擎優化尋找連結，交換連結等等繁複的工作。 只要肯花錢，名列前茅簡直輕而易舉。

4) 通過競價廣告可對廣告的客戶轉化率進行跟蹤，進而調整關鍵字，使其達到最大績效。

5) 搜尋引擎對競價廣告的評審通過一般最多隻需幾天而已，因而能夠起到立竿見影的效果。

競價廣告的不足

1) 這種廣告方式的盛行決定了它在競爭上的激烈性。 供不應求的市場局面亦使廣告點選價格水漲船高。 熱門關鍵字的每點擊價格往往高達五六美元，這是非有一定實力的公司所承受不起的。

2) 從長期效果考慮，其投資收益回報不及搜尋引擎優化。

搜尋引擎優化推廣的優點

1) 自然搜尋結果在受關注度上要比搜索廣告更占上風。 這是由於與和搜尋結果同時出現的競價廣告相比，大多數使用者更青睞于那些自然的搜尋結果。

2) 建立外部連結，讓更多網站指向自己的網站，是搜尋引擎優化的一個關鍵因素。 而這些連結本身在為網站帶來排名提升，從而帶來訪問量的同時，還可以顯著提升網站的訪問量，並將這一優勢保持相當長時間。

3) 能夠為客戶帶來更高的投資收益回報

4) 網站內容的良好優化可改善網站對產品的銷售力或宣傳力度。

5) 完全免費的訪問量，永遠是每個網站的最愛!

搜尋引擎優化的不足

1) 搜尋引擎對自然結果的排名演算法並非一成不變，而一旦發生變化，往往會使一些網站不可避免受到影響。 因而SEO存在著效果上不夠穩定，而且無法預知排名和訪問量的缺點。

2) 由於不但要尋找相關的外部連結，同時還要對網站從結構乃至內容上精調細琢(有時須做較大改動)來改善網站對關鍵字的相關性及設計結構的合理性。 而且無法立見成效，要想享受到優化帶來的收益，往往可能需要等上幾個月的時間。

3) 搜尋引擎優化最初以低成本優勢吸引人們眼球，但隨著搜尋引擎對其排名系統的不斷改進，優化成本亦愈來愈高，這一點在熱門關鍵字上表現最為明顯。 象「起重機、挖掘機、這樣的普通關鍵字，每天至少要高於500的搜索量，一年下來要是花費不少的成本。

這樣來說，如果公司的經濟狀況能夠負擔競價的廣告開銷，那麼競價廣告可以其見效奇快而被列為首選。 對於廣告預算比較受限的公司，則可把搜尋引擎優化作為搜尋引擎行銷的首選。

兩種推廣方式的有機結合

競價廣告具有見效快，效果穩定的優勢，但如果只用競價廣告進行推廣，則會減少利潤空間。 搜尋引擎優化雖不如競價廣告見效快，但從長遠來看，它卻具有投資回報高的優勢。 兩者的有機結合可取長補短，有效降低廣告成本。

案例一：可對競標價格在承受範圍內的關鍵字採用競價廣告形式，而對價格較貴的關鍵字採用搜尋引擎優化進行推廣,如熱門的搬家,關鍵字，可以看出來58同城,客齊集,都做著優化排名，而前些時間做優化的趕集網，因排名下降， 而是做的競價排名廣告。

案例二：可先對網站實施搜尋引擎優化，並在優化見效前的一段時間先通過競價廣告方式達到快速收效的目的。